Последнее время все чаще задумываюсь о смысле и экономическом выхлопе рекламы как таковой...
Столько ее всякой. Разной. По телеку. По радио. В прессе. В интернете. В метро. На улице. Даже в кинотеатре.
Да, ее много родимой. Уже достали. Но реклама - товар. И на нее есть спрос.
Вопрос в другом: насколько велик спрос на товар, который рекламируют? На своей памяти я практически ничего в жизни не купил, опираясь на рекламу. Покупаю то, что соответствует моему внутреннему ощущению, вкусу. Я скорее определюсь, рассмотрев момент "цена/качество". Или несмотря на цену, просто куплю то, что я хочу.
Да, я пью Кока-Колу и жую детский зеленый орбит. Но совсем не потому, что частенько напеваю Chiuaua или понимаю, что кариес не дремлет. Просто мне нравится... И не говорите, что это мое заблуждение, или что реклама уже сделала свое дело.
Я признаю рекламу в прессе, когда она направлена на единицы, которые эту рекламу сами там ищут. Но не больше.
В моем понимании, реклама может работать исключительно на бренд. И не более. Но здесь выхлоп уже совсем другой: просто за бренд накручивают еще 50% стоимости. Но я жую детский зеленый Орбит не потому, что это бренд, просто он мне нравится. И буду его жевать, даже если поднимут цену в два раза.
Или сигареты. Ну, Парламент - это круто. Просто задрали цену при качестве ниже, чем у того же Кента. Ну и все. У нас народ глупый. И рекламы не надо, просто подними цену - и все решат, что это круто.
Глупо все это. Для нас. Для товаропроизводителей.
Но со всем не для рекламных агентств...