© Fashiontime.Ru
Семиотика Шанель № 5
Ароматы и запахи в культуре. Книга 2/ Cост. О.Б. Вайнштейн. М.: НЛО, 2003, с. 352-366
«В России каждый милиционер знает Шанель № 5».
Реплика из фильма Л. Гайдая «Бриллиантовая рука»
Духи «Шанель № 5» по праву признаны самым знаменитым ароматом XX столетия. Можно ли анализировать классические духи в семиотическом ключе? Каков был культурный смысл «Шанель № 5» в историческом контексте? Попробуем для начала разобраться, как и почему возникли эти духи, насколько они были связаны с авангардом 1920-х годов и, наконец, как они воспринимаются сейчас.
Коко Шанель не любила цветочных запахов, считая их приметой буржуазного стиля. Образ женщины-цветка не устраивал реформатора моды. Шанель сохраняла предубеждение против духов как денди, сторонник гигиены, ратующий за личную опрятность. Она была против тех, кто использует духи, чтобы заглушить запах немытого тела. Кроме того, ей не нравилась манера обильно душиться, типичная для начала века. Эта ситуация была во многом вынужденной: «До 1920 года женщинам предлагалось выбирать для себя легко узнаваемый запах одного или нескольких цветов. Роскошь состояла в том, чтобы благоухать гелиотропом, гарденией, жасмином или розой, ибо любая смесь, хотя и была очень резкой, быстро выдыхалась. Отсюда необходимость чрезмерно душиться в начале вечера, чтобы через несколько часов запах еще сохранялся»1. Неумеренное потребление духов противоречило минималистским установкам Шанель, и она стала думать, как изменить ситуацию и стиль их использования.
---------------------------
1 Шарль Р^Э. Непостижимая Шанель. М.: Прогресс-Литера; Смоленск: Русич,1995. С. 261.
352
Самый авторитетный французский модный дом Chanel в этом году принял решение представить новую версию своего самого классического аромата№ 5. Когда-то, как вспоминает на своих страницах журнал Vanity Fair, пышный жасмин, розовые майские розы с полей неподалеку от романтического городка Граccа, что в Провансе, маслянистые цветы иланг-иланг с далеких африканских островов, пропитанные ароматом рома бобы из Южной Америки, ваниль и сандаловое дерево и богатый микс из других ингредиентов были собраны на одном столе, смешаны и процежены в то, что впоследствии стало самым знаменитым парфюмом мира. Chanel № 5 немедленно поработил весь Париж, а вслед за ним и остальной мир.
Созданный в 1920-х годах аромат стал настолько же современным, как и легендарные платья, которые шила сама Коко Шанель, — они источали сексуальность, свободу, дух эмансипированных женщин. С тех пор запах не теряет своего авторитета – на протяжении почти целого века он остается самым популярным среди представительниц высшего общества и просто поклонниц качественной парфюмерии. А его простой и одновременно изысканный флакон, которому представители Chanel не изменяют на протяжении уже многих лет, был выставлен в Музее современного искусства в Нью-Йорке и даже увековечен на холсте кистью легенды поп-арта Энди Уорхолом.
Сегодня же, по мнению директоров Chanel, наконец-то настало время вдохнуть в аромат новую жизнь. В ближайшее время в бутики Chanel во всем мире, а впоследствии и в парфюмерные магазины поступят новые духи под названием No. 5 Eau Première. Новый аромат сохранит прелесть оригинала, но добавит свежие нотки. Любимый парфюмер дома Chanel Жак Польж уже рассказал, что постарался добавить классическому аромату современного шарма. В парфюм будут добавлены молодежные нотки апельсинового цветка и масла нероли, а также экстракт дамасских роз из Турции, которые обладают более зеленым и свежим вкусом, чем медовые майские розы с полей Прованса.
© Fashiontime.Ru
Актриса Кира Найтли, появившаяся в рекламной кампании духов Coco Mademoiselle от Chanel, лично признала тот факт, что ее грудь на рекламных изображениях была слегка увеличена при помощи компьютерной обработки. В рекламе актриса появилась практически обнаженной, со шляпой, прикрывающей грудь – однако теперь оказывается, что фактически к созданию этой груди приложили руку дизайнеры.
«Эта грудь точно не моя», утверждает Найтли. «У нас была целая дискуссия, когда представители Chanel заявили: «Мы хотим сделать грудь немного больше», и я согласилась».
новая коллекция Chanel в Париже..
http://www.vogue.de/vogue/1/fashionshows.php?saison=31&location=2&designer=2
FashionTime о самых интересных косметических продуктах Chanel, которые появятся ближайшей осенью.
Прежде всего, это восхитительная палетка Chanel 4 Camelias. В нее входят 4 оттенка атласной помады. Сделаны они в виде цветка камелии, этот цветок — легенда Модного Дома, он украшает и буклированные жакеты, и обувь и служит вдохновением для ювелирных мастеров. Вполне возможно, что цветочную тему Chanel продолжит, и мы увидим кроме помад и другие продукты.
А пока стало известно об еще одной сенсационной новинке — коллекции Mat Lumiere. Ее создатели обещают решить основную проблему декоративных матирующих средств - иногда они слишком заметны на коже, а кроме того, они визуально делают ее тусклой и сухой. Mat Lumiere обещает решить все неудобства, сделав кожу матовой, а цвет лица - ярким. Коллекция включает в себя три продукта: 15 оттенков тонального крема, 15 оттенков компактной пудры и консилер.
© Fashiontime.Ru