Коммерциализация образа Че Гевары


Жил-был врач, идеалист, революционер и просто интересный человек Че Гевара. Воевал за свободу, против капиталистического произвола. Один из самых великих бунтарей эпохи, последний романтик. Харизматическая личность ставшая легендой при жизни. Умный, смелый, справедливый. Выстрел американского спецназовца прервал его короткую, но яркую жизнь. Его предали боливийцы, позарившись на вознаграждение обещанное США.
Затем его предали все.
Имя Че стало легендой. И как тут не сделать из его имени бренд. Образ раскручен по всему миру и никаких затрат на рекламу. Всегда найдётся идиот, который подумает, что покупая футболку с революционером он выражает своё почтение. На самом деле он оскверняет память человека, который меньше всего хотел принадлежать системе супермаркетов, корпораций и обществу потребления.
Рынок окончательно убил его. Контрольный выстрел. И при этом все довольны – продавцы гребут деньги, а покупатели пытаются соригинальничать при помощи бунтарского образа. Это модно, это необычно. Но мода на футболки с Че прошла, зато остались монеты, сувениры, плакаты, диски с будто бы партизанскими песнями, парфюмерная линия, пиво, часы, кофе с ромом. Такова скорее всего судьба каждой легенды.
Он лицо антиглобалистов и борцов с эксплуататорами всех стран и мастей. Хотя, это, наверное единственное использование образа Че, которое он бы одобрил.
Не сочтите за пересказ «Generation «P» Виктора Олеговича, просто достали… Последней каплей стала вот эта вот реклама, что на фотографии в одной из пиццерий.
«Hasta la Victoria Siempre!» - « Всегда к победе!». Этот девиз Че и сейчас актуален. Но только в отношении победы рынка над разумом.