Глупый ящик для идиотов?


Я все понял. Это такая очень простая концепция: а давайте сделаем так, чтобы люди, склонные к самостоятельному мышлению вообще перестали смотреть телевизор. Как – даже объяснять не надо, вы и сами все видите. Интересно другое – зачем.

В принципе базовая задача телевизора – развлекать. Стремительное развитие информационных технологий лишает его возможности оперативно доставлять новости, уступив эту функцию интернету, а аналитические программы предоставляют анимированную интерпретацию событий, имеющую больше общего с развлечением, чем с информацией. Все остальное – это развлечение, поэтому телеканалы стремятся сделать программы как можно интереснее, чтобы их рейтинг повышался, чтобы стоимость рекламы в наиболее рейтинговых программах росла, принося доход производителям программ, которые будут делать новые, еще более интересные программы, с еще более высокими рейтингами, и так далее.

Но это – в принципе. Наш телевизор устроен иначе. Он рассчитан на тех, кто не может его выключить, так как те, кто могли – уже давно его выключили. Остались те, у кого нет дистанционного пульта, хотя если честно пульт уже не так эффективен, ведь если несколько лет назад можно было, пощелкав кнопками попасть на что-нибудь интересное, то сейчас даже такой возможности не осталось. Реклама – синхронно по всем каналам, новости, остро пахнущие не совсем забытыми вестями с полей – одновременно, новости криминального мира, вроде бы призванные прославлять доблесть наших спецслужб, а на самом деле подтверждающие тезис о принципиальной ненаказуемости – по трем каналам одновременно. И душещипательные выморочные сериалы вперемешку с приключениями доблестных спецназовцев, существующих только в воспаленном мозгу режиссера-неудачника ухватившегося за спасательную соломинку госзаказа. Редкий голливудский фильм начала девяностых купленный на кинораспродаже выглядит шедевром, но и это мы победим, рано или поздно законодательно ограничив присутствие иностранного кино в эфире. Безобразие, порнография, насилие, пропаганда наркотиков – захлебывается слюной очередной андроид. Не допустим! Пусть порнозвезды строят дома в прямом эфире, оторванные руки и ноги мы будем показывать в дорожных новостях, а насилие ограничим гориллообразным спецназовцем, ловко хрустящего костями беспомощных моджахедов под жизнерадостный матерок сослуживцев. Зато свое, родное.

Зачем? Да просто задачи другие. Наше телевидение существует для того, чтобы раз в четыре года, загнать на избирательные участки тех, кто привык не выключать говорящий ящик в углу комнаты. И ведь пойдут, особенно если регулярно им обещать, что теперь все изменится, жить станет лучше, воспрянет ото сна и все такое. А других не показывать, а если показывать, то желательно в карикатурной форме, например в обнимку с узнаваемыми беспомощными моджахедами.

Но ведь умного человека этим не запутаешь? Не запутаешь. Плохо, что умные перестают смотреть телевизор. Почему плохо? Потому, что я работаю в рекламе, большей своей частью пока обращенной к телевизору. А умные люди зарабатывают больше и больше тратят, принося уверенный доход всем задействованным в процессе – производителям товаров, продавцам, телевидению в виде рекламы, государству в виде налогов в конце концов. Покупательная способность телевизионной аудитории падает, увлекая за собой эффективность рекламы, недовольные снижением продаж производители товаров винят во всех грехах производителей посредственной рекламы, лишая их премиальных и угрожают переносами бюджетов к конкурентам. Запуганные производители производят еще более безопасную и неинтересную рекламу удручающе неспособную разнообразить унылый телевизионный контент. Круг замыкается, виноватых нет.

И заинтересованных в том, чтобы что-то изменилось тоже нет, и не будет, пока баррель будет стоить больше 60 долларов. Обидно, но факт. И очень, очень хочется изменений.

Кирилл Смирнов.