[299x374]
НЬЮ-ЙОРК – Когда сентябрьские выпуски журналов - как правило, это самый продуктивный месяц года – встряхнут газетные киоски, в трех наиболее престижных из них на обложке будут представлены актрисы старше сорока лет. "Vogue" договорился с Холли Берри, которой в эту субботу исполняется сорок четыре; у "Harper's Bazaar" будет продвигать фильм «Больше, чем друг» 41-летняя Дженнифер Энистон; "Elle" остановился на 42-летней Джулии Робертс, которая будет представлять фильм «Ешь, молись, люби».
Печатать ли этих актрис на обложке - возможно самый важный вопрос, так как хотя мы и живем в мире молодежных культур, все еще есть что сказать о вечной привлекательности женщинам, бывшим в центре внимания общественности почти 20 лет.
Лора Браун, директор по проектам/художественный руководитель "Harper's Bazaar", отметила, что среднестатистический читатель их журнала старше 30 лет, и эти читатели рассматривают таких женщин, как Энистон, как «желанных».
«Они классные, модные, интересные, убедительные – им есть, что сказать, - говорит Браун. – Мне нравится, что они взрослеют, придерживаясь своего стиля. Когда ты становишься старше, важно, чтобы ты чувствовал свою личность. Тогда ты не выглядишь жертвой [возраста - прим.переводчика]».
Его поддерживает Лесли Джейн Сеймур, редактор журнала "More", ориентированный на женщин от 40 и старше.
«Они обладают настоящим стилем, настоящей неослабевающей энергией и красотой, - говорит Сеймур, прежний редактор "Marie Claire". – Так как американское население продолжает взрослеть, все должны относиться лучше к немного постаревшим женщинам».
И еще она добавила: «Кто сейчас действительно стилен в свои 20 или 30 лет? Бритни Спирс? Ким Кардашьян? Все они недолговечны. Сейчас есть множество поверхностных звезд из реалити-шоу, таких, как Снуки. Иконы стиля? Хм, давайте поговорим через годик. Честно говоря: сегодня здесь, завтра там. Линдси Лохан? На кого смотреть?»
Это подтверждает и статистика некоторых журналов. Средний возраст моделей с обложки "Vogue" в прошлом году составил 34,5 года, "Harper's Bazaar" - 32,5; "Elle" - 31,6; "InStyle" - 34,2 и "W" - 34,9. Наибольший рейтинг у журнала "Harper" был в феврале, когда на обложке красовалась 17-летняя Майли Сайрус, и в апреле, с 47-летней Деми Мур на обложке (также Мур украсила декабрьский выпуск W, она – самая старшая из всех моделей с обложки этих пяти журналов).
Данные, опубликованные в понедельник Бюро по аудиту тиражей, показали, что за последние 6 месяцев розничные продажи журналов упали на 5,6%. Так что для редакторов важнее всего выбирать моделей для обложки так, чтобы они соблазняли людей на покупку журналов по их полной стоимости: в киосках, магазинах и аэропортах. В этой связи ставки на пожилых женщин кажутся безопаснее – расширяется аудитория покупателей – чем, скажем, на молодых звезд реалити-шоу, певиц и актрис.
Действительно, может показаться, что если фильмы саги «Сумерки» олицетворяют дух времени, почему их двадцати-какие-то-летние звезды даже немного не приблизились к влиянию звезд в возрасте? В свои 46 лет Сандра Баллок – самая высокооплачиваемая актриса Голливуда по мнению «Форбс», в прошлом году она заработала 56 миллионов долларов на фильмах «Предложение» и «Невидимая сторона». В первой пятерке две тридцатилетние актрисы, Риз Уизерспун (второе место), Кэмерон Диаз (третья), и две актрисы, чей возраст превышает 40 лет – Энистон (4-е место) и Сара Джессика Паркер (пятое).
Остается ждать, сможет ли Кристен Стюарт обойти их с фильмами не о «Сумерках», но в то же время фильмы, в главных ролях которых снимаются такие актрисы, как Паркер (Секс в большом городе 2), 49-летняя Джулианна Мур и 52-летняя Аннетт Бенинг (обе из фильма «Дети в порядке», 35-летняя Анджелина Джоли (Солт) и 40-летняя Тина Фей («Безумное свидание»), собрали этим летом неплохую кассу.
Кроме Стюарт ни одна двадцатилетняя актриса не оставила в собранной кассе заметного следа этим летом. Меган Фокс в «Джоне Хекс» - яркий пример борьбы двадцатилетних за аудиторию.
На самом деле, возраст моделей с обложки свидетельствует о том, что взрослые могут быть лучше. На обложках "InStyle" 40-летняя Гвен Стефани обошла 25-летних Скарлетт Йоханссон и Леону Льюис (648000, 579000 и 610000 соответственно – проданных экземпляров, прим.переводчика), и всех троих превзошла Дженнифер Лопез, которая в свои 40 лет снялась для обложки сентябрьского номера, проданного впоследствии в количестве 853000 копий в киосках (хотя, как уже упоминалось, сентябрь – самый продуктивный месяц).
Но конечно, это относится далеко не ко всем женщинам старше сорока. Уитни Хьюстон (ей 46) появилась на обложке в январе, и журнал продался сравнительно ничтожными 408 тысячью экземпляров.
Когда в декабрьском номере "Elle" на обложке появилась тогда еще 44-летняя Паркер, то она превзошла Лопес с февральской
Читать далее...