Хорошо оформленная этикетка, как известно, является одной из важнейших составляющих имиджа любого товара. Она привлекает внимание и сообщает информацию, способствующую мотивации покупки данного продукта. В последние годы все возрастающей популярностью среди производителей самых разнообразных товаров во всем мире пользуются самоклеящиеся разновидности этикеток, способные придать продукту особую привлекательность. В чем же их преимущества и каковы основные направления развития данной отрасли? На эти вопросы отвечают участники нашего «круглого стола».
— В отличие от «сухих» этикеток, самоклеящиеся, благодаря возможности использования самого широкого спектра материалов и богатства форм, могут быть оформлены в весьма изысканном и необычном стиле, — говорит Сергей Иванов, начальник отдела маркетинга ООО «РОС.Т» (Нижний Новгород). — Они могут быть выполнены, например, как на суперпрозрачных и матовых пленках, позволяющих имитировать печать на бутылке (что, однако, является существенно дешевле печати данного вида) или производить двустороннюю печать, так и на эффектных «пергаментных» бумагах с фактурной поверхностью. Интересны самоклеящиеся этикетки, выполненные на металлизированной бумаге разных оттенков, глянцевых и матовых, словно запотевших на морозе.
Кроме того, самоклеящиеся этикетки позволяют использовать большой диапазон различных клеев, способных выдерживать экстремальные условия эксплуатации, оставаясь при этом неповрежденными (например, идеально прозрачными), обладающими прекрасной стойкостью перед ультрафиолетовым излучением, нагреванием или воздействием воды. Однако подобную этикетку можно легко удалить, что важно при условии повторного использования тары. Кроме того, клеевая основа этикетки способна выдержать большие перепады температур (от - 30 до 30 градусов), не теряя при этом своих качеств.
И, наконец, еще одним важным плюсом самоклеящихся этикеток является их технологичность. Они удобны как для небольших или средних производств, применяющих ручное или полуавтоматическое нанесение этикеток на тару, так и для крупных заводов, использующих полностью автоматические этикераторы.
этикетки на продукцию
— Сегодня стоимость самоклеящейся этикетки незначительно отличается от стоимости сухой этикетки с качественным клеем, — считает Инна Чижикова, директор по рекламе типографии «Контур плюс» (Москва). — Выбор в пользу самоклеящихся материалов обусловлен, на мой взгляд, простотой этикетирования, дешевизной оборудования для наклейки, быстрой сменой очередного вида этикетки на другой, отсутствием ограничений по форме вырубки этикетки.
самоклеющиеся этикетки на бумаге
— Расскажите, пожалуйста, об основных типах самоклеящихся этикеток, применяемых изготовителями алкогольной продукции
— На сегодняшний день производителями алкоголя в основном применяются два вида самоклеящихся этикеток: на металлизированной бумаге и на пленочной основе (полипропилен с суперпрозрачным клеем) — говорит Алена Бодрова, менеджер по рекламе и PR типографии «Астерикс» (Санкт-Петербург). — Этикетки на бумажной основе считаются более дешевыми и простыми, но здесь важным условием остается их отделка. В большинстве своем заказчики ориентированы на дорогую, элитную, с изысканным дизайном этикетку — соответственно, в отделке используются и трафаретная печать, и тиснение фольгой, и конгрев, и ламинирование и другие технологические приемы. Зачастую игра дизайна и грамотное полиграфическое исполнение бумажной этикетки могут сделать ее выигрышнее, интереснее пленочной. Но все же пока первое место остается за самоклеящимися этикетками на полипропилене с суперпрозрачным клеем на ПЭТ-подложке, что обусловлено необходимостью использования высокоскоростных автоматических этикетировочных линий в алкогольной отрасли.
— На сегодняшний день наиболее распространенным методом изготовления самоклеящихся этикеток является способ флексографическойской печати, — отмечает Сергей Иванов. — Используются и другие виды печати — например, так называемая высокая, и — реже — цифровая. Последняя, сообщая этикеткам высочайшее качество, является, пожалуй, самой дорогой и используется в основном для ограниченных партий продукции.
— Хотелось бы добавить, что для престижных марок алкогольных напитков используется суперпрозрачная пленка с суперпрозрачным клеем, что создает полную имитацию печати по стеклу, — говорит Инна Чижикова.
— Определите, пожалуйста, основные тенденции в современном производстве самоклеящихся этикеток. Появляются ли применительно к ним новые технологические приемы?
— Одной из модных тенденций в производстве самоклеящихся этикеток для алкогольной продукции являются зеркальные этикетки (линзы) с ламинацией, — говорит Инна Чижикова. — Двусторонняя печать стильно смотрится на бутылках с прозрачной жидкостью; работая «на просвет», сочетание этикетки и контрэтикетки создает объемное изображение. Перспективно сегодня и использование голографической фольги.
Читать далее...