Решил провести сегодняшний день с пользой и привел свои волосы в порядок, посетив парикмахерскую. Пока мастер колдовал над моей головой, я вспомнил себя 6 лет тому назад. Тогда у меня были длинные волосы, с каждым годом они становились все длинее, что положительно коррелировало с моим дискомфортом при выполнение многих действий, проще говоря, было жутко не удобно с такими волосами что-либо делать. Разумно задаться вопрос: а нафига? Скажу так, выделиться-то многим хочется. Особенно на волне современного императива - "будь не как все", "выделись из толпы", "прояви индивидуальность" и т.п. Мозгами особо выделиться я не мог - дураком не слыл, но в башке было больше иллюзий, чем понимания, что свойственно людям 17-20 лет. При таких условиях остается выделяться только "оболочкой", а не "содержанием". На этой ниве я волосы и отпустил, да так, что пол-года тому назад молодой парикмахер из маленькой деревушки в горах Италии (кстати, парниша - очень крутой парикмахер, хоть и в деревне тусуется) на мое пожелание о стрижке, сначала выпучил глаза, а потом четыре раза переспросил о моей уверенности в принятом решение.

Сейчас я понимаю, что этот "имидж" очень сильно повлиял на мою жизнь, в том числе, на нынешнее состояние. Как минимум, на меня обратили внимание определенные люди, и я заимел некие связи. Всю эту лабуду я накатал вот ради каких вовсе нереволюционных идей. Имидж - хороший вариант рекламы/пиара, разумеется, если подходить к его созданию с умом. Вы уже взрослыя девочки и мальчики, и прекрасно понимаете, что имидж-мейкеры не зря едят свой хлеб (на самом деле, большинство едят зазря, но об этом в другой раз), создавая образы персонажам из ТВ/журналов/СМИ. Если развивать мысль дальше, то, вроде как, имидж должен подчиняться законам рекламы/пиара, но со своей спецификой. А коли так, то созданию успешного имиджа поможет знания и понимание принципов создания эффективной рекламы/пиара.

И самое главное - четко и конкретно выделить цель. Зачем это нужно? Очень просто: зная цель, мы можем определить таргетинг (на кого ориентировать), критерии оценки достижения цели, и, как следствие, выбрать подходящие способы реализации задумки. Чуть подробнее про критерии оценки. Проблема здесь в том, что сама по себе реклама/пиар суть инструмент, но не показатель. То есть, если фирма делает крутую рекламную/пиар акцию, это вовсе не значит, что сама фирма является чем-то успешным и процветающим, или предлагает качественные товары/услуги. В качестве примера вспоминаем ребрендинг Билайна, положение Тойоты и Форда, ну и более прозаичный - МММ.

Я считаю, что критерий оценки ЛЮБОЙ деятельности есть то, что можно замерить и соотнести с желаемым результатом. С вторым сложно, поскольку очень уж повязано на психологии человека, а в этой сфере действуют до хера и больше всяческих явлений, типа когнитивнного диссонанса, которые искажают восприятие. А вот с первым попроще, поскольку измерить можно ВСЕ.


Продолжение завтра.