Еще это можно красиво назвать магией слов или еще как-то, не менее или не более красиво. Пока слово не сказано - его как будто и нет, во всяком случае явление/событие/эмоция не запечатлена в окружающем пространстве, не пришпилена и не пронумерована. Удобно.