Кристина Пассариелло, Рэчел Доудс

Почему марка Goyard отказывается от рекламы.


Французская марка Goyard, выпускающая дорогую галантерею, доказывает, что иногда лучшей рекламой становится полное ее отсутствие. По рентабельности и выручке с квадратного метра она обгоняет конкурентов со звучными именами - Louis Vuitton, Gucci или Prada, тратящих в год десятки миллионов долларов на свое продвижение. далее

Маркетологи превратили маркетинговые исследования в библию, с помощью которой они объясняют все свои победы и поражения.
далее

http://marketing.spb.ru/

преподватель рассказывал про так называемую теорию "блик-фанк". Суть кратко в отвлекающем маневре... Если у кого есть информация по этой теме, отпишитесь пожалуйста)

Забавное сочетание рекламного слогана компании Sony "Like no other" - как никто другой и рекламы пива. В итоге получился слоган "Dry like no other" и реклама пива Carlton dry Такая кампания изготовлена агентством George Patterson Y&R из Мельбурна (Австралия).
[показать]

[показать]

[показать]

Пять примеров.

Немногие рискуют патентовать то, что находится у всех перед глазами. Если это и не делает компанию единственной в своем роде, то по меньшей мере может осложняет жизнь конкурентам.
далее

Разрабатывая календарь на новый, 2007, год, РГ «Мелехов и Филюрин» продолжили связывать рекламу с прочим окружающим миром.

Ключевым в создании календаря стало слово «нестандартный». «Делать нестандартную рекламу для стандартных рекламных носителей — это стандартный подход любого агентства»,- решили креаторы агентства, и подумали,- «почему бы не подойти нестандартно к такому стандартному рекламному носителю, как календарь?».

Результатом трудов стал набор нестандартных рекламных носителей, на которых реклама известных брендов смотрелась бы интересно и опять же нестандартно.

На всякий случай, в агентстве подмечают, что все визуальные совпадения являются случайными и не имеют никакого отношения к конкретным брендам.

[показать]

[показать]
смотреть другие месяцы

После парочки пива некрасивых женщин вокруг становится на порядок меньше. А ещё через некоторое время посиделок они вообще исчезают. А наутро… Лёгкое пиво Amstel страхует от подобных казусов.

[показать]

С рекламных принтов кампании на нас смотрят представительницы прекрасного пола, чья внешность, мягко говоря, выбивается за общепринятые рамки «прекрасного». Но обычно клубная обстановка, музыка и алкоголь, способствующие знакомствам, делают своё дело. А очнувшись в похмельное утро, ты поймёшь, что будет главной темой разговоров окружающих в ближайшие пару дней.

Лёгкое пиво одной из самых популярных марок страхует от подобных казусов: «Без сожалений» (No regrets).
еще 2 принта

[210x170]Согласно исследованию компании «Маркетинг машина», наличие дисконтной карточки мотивирует на повторное посещение магазина треть покупателей. 67,6% потребителей утверждают, что обладание карточкой, дающей право на скидку, не побудит их специально посетить конкретный магазин.

Реже всего забывают предъявлять карточку пенсионеры (14%), а домохозяйки чаще всего готовы вернуться за карточкой домой, в случае, если забыли ее (16%).
Четверть опрошенных жителей столицы иногда забывают предъявить карточку при расчете, даже если она у них с собой. Менее 7% потребителей возвращаются за карточкой, если забывают ее, при условии, что отошли недалеко от дома. Такое отношение к наличию дисконтной карточки не зависит от уровня дохода и возраста потребителей. Однако в распределении ответов потребителей в зависимости от рода деятельности прослеживается четкая взаимосвязь. Например, владельцы бизнеса чаще забывают предъявить карточку (38%) и никто из них не готов возвращаться за ней в случае, когда забывают карточку дома. Реже всего забывают предъявлять карточку пенсионеры (14%), а домохозяйки чаще всего готовы вернуться за карточкой домой, в случае, если забыли ее (16%).

В целом, женщины реже забывают предъявить карточку при расчете, даже если она у них с собой (22,7% опрошенных) по сравнению с мужчинами (29,3% опрошенных). Кроме того, женщины гораздо чаще, чем мужчины, готовы вернуться за карточкой домой, в случае, когда забывают ее (9,7% против 3,3%).

Дешевая водка постепенно перестает быть русским национальным напитком. По прогнозу Euromonitor, через пять лет продажи водки в натуральном выражении сократятся почти на четверть, в то время как вина, например, вырастут более чем на треть. Участники водочного рынка говорят, что готовы к такому развитию событий.

С остальными напитками все хорошо. В 2006 г. продажи пива выросли на 10,4% в натуральном выражении до 968 млн дал (в денежном — на 22% до $16,4 млрд), слабоалкогольных коктейлей — на 17% до 54,7 млн дал (на 33,8% до $1,8 млрд). А дальше, в течение пяти лет, прогнозирует Euromonitor, будет еще лучше. К 2011 г. пивной рынок в натуральном выражении вырастет на 24,3% до 1,2 млрд дал (в денежном — на 62,6% до $26,7 млрд), коктейлей — на 30% до 71 млн дал (на 72% до $3,1 млрд). Такой стремительный рост менеджер по исследованиям в Восточной Европе Euromonitor Камилла Батлер объясняет тем, что пока число постоянных потребителей коктейлей невелико, при этом компании только начинают использовать рекламные технологии для формирования спроса. Продажи вина увеличатся на 38% до 141,3 млн дал (на 75% до $13 млрд). «На рынок вина повлияет общий рост доходов населения. Благодаря ему импортное вино, ранее считавшееся предметом роскоши, становится доступным товаром», — отмечает Батлер. По ее словам, росту продаж также способствует увеличение числа ресторанов.

Участников водочного рынка снижение продаж не пугает — они готовятся компенсировать его за счет продвижения более дорогих водок. По данным того же исследования, в денежном выражении водочный рынок почти не изменится: в 2007 г. — $11,9 млрд, в 2011 г. — $11,4 млрд. Крупнейшие производители готовились к такому развитию. Например, в 2006 г. «Русский алкоголь» запустил премиальную водку «Маруся» и субпремиальную «Журавли». Сейчас над формированием портфеля брендов во всех ценовых сегментах работает «Союз-Виктан». На прошлой неделе группа «Синергия» объявила о приобретении высокомаржинального водочного бренда «Белуга» (стоимость в рознице — около 850 руб. за пол-литровую бутылку) у томского ООО «Русская водочная компания», сумма сделки может превысить $10 млн. «Белуга» поможет нам укрепиться в растущем премиальном сегменте», — указывает PR-директор «Синергии» Андрей Малафеев.

Известная компания General Motors потерпела фиаско, пытаясь вывести на рынки Латинской Америки свой новый автомобиль Chevrolet Nova. Как вскорости выяснилось, No va по-испански означает "не может двигаться".

В США при рекламе пива Coors использовался слоган Turn It Loose! (примерное значение "Стань Свободным!"). Буквальный перевод слогана на испанский привел к появлению шедевра "Страдай от Поноса!".

Парфюмерная компания Clairol представила в Германии свои сухие дезодоранты, используя cлоган Mist Stick (примерное значение "Туманный Дезодорант"). В Германии выяснилось, что слово Mist ("туман") на немецком сленге означает "навоз".

Компания Colgate-Palmolive вывела на французский рынок свою новую зубную пасту Cue. Чуть позже американцы узнали, что именно такое название носит популярный французский порножурнал.

Компания Pepsiдословно перевела на китайский язык свой главный рекламный девиз "Живи с Поколением "Пепси"(Come Alive With the Pepsi Generation). Китайцы были шокированы: слоган приобрел неожиданное звучание "Пепси" Заставит Ваших Предков Подняться из Могил".

Компания Coca-Cola долгое время не могла подобрать свое название для продажи в Китае. Дело в том, что китайцы произносят название этого напитка как "Кекукела", что означает "Кусай Воскового Головастика". Компания была вынуждена перебрать 40 тыс. вариантов написания своей торговой марки, прежде чем было выбрано "Коку Коле", что означает "Счастье во Рту".

Компания Frank Purdue, производящая курятину, в США использует слоган It takes a strong man to make a tender chicken (примерный перевод: "Чтобы приготовить нежного цыпленка требуется сильный мужчина"). В переводе на испанский эта фраза приобрела несколько иной смысл: "Нужен сексуально возбужденный мужчина, чтобы курица стала нежной".

Авиакомпания American Airlines установила в своих самолетах кожаные кресла и решила сообщить об этом мексиканским потребителям. На английском слоган звучал прекрасно: Fly in Leather ("Летай в Коже!"). В буквальном переводе это выражение обрело иной смысл: "Летай Голым!".

Скандинавский производитель бытовой техники Electrolux вывел свои пылесосы на американский рынок, используя слоган Nothing Sucks Like an Electrolux - "Никто не сосет так, как Electrolux".

Кросспост Эрудиция

Реферат статьи Фредерика Фрери(Frederic Frery) "The Fundamental Dimensions of Strategy", MIT Sloan Management Review, Осень 2006. читать

Эркен Кагаров

Почему взрослые люди предпочитают мыслить стереотипно, а не анализируют информацию? Эта тенденция будет усиливаться.


Шампанское, куранты, мандарины, хвоя. Если бы после рождественских каникул прошло не две недели, а, скажем, шесть месяцев, вы бы все равно безошибочно ответили, о чем вам напоминают все эти звуки и запахи. Ну конечно же, Новый год. А вот где-нибудь в Мельбурне или Исламабаде у людей не будет такой реакции. Почему о ментальных различиях должны помнить все, кто делает дизайн и рекламу? Потому что большинство информации мы получаем через стереотипы.далее

Ксения Болецкая

Федеральная антимонопольная служба с подозрением относится к рекламе, в которой кто-то объявляет себя лидером в какой-то области. Сотовая компания "Tele2 Россия" - "дочка" шведской телекоммуникационной группы Tele2 - один из самых любимых клиентов инспекторов ФАС. Ее слоган "Всегда дешевле!" не раз становился причиной антимонопольных разбирательств. Но Tele2 не собирается менять свою рекламную стратегию. Обязывает формат, в котором она работает, — сотовый дискаунтер. далее

В декабре на автобусных остановках в Сан-Франциско появилась самая необычная наружная реклама в рамках калифорнийской 13-летней рекламной кампании коровьего молока - "Got Milk?" Прохожие, оказавшиеся рядом со щитом, ощущают запах шоколадного печенья.

"Нет ничего лучше, чем стакан холодного молока к только что испеченному праздничному печенью", - поясняет смысл этой рекламной кампании Стив Джеймс, глава Калифорнийской ассоциации производителей молока. Генерируется запах специальными полосками, созданными нью-йоркской компанией Arcade Marketing по уникальной технологии MagniScent. К стеклу остановки, а также к нижней стороне скамьи приклеиваются эти полоски, пишет yoki.ru.

http://www.advesti.ru

По мнению маркетинговой компании Landor Associates, самыми популярными брендами 2007 года станут Google, Лас-Вегас, NFL и Yahoo! Голливудские же звезды Пэрис Хилтон и Бритни Спирс, наоборот, лишатся львиной доли популярности

Четвертый ежегодный список популярности составила компания Landor Associates на основе исследования брендов, проведенного в декабре 2006 года среди 2 017 потребителей, оценивших 92 знакомые им торговые марки.

Судя по росту популярности, самым успешным стал бренд Google. Отчасти в этом ему помогло расширение сервисов, в частности поиск по блогам и Google Map. После недавнего приобретения YouTube на Google добавится возможность размещения собственного видео в интернете.

Лас-Вегас взял серебро за сложившуюся годами репутацию места отдыха для всех желающих, соперничая с Нью-Йорком и Майами. Национальная футбольная лига США стала третьим по популярности брендом, несмотря на то что любимым видом спорта большинства американцев остается баскетбол.

В десятке самых популярных брендов также Sony, Amazon.com, eBay, iPod и Yahoo! В то же время популярности лишатся сайты знакомств eHarmony.com и Match.com, не выдерживающие конкуренции гигантов типа MySpace.com.

Активная светская жизнь и нахождение в фокусе камер папарацци не помогли Пэрис Хилтон, Николь Ричи и Бритни Спирс удержать популярность. Гламурные дамочки, по прогнозам Landor Associates, возглавят список «проигравших». Чтобы стать полноценным брендом, маркетологи рекомендуют знаменитостям четко обозначать свои взгляды и убеждения.

Основным рецептом популярности брендов представители Landor Associates называют привлечение внимания не столько аудитории какого-либо нишевого рынка, сколько общества в целом.

Любитель стильных деловых костюмов и рубашек с запонками — гендиректор корпорации Henkel Ульрих Ленер не похож на фаната фастфуда. Однако своим любимым продуктом он называет бигмак. Дело не только во вкусе знаменитого бутерброда — больше всего топ-менеджера поражает то, что потребители во всем мире знают этот гамбургер под одним и тем же названием. Таких марок сейчас единицы. Сама Henkel тратит сотни миллионов долларов на адаптацию своей продукции к региональным рынкам и покупку местных брендов
продолжение статьи

Указывать стоимость сигарет прямо на пачке обязаны с 1 января 2007 года производители табачной продукции согласно новому закону об акцизах. Завышение цены на табачные изделия в таких пачках в точках продаж отныне будет караться штрафами и конфискацией продукции.

Читать новость целиком

Какие порекомендуете мероприятия для формирования лояльности покупателей?
Фирма занимается оптовой торговлей канцтоварами. Продажа ведется, в основном, по телефону, или при получении заказов по e-mail. Потребители группируются как: - постоянные, размещающие заказы в установленный период, их характеризуют крупные заказы, - непостоянные, делающие заказы на разные суммы время от времени, - потенциальные, ознакомленные с фирменным предложением, но ещё не принявшие решения о закупке именно в этой фирме. Почтовая рассылка, реклама в СМИ, сезонные распродажи, подарочные сертификаты... все это есть. Хотелось бы чего-то свеженького и интересного. Заранее спасибо)

Уважаемые ПЧ!)
Поедлитесь - какую профессиональную литературу вы читаете?
Что наиболее подробно и понятно отражает действительность?
Какие журналы вы покупаете каждый и месяц, и вообще, покупаете ли вы их?
А может вы пользуетесь какими-то сайтами?
Расскажите)