КРЕАТИВНЫЕ ЗАДАЧИ - это задачи типа "надо придумать новое (лучшее, более эффективное и т.п.), но не знаем как". Анализ креативной задачи может привести к трем формулировкам: 1. КОМБИНАТОРНЫЕ ЗАДАЧИ: задача представляет собой комбинацию тривиальных задач (нужно найти и/или скомбинировать известные решения) 2. КРЕАТИВНЫЕ ЗАДАЧИ: задача представляет собой действительно креативную задачу, с неясным полем ограничений ("придумай новое, а какое оно должно быть и сколько стоить - не знаем") 3. КРЕАТИВНО-АНАЛИТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ: задача представляет собой действительно креативную задачу, с противоречивыми ограничениями (пример: реклама с таким бюджетом неэффективна, а надо сделать, чтобы была эффективна. То есть, присутствуют противоречивые требования - "бюджет должен быть большой, чтобы обычными рекламными средствами достичь заданного результата, и бюджет должен быть маленький, потому что денег на увеличение бюджета нет"). Получение качественного решения, как правило, невозможно без анализа и разрешения противоречия. Нужна хорошая идея! такая идея, чтобы все сразу поняли - это оно! чтобы не надо было доказывать, заставлять, убеждать. чтобы не надо было вникать в мельчайшие детали - чтобы все само сложилось и заработало. нужно что-то новое - старое уже не работает так, как раньше. нужно что-то такое, во что все поверили бы сразу и сразу бы поддержали. Да, конечно, нестандартные решения бывают нужны во многих профессиях: но есть профессии, где они нужны чаще - каждый день! это маркетинг и PR, это реклама и управление - особенно в условиях жесткой конкуренции!! :все понимают это, но часто не знают - с чего начать? Наиболее технологичные методы решений(мозговой штурм - прямой, обратный, комбинированный; анализ по атрибутам; морфологический анализ; синектика; аналитические методики на базе ТРИЗ). Все новые наработки и находки - это конкурентное преимущество. [497x313]