Пару лет тому назад американские производители автомобилей отказались на месяцок от брендинговой рекламы. И запустили краткосрочную прямую рекламу, которая называлась «Employee Pricing Discount For Everybody».

Суть в том, что те, кто работает на заводах Ford имеют право покупать машины по специальным ценам, на несколько тысяч долларов дешевле (чем пользуются они и их родственники). Теперь, в течение 30 дней эта скидка распространялась на всех (кампания была настолько успешна, что ее сроки пришлось продлить).

Результаты таковы. Продажи Ford выше на 27% по сравнению с прошлогодними, market share увеличилась c 15.1% до 18.1%.

Ford были очень довольны результатами … и успешно свернули эту рекламную кампанию, заявив, что они строят сильный бренд и хотят соревноваться на основе сильного бренда, а не цены. О скором банкротстве обоих компаний говорят уже несколько месяцев.

А ведь как хорошо начали... Тяперича Ford запустила рекламную компанию в сети, за счет которой надеятся не продавать авто, а улучшить отношения сотрудников и партнеров по бизнесу к самой компании Ford. Суть компании в размещении на оффициальном сайте коротких несрежиссированных видеороликов. Правда, как я понял, на данный момент компания свернута.