Три истории компаний, которые создали новые бренды специально для внешних рынков. Опыт «Мироновского хлебопродукта», «Терра Фуд» и Global Spirits.
В 2011 году МХП Юрия Косюка разработал торговую марку Qualiko для экспорта замороженного куриного мяса и полуфабрикатов (в Украине они продаются под ТМ «Легко!») в страны Ближнего и Дальнего Востока. Поставки в страны Евросоюза начались лишь в октябре 2013-го – нужно было получить квоты на экспорт в ЕС и все разрешения.
Само слово Qualiko ничего не означает, но в восприятии потребителей ассоциируется со словом quality (англ. – «качество»). Логотип создали со второго раза – большая буква Q на зеленом фоне (фон должен ассоциироваться у потребителей с экологичностью продукта), хвостик которой напоминает хвост курицы. Те же ассоциации с качеством у потребителей должен вызвать и слоган Good for your family («Хорошо для вашей семьи»). Чтобы дистрибьюторы и покупатели знали, что Qualiko – безопасная курятина, МХП снял ролик на английском языке, в котором показывается весь процесс ее изготовления – от выращивания кормов, условий содержания цыплят до производства мяса. «Концепция фирменного стиля и нейминг с акцентом на качество выглядят очень симпатично и приятно в глазах потребителя. Экотема себя не изживает и в ближайшее время не изживет», – говорит Ирина Новикова, генеральный директор AGAMA communications.
Далее на
bzp.net.uа