Итак специально для Адми.ру, я веду репортаж с фестиваля Каннские Львы, спрятавшись в подвал пресс-офиса фестиваля, куда, помимо меня, набились журналисты из Австралии и Аргентины. Как и я, все они передают свежие впечатления о фестивальных роликах...

Это на фестивале считается основным блюдом. Показы телерекламы, которой, как я уже упоминал ранее, здесь превеликое множество, продолжаются в течении всех дней фестиваля и просмотреть одному человеку невозможно даже теоретически. Причем сами ролики на фесте довольно слабые – не намного интереснее обычной рекламной чепухи на заштатном советском телеканале. Есть и ролики откровенно пугающие своим идиотизмом и абсурдностью основного мессаджа. Так, например, китайская реклама локализованного "доширака" завершается слоганом "Чем вонючей - тем вкусней", и строится на показе специально оборудованной внутри квартиры герметичной комнаты для вонючего доширака. Причем для особенно взыскательного зрителя рекламу сопровождает комментарий, ясно указывающий, что в спец.комнату для употребления доширака лучше не входить, не приняв соответствующие меры предосторожности.

[показать]

[показать]

Но иногда, в общем потоке информационно-рекламных штамповок проскакивают очень сильные креативные идеи. Так, например, весь зал рукоплескал рекламе "мгновенного" супа, ее не грех и пересказать:

Робинзон умирает от голода на необитаемом острове. В агонии ему кажется, что волны несут ему суп, что море целиком состоит из наваристого бульона, с вкуснейшим суповым содержимым. Кидаясь к кромке воды, он действительно находит прибившийся в берегу заварной суп. На последнем издыхании ловит рыбешку, выжимает из нее воду, кипятит на солнце, с аппетитом съедает суп и.... (как раз в тот момент, когда все приготовились увидеть хеппи энд)... падает замертво! Ведь в супе, сообщается нам - 0 каллорий, а следовательно можно его есть без опасения растолстеть.

Мощный смысловой подтекст этого фестиваля – защита авторских прав. Докладчик от Германии – солист группы Einstuerzende Neubauten и известный рекламист Бликса Баргельд выступил с поразившим весь фестиваль "лозунгом проституток".

"У тебя оно есть, ты его продаешь, но оно у тебя все равно есть"
"You got it, you sell it, you still got it!"

[показать]

- говорил он об авторском праве. Сравнив рекламистов с представительницами этой древнейший профессии он показал фильм поддерживающий его теорию, и даже обещал вывести на сцену живых проституток (но, видимо испугавшись, не вывел). Вопрос стоит ли защищать рекламные идеи господин Баргельд оставил открытым, призвав свободнее относится к авторскому праву – идеи открытые для использования могут оказать значительно большее влияние на мировую культуру, чем идеи старательно защищенные, использование коих наказуемо.



Сегодня в Каннах состоится Русский Вечер, и вся рекламная делегация от России (порядка 100 человек) соберется в самом дорогом отеле Лазурного побережья, где выпьет по стакану водки (это обязательное условие проникновения в глубины русской рекламной культуры) и будет слушать друг-друга, в том числе и меня. Все рекламные подробности вечера и фестиваля смотрите на ADME.ru.

На Русском Вечере я задумал театрализованный перфоменс-хулиганство, в ходе которого я вылезу на сцену в роли генерал-матроса КГБ и представлю новый вид робота-копирайтера, замаскированного под обыкновенный советский кипятильник. Робот этот, нагреваясь предоставляет неограниченное количество рекламных идей, сам выплескивая их на бумагу.
В колонках играет: Placebo - Centrefolds

LI 3.9.25