ВКонтакте и Facebook и таргетированная реклама — это чуть ли не основной способ продвижения бизнеса. А как же Twitter, Instagram, YouTube и другие
альтернативные социальные сети? Можно ли с их помощью продвинуть и раскрутить свой бренд? Именно об этом сегодня пойдет речь в нашей рассылке.
Twitter
Новости. Всего 146 символов для создания поста и моментальные push-уведомления пользователям. Это ресурс с мгновенным обновлением, потому лидерами здесь являются именно новостные агентства. Цель посетителя, пришедшего в Twitter, — получение информации.
Мониторинг. Есть смысл использовать Twitter как аналитический инструмент для отслеживания мнений людей о вашем бренде. Для этого существуют удобные сервисы YouScan и IQBuzz. С их помощью вы сможете мониторить упоминание определенных ключевых слов. Например, «такси» или «такси Москва», если необходимо отследить определенный регион.
Польза. Вы можете оперативно отвечать на сообщения о своем бренде. Это позволит быстро реагировать на проблему и контролировать реакцию аудитории, решая возникшие проблемы на стадии зародыша.
Итого: для общения с клиентом и повышения качества сервиса — да, исключительно для рекламы — нет. Рекламные модели для предпринимателей сейчас только на стадии разработки.
Instagram
Образ. Отлично подходит для продвижения товаров, предлагающих образ: одежда, обувь, украшения, косметика, путешествия, визуальные творческие проекты и пр. Если ваш товар подходит под указанную выше категорию, вам необходимо создать профиль в Instagram и начинать публиковать интересные и красочные фотографии.
Аудитория. Чтобы собрать на своем канале подписчиков, нужно купить размещение постов в популярных профилях. Это так называемые агенты влияния, которые есть в любой бизнес-нише. Это ТОП-10 или даже ТОП-20 успешных блогеров вашей сферы.
Цена. Размещение поста в профиле с аудиторией в несколько десятков тысяч пользователей колеблется в пределах 4-5 тыс. рублей. Результат — сотни подписчиков на вашем канале и прямые продажи при условии точного попадания в целевую аудиторию. Также возможно бартерное размещение в обмен на ваш продукт.
Привлечение. Есть смысл лайкать посты своей целевой аудитории и подписываться на их профили в ожидании взаимной подписки на ваш канал.
Трафик. Вы можете обеспечить переходы из Instagram на свой сайт. До размещения поста вы смотрите, какой показатель прямого трафика у вас есть, и после запуска сравниваете, как изменился уровень продаж.
Продажи. Связаться с лидерами мнений можно напрямую и найти их контакты в других соцсетях. Пост о вас должен содержать ссылку на профиль в Instagram, а не на ваш сайт. Серия таких постов позволит существенно нарастить авторитет. Теперь, размещая фотографии, укажите в комментарии свое торговое предложение.
Сделка. Обратите внимание, что пользователь Instagram чувствует себя здесь комфортно и с неохотой покинет его для заключения сделки. Есть смысл обмениваться контактами и договариваться о заказе непосредственно здесь.
Итого: только для тех, кто продает образ. Прежде чем начать продавать, раскрутите профиль и наберите базу подписчиков, заработайте авторитет. Есть смысл платить за размещение постов в профилях лидеров.
Foursquare
Суть. Геолокационная сеть Foursquare, которая обязательна для использования оффлайновыми точками продажи товаров или предоставления услуг. Идеально подходит для кафе, ресторанов, магазинов, салонов красоты и т. п. Здесь посетители ставят оценки, на основе которых составляется рейтинг заведений и ранжируется список.
Реклама. Есть возможность купить рекламу у Foursquare, чтобы сообщение о вашем бренде показывалось всем пользователям, которые используют приложение, находясь рядом с вашей компанией.
Мотивация. Клиент делает чекин за бонус. Например, фото в магазине одежды и добавление хэштега (ссылка для идентификации) с названием магазина — для получения скидки на следующую покупку или подарка от бренда.
Актуальность. Подойдет и для «неразвлекательного» бизнеса. Например, наличие шиномонтажной мастерской в таком медиа подразумевает, что владелец современен и следит за тенденциями. Это стимулирует к обращению людей с достатком выше среднего.
Бонусы. Пользователи Foursquare получают дополнительные «плюшки» за разнообразие мест чекинов, поэтому можно смело утверждать, что участвуют все.
Итого: для тех, кто ведет бизнес и в оффлайн, — очень полезно. Обязательно применение мотивационной модели «чекин за бонус».
YouTube
Приоритет. На этом видеохостинге популярны ролики с наибольшим количеством просмотров и хороших оценок.
Популярность. В YouTube важно создавать полезный контент, который будет интересен зрителям. Например, канал компании 3205.ru принадлежит к строительной тематике. Многие видеоролики здесь имеют миллион просмотров и больше. Почему? Дело в том, что канал действительно предоставляет множество ценной информации и увлекает подачей. Основная задача здесь — продать не строительные
Читать далее...