Московская компания «Седрус» (лат. сedrus – «кедр») специализируется на производстве сухих строительных смесей. В будущем фирма стремиться стать крупной межрегиональной компаний, лидером отечественного сектора стройматераилов. Для воплощения столько масштабной цели нужен не менее масштабный слоган, а это уже наша работа.
Перед командой Е-генератора встала задача разработать бренд-слоган для производителя строительных смесей: фразу из 2-3 слов, с позитивным посылом, без агрессии и (увы!) юмора, излишней эмоциональности и рифм, но зато интеллектуальную и убедительную. «Это должна быть значимая, весомая, непроходная фраза», - говорит клиент. Среди удачных, на его взгляд, примеров, слоганы «Тойоты» - «Управляй мечтой» («мечта» и как автомобиль, и как философское понятие) и Knauf «Немецкий стандарт качества» (с одной стороны выражение эмоционально нейтральное, с другой - имеет утвердительный характер, звучит как неоспоримая истина). Графическим воплощением логотипа компании будет пирамидальный кедр, что тоже не мешало учитывать при создании слогана.
Несколько суховатые требования вызваны потенциальной целевой аудиторией продукта. Мужчины от 20 до 60 лет, с образованием выше среднего, горожане, профессионально занимающиеся строительством, - люди серьезные и требуют соответствующего подхода. Помимо строителей и тех, кто занимается ремонтом, в ЦА входят менеджеры торговых сетей, от которых в немалой степени зависят продажи «Седруса».
В качестве возможных направлений разработки слогана предлагались следующие:
- всестороннее постоянное развитие/инновационный подход (регулярное обновления ассортимента, применение системного подхода в предложении материалов потребителю);
- устойчивость/стабильность (наличие собственной инфраструктуры – от лаборатории до производства, и опыта позволяют оперативно удовлетворять меняющийся спрос);
- экологичность (как самих материалов, так и технологий их производства);
- объединение двух первых направлений: компания, которая постоянно развивается, но в то же время стабильна и устойчива на рынке; условно говоря – крепкий, но гибкий.
И конкурс стартовал. После первой сортировки заказчику были представлены следующие направления слоганов:
1. развитие и инновации - секрет успеха
2. устойчивость и стабильность
3. позитивные утверждения
4. лучшая компания, лидер в отрасли
5. уместные каламбуры, необычные конструкции.
6. забота об окружающей среде.
Слоганы представителям «Седруса» понравились, однако в компании по-прежнему больше склонялись к варианту, объединяющему первое и второе направления - стабильность и развитие. Скажем, «Постоянное развитие»: в слове «постоянное» - отражается ценность бренда «устойчивость и надежность», а в слове «развитие» - всестороннее развитие, инновационный подход. Кроме того, фраза удачно сочетается с графическим образом: образ дерева - пирамидального кедра: корни - символ устойчивости, база; крона - стремление ввысь. Однако, «Постоянное развитие» не звучит как слоган и воспринимается скорее как высказывание, потому нуждается в доработке. Что ж – надо так надо, и работа продолжилась.
Общие численные итоги мозгового штурма на тему строительных смесей таковы: 204 автора, более 4,36 тыс идей, 159 из них попали в шорт-лист. К сожалению, заказчик не нашел среди предложенных авторами вариантов подходящего для себя. Наиболее близки к победе были Мариша, Катрин, yelena, Моисеенко Антон, bhumi, slavkamira и ralexzip, которые и разделили между собой призовой фонд конкурса.