Это цитата сообщения illabes Оригинальное сообщение

реклама

Дореволюционная реклама - 1: «Товарищество А.И. Абрикосова Сыновей»

Продолжаю свою рекламную «затею». За основу взял интересную статью. Адрес выложу позже. Кое-что добавил. Возможны ошибки, так как в сети информации много, но очень часто противоречивой.



Пензенская помещица Левашова (по другим источникам - Балашова) очень гордилась своим крепостным Степаном. Никто в округе не умел готовить таких воздушных пирожных и такой нежной абрикосовой пастилы. Но в 1804 году кондитер уговорил барыню отпустить его в Москву на оброк зарабатывать деньги. В Первопрестольной, как и в родной деревне, Степан занялся сладостями. Уже через несколько лет он выкупил для своей семьи вольную, открыл собственную бакалейную лавку и официально приписался к Семеновской купеческой слободе. А в 1814 году по особому распоряжению полиции получил себе «говорящую» фамилию Абрикосов, увековечившую его легендарную пастилу.

В 1812-м, сын Степана Николаевича - Иван - получил дозволение открыть «торговый дом».

Женился Иван Степанович на 15-летней крепостной фрейлины Орловой-Чесменской, и 20 февраля 1824 года у него родился сын Алексей Иванович, вот он-то и станет в будущем «шоколадным королем России». Родители не смогли поддержать дело деда и полностью разорились. Так что начинал будущий «шоколадный король» очень скромно. Торговля кондитерскими изделиями, которая шла очень бойко, в начале 1838 г. резко сократилась доходы Абрикосовых сильно снизились, в связи с чем Иван был вынужден забрать своего 14-летнего наследника из престижной Практической академии коммерческих наук. Разорившиеся родители, определили его в немецкую комиссионерскую контору Гофмана еще в четырнадцать лет за пять рублей месячного вознаграждения. Там Алексей Абрикосов, человек абсолютно никому не известный, прошел путь от мальчика на побегушках до главного бухгалтера, выучился языкам и хорошим манерам.

Алексей неустанно копил деньги, откладывая их для открытия собственного дела, и в 1847 г. он смог уйти от хозяина и оборудовать небольшое «кондитерское заведение в городской части». Кредит в банке ему открыл сам И.Б. Гофман.

В 1849 году сыграли скромную свадьбу Алексея с Агриппиной Мусатовой, дочерью известного парфюмерного и табачного фабриканта. В приданое от отца Агриппина Александровна, избранница и верная спутница Алексея Абрикосова на всю жизнь, получила 5 тысяч рублей, которые тоже немало поспособствовали развитию семейного дела. Агриппина Александровна Мусатова, слывшая богатой невестой, происходила из семьи парфюмерного фабриканта. В восемнадцать лет она встретила Алексея Абрикосова, который как уже говорилось работал в немецкой комиссионерской конторе Гофмана. С Агриппиной Мусатовой его соединил не только трезвый расчет, но и сильное сердечное чувство. Молодые зажили своей семьей. Алексей Иванович стал разворачивать собственное дело – кондитерское заведение, Агриппина же занималась домом. Одна лишь печаль мешала их счастью: долго не было детишек. И однажды супруги отправились паломниками в монастырь, дни и ночи молились, прося у Господа милости. Потом за долгую и счастливую жизнь в супружестве родила Агриппина Александровна двадцать два ребенка! Правда, выжили из них восемнадцать.

Трудились в этой семье все: Алексей Иванович ежедневно занимался заготовкой ягод и фруктов, для чего лично ездил на Болотный базар, эту операцию он никому не доверял, кроме того, он вел бухгалтерию, а любимая жена и старшие дети, Николай и Анна, помогали заворачивать готовую карамель в обертки.




Еще будучи молодым купцом, Абрикосов понял: мало произвести продукт, пусть даже и несравненного вкуса, важно его продать. Поэтому параллельно с механизацией мастерской и привлечением наемных рабочих Алексей Абрикосов налаживает самостоятельное упаковочное производство (впоследствии отдельный цех упаковки в Хамовниках) и разворачивает мощную рекламную кампанию.

Для создания фантиков и коробок Алексей Абрикосов пригласил профессиональных художников, а возглавлял цех упаковки известный живописец Федор Шемякин.

[показать]

«Абрикосовская» упаковка была настолько удивительна, что становилась предметом коллекционирования.

[показать]

Существовали даже целые серии вкладышей и этикеток, посвященных знаменитым артистам, деятелям культуры и науки. Товарищество дважды побеждало на Всероссийских художественно-промышленных выставках в Москве. Эти карточки – один из первых примеров использования детских фотографий в рекламе, ведь дети – главные потребители всяческих сладостей, и радость, с какой они демонстрировали памятные даты истории предприятия, заставляла их родителей связывать свои воспоминания о счастливом детстве именно с фабрикой Абрикосовых. Важно еще и то, что на самой открытке не изображались конфеты, а значит, продукция не навязывалась покупателю, но реклама была обращена к тому лучшему, что есть в каждом человеке, - к его родительским чувствам, а уж после этого, конечно, и к его покупательским возможностям.

Алексей Абрикосов первым в России выпустил в продажу товар, который сегодня называют «киндер-сюрпризом». В коробки с конфетами он придумал вкладывать открытки, картинки, бумажные игрушки, мозаики. И, наконец, именно ему мы обязаны появлением неизменных новогодних подарков для детворы - обернутых в фольгу шоколадных зайцев и Дедов Морозов.

[показать]

Абрикосовы были жертвователями и попечителями шести городских училищ, детской больницы имени В.Е. Морозова, членами Московского общества «бесплатных квартир». Алексей Абрикосов и его жена Агриппина Александровна делали крупные пожертвования на развитие народного образования и социальные нужды, а еще – жили семьей большой, крепкой, и считали, что ничего не может быть прочней семейных уз.

Агриппина Александровна, православная, верующая женщина (по нашим понятиям – мать-героиня), как и многие купеческие жены, занималась благотворительностью. В 1889 дала средства на строительство первого в Москве самостоятельного родильного дома. В 1902 г. наследники А.А. Абрикосовой обратились к городскому голове со следующим заявлением: «Имеем честь просить ваше сиятельство довести до сведения Московской городской думы, что мы желаем пожертвовать капитал в размере 100 000 руб. на устройство в Москве бесплатного родильного приюта имени А.А. Абрикосовой. Весь жертвуемый капитал в 100 000 руб. предназначается на постройку зданий и оборудование приюта. Земля для приюта отводится городом безвозмездно на Миусской площади. Приют предназначается как для нормальных, так и для патологических родов и должен быть устроен не менее чем на 25 кроватей. Приют должен именоваться «Городской бесплатный родильный приют имени Агриппины Александровны Абрикосовой» и служить для удовлетворения нужд неимущего класса городского населения». Городские власти увеличили количество коек до 50. Строительство было начато в 1903 г., в 1906 приют принял первых пациентов. Этот приют и стал первым в России родовспомогательным учреждением. Параграф первый устава этих лечебных заведений гласил: «Содержится за счет учредительницы». Заведующим был назначен талантливый врач-акушер А. Н. Рахманов, зять Агриппины Александровны. Уникальные операции проводили в этих стенах Г. Н. Сперанский, А. П. Турчанинов, А. И. Абрикосов – светила российской медицины. За роженицами ухаживали двадцать две сиделки, акушерки получали до 800 рублей в год – большие деньги по тем временам. В 1907 году, уже после смерти Агриппины Александровны, приют был назван Городским родильным домом имени А.А. Абрикосовой (после 1917 года – этот родильный дом был переименован по имени бездетной Н.К. Крупской, с 1994 года - вновь получил имя Абрикосовой). На средства Агриппины Александровны построили и детский сад для детей на 150 мест. Ее хрупкое женское сердце готово было согреть своим теплом всех детей на свете. А один из сыновей Агриппины Александровны – Владимир - состоял в попечительском совете Третьяковской галереи.

Абрикосовы построили в Москве психиатрическую лечебницу (сейчас имени Алексеева), а также одно из зданий Московской консерватории.

Мало кто знает, что банковское дело в России начинал также Алексей Абрикосов. Московская практическая академия коммерческих наук расцвела при его содействии: самым усердным ученикам он платил стипендии из своих средств. Алексей Иванович мечтал о быстром и прочном становлении третьего сословия. Получив за свои заслуги право на потомственное дворянство, он отказался им воспользоваться, потому что гордился купеческим званием. В 1852–1853 гг. Алексей Иванович Абрикосов избирался старшиной московских купцов 3-й гильдии, с 1860 г. стал членом Московского коммерческого суда и гласным Гордумы. К началу 70-х гг. он уже был выборным Московского купеческого общества, кавалером орденов св. Станислава и св. Анны III степени, купцом 1-й гильдии, учредителем страхового общества «Якорь» и Московского купеческого общества взаимного кредита, кавалером трех золотых медалей «За усердие», членом правления Московского учетного банка. За личные заслуги он стал потомственным почетным гражданином Москвы и действительным статским советником.

В 1874 году Алексей Иванович передает кондитерскую фабрику сыновьям Николаю и Ивану. В своем прошении на имя московского генерал-губернатора Абрикосов писал: «Желаю передать принадлежащую мне фабрику в полном ее составе своим сыновьям Николаю и Ивану Алексеевичам Абрикосовым». Ниже была приписка сыновей: «Мы, нижеподписавшиеся, желаем приобрести фабрику А. И. Абрикосова, содержать и производить работу под фирмой «А. И. Абрикосова Сыновей». То есть, фабрику свою Алексей Иванович сыновьям не продал, не завещал, не подарил, а именно передал. А сам занялся чайной торговлей и со временем создал бизнес, успешно дополнявший кондитерское производство. Фабрику получили два старших сына, затем, в 1880 году, к ним присоединились еще трое братьев - Владимир, Георгий и Алексей, и было учреждено фабрично-торговое товарищество на паях «А.И.Абрикосова Сыновья». Таким образом, все паи в уставном капитале фирмы были распределены между членами семьи.

В 1880 г. один из сыновей Алексея Ивановича (Владимир?) специально ездил на юг Франции для изучения технологических секретов иноземных мастеров. Но основной заслугой Абрикосовых было создание сладостей по старинным русским рецептам, а со временем на фабрике производилось более 700 наименований «сладкой» продукции. Фирма впервые в России освоила производство конфет от кашля, глазированных фруктов, зефира, а также создала технологию консервирования овощей и фруктов.

Товарищество работало очень успешно: его годовой оборот составлял почти 2 млн. рублей. Сыновья Алексея Ивановича оказались не менее талантливыми предпринимателями, чем отец. Иван Абрикосов основал сеть фирменных кондитерских магазинов. А Владимир Абрикосов успешно реализовал «крымский проект», сделавший товарищество «А.И.Абрикосова Сыновья» одной из первых в России «вертикально интегрированных компаний». Как бы оправдывая фамилию, Абрикосовы традиционно использовали в производстве очень много фруктов, и в конце концов решили стать независимыми от сторонних поставщиков. В 1877 году они начали в Крыму «опыты» по консервированию овощей и фруктов, а позднее купили здесь сад, открыли шоколадное и карамельное производство.

[показать]

Весной 1879 года в Сокольниках, на Малой Красносельской, был приобретен земельный участок в четыре гектара под постройку новой фабрики. Появились в Москве и новые магазины Товарищества – на Тверской, Кузнецком мосту, в Пассаже Солодовниковых, - одни из самых ярких и интересных в столице по богатству отделки. Открыли Абрикосовы лавку и прямо на фабрике, где сладости продавались с большой скидкой.



На Новый, 1880 год в газетах Москвы появилось сообщение о том, что в одном абрикосовском магазине продавщицами работают только блондинки, а в другом – только брюнетки. Обыватели (особенно мужчины), уже привыкшие к тому, что «шоколадный король» вечно что-нибудь придумывает, отправились проверить, так ли это на самом деле. Ну и пока присматривались, заедали свой интерес знаменитыми абрикосовскими сластями.

Симферопольский филиал товарищества был оснащен двумя паровыми машинами и самым современным по тем временам оборудованием для упаковки продукции в жестяные емкости. Следующий «проект» Абрикосовых, вполне логично, был «сахарным»: здесь же, в Крыму, в 1894 году был куплен сахарный завод, управляющими которого стали Николай и Алексей. Завод производил 117 тыс. пудов сахарного песка и 26 тыс. пудов патоки на общую сумму 460 тыс. рублей в год.

В 1899 году Товариществу «А.И. Абрикосова Сыновей», в третий раз победившему на Всероссийской художественно-промышленной выставке, присваивается почетное звание «Поставщик Двора его Императорского Величества», с правом изображения на упаковке своих изделий соответствующего знака. Интересно, что Абрикосовы стали и главными поставщиками своего основного конкурента – кондитера Эйнема (ныне фабрика «Красный Октябрь»).

[показать]

Оптовые склады «А.И.Абрикосова Сыновей» работали в Москве, Санкт-Петербурге, в Одессе и на Нижегородской ярмарке. Растущие доходы в начале 1900-х позволили братьям реконструировать головную фабрику на Красносельской улице в Москве: на тогдашней окраине города заработало суперсовременное предприятие, где было занято около 2000 рабочих. Последствия реконструкции не замедлили сказаться: если в 1900 году фабрика выпустила продукции на 2,5 млн. рублей, то в 1913 году объем выпуска достиг почти 3,9 млн. рублей.

[показать]

Как уже было сказано выше Алексей Иванович Абрикосов занялся чайным делом и от сыновей не отставал. Передав им фабрику, он приобрел 50% акций чаеторговой фирмы «К. и С. Поповы». Поповы были в родстве с женой Алексея Ивановича. В то время в чайном бизнесе лидировали купцы Перловы, и без финансовых вливаний конкурировать с ними было невозможно. Алексей Абрикосов не просто инвестировал деньги в чайную торговлю своих родственников, но, по обыкновению, лично занялся усовершенствованием бизнеса. Он придумал новую, более дешевую и быструю схему доставки чая из Китая - не через Сибирь, а по морю. А поскольку для импортных операций были необходимы английские фунты, фирма открыла свое представительство в Лондоне. Руководил им еще один сын Алексея Ивановича - Сергей. В итоге компания «К. и С. Поповы» стала собственностью Абрикосовых, и словосочетание «чай от Абрикосова» стало таким же синонимом качества, как «коньяк от Шустова» или «булочки от Филиппова».

Для «шоколадного короля России», человека верующего, привыкшего с детства уважать свой и чужой труд, было само собой разумеющимся, что на его фабрике рабочих обеспечивали бесплатным питанием на фабрике, вручали подарки по праздникам (а праздников тогда было до тридцати дней в году!), предоставляли возможность покупать кондитерские изделия собственного производства в 10 раз дешевле, чем в магазинах.

После революции во время национализации и разрухи кондитерская фабрика Абрикосовых устояла, но потеряла свое первоначальное имя. В 1918 году фабрика была национализирована и получила название «Государственная кондитерская фабрика № 2». В 1922 году фабрике присваивается имя секретаря Сокольнического райкома партии Петра Акимовича Бабаева (через 2 года после его смерти). Слесарь Петр Бабаев, активный участник трех революций, выбранный за эти заслуги председателем Сокольнического райсовета, не имеет к сладостям никакого отношения. Имя этого начальника фабрика получила уже после того, как ее национализировали, то есть попросту отобрали у старых хозяев. Хотя на этикетках потом еще долго писали: «Фабрика им. рабочего П.А. Бабаева», а следом в скобках – «быв. Абрикосова». Знаменитый брэнд сопротивлялся долго и упорно и никак не хотел умирать.

Вскоре произошло событие, которое определило и путь развития, и всю историю предприятия на много лет вперед. В 1928 году на кондитерских фабриках Москвы началась специализация по ассортименту выпускаемой продукции, и Бабаевку перевели на производство карамели и монпансье.

Слышал, что в последние годы Абрикосовы вороде даже судились с Бадаевкой за возвращение ей своего имени, но фабрика успешно отстояла свой мировой бренд «Бадаевская кондитерская фабрика». Может враки? А может и нет.



Как уже было написано выше - в большой семье Алексея и Агриппины Абрикосовых было 9 сыновей и 13 дочерей, всего 22 ребёнка (из них 4 умерли в раннем детстве, Иван - в 29 лет, остальные дожили до преклонного возраста). Николай (1851), Иван (1852), Алексей (1857), Владимир (1859), Георгий (1862), Агриппина (1864), Софья (1865), Александра (1870), Маргарита (1877), Екатерина (1878) и, конечно, Вера (1873), Надежда (1875), Любовь (1867).
Все дети получили отличное образование и знали от двух до шести иностранных языков.
Многие из них вошли в историю России как талантливые и видные деятели науки, политики и искусства.


• Старший сын Николай не интересовался бизнесом. Окончив Московский университет, он посвятил себя научным исследованиям. Уступая требованиям отца, он был членом совета директоров компании, но большую часть времени проводил в своей лаборатории или лаборатории Московского университета. После смерти отца уехал в Париж, где читал лекции в Сорбонне. Известен, так же, как переводчик Рабиндраната Тагора. Николай Абрикосов вырастил, кроме своих, еще пятерых детей рано умершего брата Ивана

• Из всех детей Абрикосова в бизнес пошёл только 2-й сын - Иван. Когда Алексей Иванович передал бизнес сыновьям, именно Иван, несмотря на свою молодость, проявил крепость духа и употребил свою слишком короткую жизнь на развитие дела. Он прожил 29 лет.

• 3-й сын, Алексей Алексеевич Абрикосов (1875-1955) - известный русский учёный с мировым именем, патологоанатом, академик Академии наук СССР, Герой Социалистического труда. Его именем названа улица в Москве. Патологоанатом Алексей Абрикосов вскрывал и руководил бальзамированием тела Ленина.

• 4-й сын, Владимир Алексеевич Абрикосов, управляющий директор компании "А. И. Абрикосов & Сыновья", был директором Императорской музыкальной школы, одним из основателей и патроном Московской консерватории, членом правления Третьяковской галереи и членом правления Морозовского детского госпиталя в Москве.

Семья продолжала долгие годы традиции попечительства: Вера помогала городскому реальному приюту, Алексей – мужскому Хамовническому училищу, Николай состоял в Совете городского детского приюта. Когда основатель рода Алексей Иванович умирал в 1906 году, у его постели собралось сто пятьдесят родственников. И все это были люди самостоятельные, образованные, одаренные. Он спокойно уходил в мир иной за своей незабвенной Агриппиной Александровной – не зря прожили жизнь. Естественно, у семьи все отняли в 1917 году. Но Абрикосовы устояли и мало кто из них покинул Россию.

Известны и внуки Алексея Ивановича Абрикосова.

• Дмитрий Иванович - дипломат, секретарь Российского посольства в Токио до 1920 года.

• Надежда Николаевна стала женой первого премьер-министра независимой Чехословакии и была известна в 20 - 30-е годы как «мать русской эмиграции».

• Судьба её кузины Анны трагична. Приняла католичество. Основательница первого католического монастыря в Москве, она 15 лет провела в сталинских лагерях. Ватикан, по слухам, собирается канонизировать её.

• Другой внук Крисанф Николаевич был личным секретарём Льва Николаевича Толстого.

• Из славного рода Абрикосовых вышел и Андрей Львович Абрикосов (14 ноября 1906 – 21 октября 1973) Он родился в Симферополе. С 1938 актер театра им. Евг. Вахтангова. Народный артист СССР (1968). Снимался в фильмах "Тихий Дон", "Александр Невский", "Илья Муромец" и др.

Автор одной из статей в Интернете пишет: «Среди множества фотографий одна очень знакомая. Я совершенно точно видела ее, причем недавно и во всех газетах. Кто это?
– А этот Абрикосов – тоже ученый, – объясняет Владимир Николаевич. – Сын патологоанатома. Он живет в Америке. Он только что получил Нобелевскую по физике. Академик Алексей Абрикосов. Разве вы не узнали?».

Для своих внуков Алексей Иванович Абрикосов в свое время построил большое имение под Москвой, которое так и называлось – Внуково. Сейчас там большой московский аэропорт