волшебная вешь - ребрендинг!
к примеру, если известный китайский автомобилепроизводитель поменят имя на Great Wall-e, он, с одной стороны, лишь подчеркнёт сущность своей продукции - разваливающийся на ходу неуклюжий железный ящик, набитый к тому же мусором... а с другой стороны, готов поспорить - преизрядно поднимет уровень продаж даже в нелёгкие наши почти-кризисные времена.