Большинство статей на нашем сайте рассматривают и анализируют оккультный символизм, найденный нами в архитектуре, кино- и музыкальных произведениях. При чтении непременно возникает множество вполне закономерных вопросов касательно того, кто и с какой целью размещает оккультную символику в открытых источниках. Однако для нас остается невозможным дать исчерпывающие ответы на эти вопросы без детального понимания читателем множества других концепций и источников. Поэтому мы решили написать отдельную статью, дающую ответы на те теоретические и методологические вопросы, которые могут появиться при чтении материалов, размещенных на нашем сайте. Заодно мы поставили себе цель: познакомить читателя с видными учеными, так или иначе посвятившими жизнь изучению сферы массовых коммуникаций. Некоторые люди, читая наши статьи, вероятно, думают, что мы хотим сказать, к примеру, «Леди Гага хочет контролировать наши умы». Это не совсем так. Леди Гага — лишь крохотный винтик гигантской системы, созданной мировой элитой и управляемой через СМИ.
Программирование посредством СМИ
Современные СМИ — это одно из средств влияния элиты на самые широкие массы населения. Понятие СМИ включает в себя: телевидение, кино, радио, газеты, журналы, книги, музыку, видеоигры и сеть Интернет. Большинство исследователей еще в прошлом столетии доказали эффективность СМИ и выработали самые действенные техники, обеспечивающие влияние подаваемой информации на массы. Попутно, в результате исследований, была создана наука коммуникология или теория коммуникаций, которую сегодня активно используют маркетинг, отделы по связям с общественностью и политики. Массовые коммуникации — необходимый инструмент, обеспечивающий стабильное функционирование больших демократических государств и диктаторских режимов. Все зависит только от сферы применения.
В 1958 году Олдос Хаксли в предисловии к своей книге «Возвращение в Дивный Новый мир» нарисовал мрачный портрет общества будущего. Он верил, что общество контролирует «невидимая сила», правящая элита, которая манипулирует сознанием большинства населения, используя самые разные методы.
«Похоже, что под воздействием неподвластных нам факторов все мы движемся к кошмару Дивного Нового мира, и представители коммерческих и политических организаций сознательно способствуют этому, используя новые техники манипулирования мыслями и чувствами масс в интересах определенного меньшинства».
Олдос Хаксли «Возвращение в Дивный Новый мир»
Его суровый прогноз — это не просто гипотеза или параноидальный бред. Это факт, задокументированный в работах крупнейших мировых исследователей в сфере массовых коммуникаций. Ниже представлены некоторые из них:
Великие мыслители элиты
Уолтер Липпман
Уолтер Липпман — американский мыслитель, писатель и двукратный лауреат Пулитцеровской премии, посвятивший одну из своих работ использованию СМИ для влияния на население Америки. В своей книге«Общественное мнение» (1922) Липпман сравнивает массы с «крупным рогатым скотом» и «ошарашенным стадом», которое нужно направлять с помощью руководящего класса. Он описывает правящую элиту как«специальный класс, чьи интересы не ограничиваются своими узкими классовыми интересами». Этот класс составляют эксперты, специалисты и бюрократы. По словам Липпмана, эксперты, которых часто именуют «элитой», должны стать «ходячими машинами знания», и их присутствие позволяет устранить главный изъян демократии — недостижимый идеал гражданина, обладающего всеми полномочиями. У топчущегося и буйного «ошарашенного стада» есть только одна задача: быть «заинтересованными наблюдателями в гуще событий», но не их участниками. Участие — это долг «ответственного человека», которым никак не может быть рядовой гражданин.
Поэтому СМИ и пропаганда — это инструменты, которые должны использоваться элитой для управления обществом без физического принуждения. Одной из важнейших идей, представленных Липпманом, является «процесс установления согласия» или «согласие без согласия». Если говорить кратко, суть ее сводится к тому, что в результате манипуляций общественным мнением, массы безусловно принимают планы элиты. Липпман считал, что широкая общественность не способна самостоятельно делать выводы и решать важные задачи. Поэтому элита должна решать, «что есть благо» и затем спускать это решение в массы.
«То, что процесс установления согласия — работа ювелирная, отрицать, я думаю, никто не станет. Процесс, в результате которого возникает общественное мнение, конечно, не менее сложен, чем его описание на страницах нашей книги, а возможности манипулирования, открывающиеся перед любым человеком, знающим толк с его технологии, более чем очевидны. (...) основанная на результатах психологического исследования в сочетании с современными средствами коммуникации, практика демократии уходит прочь. Сейчас происходит революция, бесконечно более значимая, чем любое изменение в сфере экономической власти. Под влиянием пропаганды, не обязательно понимаемой в плохом смысле этого слова, прежние константы нашего мышления становятся переменными. Например, больше невозможно верить в исходный принцип демократии, что знание, необходимое для управление человеческими делами, возникает спонтанно в человеческом сердце. Когда в своей деятельности мы полагаемся на теорию о стихийном возникновении этого знания, мы совершаем очевидный самообман и начинаем использовать такие формы убеждения, которые сами не в состоянии подтвердить. Мы показали, что нельзя опираться только на интуицию, совесть или изменчивое мнение, если мы действуем в мире, находящемся за пределами нашей досягаемости».
Уолтер Липпман «Общественное мнение»
Интересно отметить, что Липпман — один из отцов-основателей Совета по Международным отношениям (CFR), наиболее влиятельной в международном плане исследовательской организации в мире. Этот факт дает нам небольшую подсказку, как элита использует СМИ для манипуляций общественным мнением на государственном уровне.
«Политическая и экономическая власть в США сконцентрирована в руках «правящей элиты», которая контролирует большинство американских транснациональных корпораций, крупнейшие СМИ, наиболее влиятельные фонды, известнейшие частные университеты и общественные организации. Основанный в 1921 году Совет по Международным отношениям является ключевым звеном, связывающим крупные корпорации и федеральное правительство. Стоит упомянуть здесь «школу политиков» и организацию, близкую к той, что Чарльз Райт Миллс назвал Властной Элитой — группу людей со схожими интересами и взглядами, напрямую влияющую на происходящие события со своих невидимых позиций из-за кулис. Создание ООН было таким же проектом Совета, как и Международный Валютный Фонд и Всемирный Банк».
Стив Джекобсон «Контроль сознания в Соединенных Штатах»
На данный момент в Совете по Международным отношениям состоят Дэвид Рокфеллер, Дик Чейни, Барак Обама, Хилари Клинтон, верховный пастор евангелистической церкви Рик Уоррен, главы крупнейших корпораций, таких как CBS, Nike, Coca-Cola и Visa.
Карл Юнг
Карл Юнг — основатель аналитической психологии (так же известной как психология Юнга), которая изучает психику индивидуума через понимание воздействия на нее снов, искусства, мифологии, религии, символов и философии. Карл Юнг — швейцарский терапевт и культуролог, стоявший у истоков таких широко используемых сегодня психологами понятий и концепций, как «архетип», «комплекс», «персона», «интроверт», «экстраверт», «синхронность». Он происходил из семьи, довольно влиятельной в оккультных кругах: его дед Карл Густав был заядлым масоном и Великим Мастером ложи. Сам Юнг обнаружил, что некоторые его предки по мужской линии являлись розенкрейцерами. Это объясняет его живой интерес к восточной и западной философии, алхимии, астрологии и символизму. Одной из наиболее важных его идей (и по сей день непонятой до конца) стала идея «коллективного бессознательного».
«Мой тезис заключается в следующем: помимо нашего непосредственного сознания, которое носит целиком личностный характер и которое мы считаем единственной эмпирической психикой (даже если рассматривать личностное бессознательное как приложение), существует вторая психическая система коллективного, универсального и безличного характера, идентичная у всех индивидов. Это коллективное бессознательное не развивается индивидуально, а наследуется. Оно состоит из предшествующих форм — архетипов, которые могут стать лишь вторично осознанными и которые задают форму элементов психического содержимого».
Карл Густав Юнг «Концепция коллективного бессознательного»
Существование коллективного бессознательного прослеживается в схожести мифов и символики у различных цивилизаций. Архетипические символы кажутся внедренными в наше коллективное подсознание, и при воздействии на них мы невольно демонстрируем естественное влечение и восхищение. Поэтому оккультная символика может оказывать сильное влияние на людей, так как многие из них никогда не интересовались эзотерическим смыслом тех или иных символов. Видные мыслители, такие как Эдвард Бернейс, нашли в этой идее хороший способ для манипуляции личным и коллективным бессознательным.
[показать]
Карл Юнг на обложке журнала Time Magazine за 1955 год. Выглядит как воплощение Бога, не так ли?
Эдвард Бернейс
Эдвард Бернейс по праву считается «отцом общественных отношений». В своих работах по манипуляции общественностью через бессознательное, он использовал идеи, найденные им у своего дяди Зигмунда Фрейда. Он разделял точку зрения Уолтера Липпмана на население в целом, рассматривая его как неразумное и подверженное «стадному инстинкту». По мнению Бернейса, массы нуждаются в управлении теневым правительством, только это обеспечит выживание и сохранение демократии.
«Сознательные и разумные манипуляции с устоявшимися привычками и вкусами масс являются важным элементом демократического общества. Те, кто умело управляют этим невидимым механизмом социальной организации и есть теневое правительство, в чьих руках находится истинная власть в нашей стране.
Нами управляют, наш разум программируют, наши предпочтения формируют, наши идеи нам внушают и все это, главным образом, делают люди, о которых мы никогда не слышали. Это вполне логично при нынешнем способе организации нашего демократического общества. И огромные массы людей должны научиться взаимодействовать друг с другом, если они хотят жить в обществе, функционирующем как единый организм.
Наши невидимые правители, в большинстве случаев, и не подозревают о других членах своего узкого круга»
Эдвард Бернейс «Пропаганда»
Разработанные Бернейсом маркетинговые кампании в корне изменили жизнь американского общества. Он стал автором «идеологии потребления», сформировавшей в американцах культуру покупать ради удовольствия вместо того, чтобы приобретать только необходимое для жизни. По этой причине он был внесен журналом Life Magazine в список 100 самых влиятельных американцев XX столетия.
Гарольд Лассуэлл
В 1939-1940 годах в Чикагском университете прошел ряд закрытых семинаров, посвященных общественным коммуникациям, финансируемых Фондом Рокфеллера. В них приняли участие наиболее выдающиеся на тот момент исследователи в области общественных коммуникаций и социологических наук. Был среди них и Гарольд Лассуэлл, ведущий американский политолог и социолог-теоретик, специализирующийся на анализе пропаганды. Подобно остальным, он придерживался мнения, что управляемое правительством демократическое общество не может опираться только на себя, без вмешательства в его дела определенных кругов элиты и формирования общественного мнения через пропаганду.
В своей «Энциклопедии социальных наук» Лассуэлл объясняет, что при отсутствии у элиты силы, необходимой для беспрекословного повиновения масс, социальным инженерам приходится использовать«множество новых техник контроля, работающих в основном через пропаганду». К этому он добавил следующее: мы должны признать, что «невежество и тупость масс, их неуступчивость демократическим догмам, в конечном счете станут лучшими судьями их собственных интересов».
Лассуэлл глубоко изучал область контент-анализа (анализ связи содержания информации с ее целевым назначением) в плане понимания эффективности различных видов пропаганды. В своем эссе «Содержание общественных коммуникаций» Лассуэлл разъясняет, что для понимания смысла сообщений (в т.ч. фильмов, речи, книг и т.д.) следует учитывать частоту, с которой нужные символы встречаются в сообщении, направление, в котором символы пытаются склонить мнение аудитории и интенсивность использования символов.
Широкую известность получила модель медиа анализа (анализ процесса кодировки и интерпретации конкретного рекламного сообщения, способов передачи того или иного содержания, а также рассмотрение сообщения через категории, ценности, потребности, к которым отсылает эта реклама, анализ и статистика рекламы и ее аудитории) Лассуэлла, основанная на формуле:
Кто (сказал) — Что (сказали) — Для кого (предназначено) — С помощью чего (передано) —Какой эффект (достигнут)
На основании предложенной модели Лассуэлл показывает, как следует правильно проводить анализ медиа продукта: в начале нужно определить, кто является производителем продукта (люди, являющиеся создателями продукта), на кого нацелен продукт (целевая аудитория) и каков желаемый эффект от продукта (сообщить, убедить, продать и т.д.), производимый на аудиторию.
В качестве примера используем видеоклипы Рианны и будем следовать пошагово: производитель продукта — Vivendi Universal; продукт — поп-певица Рианна; целевая аудитория — потребители от 9 до 25 лет; канал передачи — видеоклипы; достигнутый эффект — коммерческая реализация самого артиста, его песен, его плакатов и его сообщений.
Анализируя видеоклипы и фильмы, очень важно понимать, кто стоит за сообщениями, передаваемыми для публики. Термин «иллюминаты» часто используется для описания этой небольшой группы представителей элиты, тайно управляющей массами. В дальнейшем мы будем использовать этот термин для обозначения элиты, применяющей на практике оккультные знания тайных школ.
На сегодня существует множество точек зрения, идей и мнений, используемых в поп-культуре. Однако объединение медиа корпораций и усиление их роли в обществе постепенно приводят к определенной стандартизации в культурной индустрии. Вас не удивляет, почему все недавно выпущенные альбомы и фильмы выглядят примерно одинаково? Следующая часть нашей статьи как раз об этом:
Истинные владельцы СМИ и медиа компаний
[показать]
График отображает количество корпораций, владеющих крупнейшими мировыми СМИ, и неуклонное снижение их числа за последние десятилетия. Под СМИ подразумеваются: газеты, журналы, телевизионные и радиостанции, книги, музыка, фильмы, телеграфные и фотоагентства.
Как видно на представленном выше графике, число корпораций, владеющих крупнейшими мировыми СМИ, снизилось с 50 до 5 менее чем за 20 лет. Итак, знакомьтесь — перед вами ведущие корпорации с активами по всему миру.
«Список собственности, контролируемой AOL Time Warner, составляет 10 машинописных страниц и включает в себя 292 самостоятельные и дочерние компании. Из них 22 в совместной собственности с другими крупными корпорациями, в той или иной степени связанными с рынком СМИ. В список партнеров входят: 3Com, eBay, Hewlett-Packard,Citigroup, Ticketmaster, American Express, Homestore, Sony, Viva, Bertelsmann, Polygram и Amazon.com. Вот некоторые наиболее известные компании, принадлежащие Time Warner: книжная сеть Book-of-the-Month Club; издательский дом Little, Brown publishers; все семь каналов HBO; CNN; семь тематических и иностранных каналов; звукозаписывающая компания Road Runner; кинокомпания Warner Brothers Studios; производитель диетических продуктов Weight Watchers; журнал Popular Science и еще 52 различных звукозаписывающих компании».
Бен Багдикан «Новая медиа монополия»
В собственность AOL Time Warner входят:
— 64 журнала, включая Time, Life, People, MAD Magazine и DC Comics.
— кинокомпании Warner Bros, New Line Cinema и Fine Line Features.
— более 40 звукозаписывающих компании, включая Warner Bros, Atlantic и Elektra.
— Множество телекомпаний таких как WB Networks, HBO, Cinemax, TNT, Cartoon Network и CNN.
— Мадонна, Шон Пол, дуэт The White Stripes.
Собственность Viacom:
— телекомпании CBS, MTV, MTV2, UPN, VH1, Showtime, Nickelodeon, Comedy Central, TNN, CMT и BET.
— кинокомпании Paramount Pictures, Nickelodeon Movies, MTV Films.
— сеть киномагазинов Blockbuster Videos.
— 1800 кинотеатров через свою компанию Famous Players.
«У Disney есть даже собственная хоккейная команда The Mighty Ducks of Anaheim. Сама компания — гигантское королевство. Голливуд с восемью кинокомпаниями остается ее символическим сердцем. Disney принадлежат Walt Disney Pictures, Touchstone Pictures,Miramax, Buena Vista Home Video, Buena Vista Home Entertainment, Buena Vista International, Hollywood Pictures и Caravan Pictures.
The Walt Disney Company контролирует восемь книжных издательств, печатающих книги под брендами Walt Disney Company Book Publishing и ABC Publishing Group; семнадцать журналов; телекомпанию ABC с десятком собственных и контролируемых каналов; тридцать радиостанций; восемь кабельных каналов, включая Disney, ESPN (совместно), A&Eи History Channel; тринадцать международных телерадиокомпаний от Австралии до Бразилии; семь производственных и спортивных подразделений по всему миру; семьдесят интернет-сайтов, включая ABC group, ESPN.sportszone, NFL.com, NBAZ.com и NASCAR.com. Ей принадлежат пять звукозаписывающих компаний, включая Buena Vista, Lyric Street иWalt Disney, а также всемирно известная студия мультипликации, выпустившая мультфильмы «Король Лев», «Красавица и Чудовище» и «Король Давид».
Бен Багдикан «Новая медиа монополия»
В собственности The Walt Disney Company:
— телеканалы ABC, Disney Channel, ESPN, A&E, History Channel.
— кинокомпании Walt Disney Pictures, Touchstone Pictures, Hollywood Pictures, Miramax Film Corp., Dimension и Buena Vista International.
— Майли Сайрус / Ханна Монтана, Селена Гомез, Jonas Brothers (Джонас Бразерс).
В собственности Vivendi Universal:
— 27% рынка продаж музыки в США, звукозаписывающие компании: Interscope, Geffen, A&M, Island, Def Jam,MCA, Mercury, Motown и Universal.
— кинокомпании Universal Studios, Studio Canal, Polygram Films, Canal+.
— несколько телефонных компаний и интернет провайдеров.
— Леди Гага, The Black Eyed Peas, Лил Уэйн, Рианна, Мэрайя Кэри, Jay-Z.
В собственности Sony:
— кинокомпании Columbia Pictures, Screen Gems, Sony Pictures Classics.
— 15% рынка продаж музыки в США, звукозаписывающие компании: Columbia, Epic, Sony, Arista, Jive и RCA Records.
— Бейонсе, Шакира, имя Майкла Джексона, Алиша Киз, Кристина Агилера.
Ограниченное число артистов, занятых в культурной индустрии, в свою очередь подразумевает ограниченное число взглядов и идей, которые они несут широкой публике. Также следует понимать, что одно сообщение, передаваемое узким кругом источников, может с легкостью заполнить все каналы всех СМИ и, таким образом, вызвать безоговорочное согласие со стороны общества (например, «Ирак располагает оружием массового поражения»).
Стандартизация человеческого мышления
Слияние медиа компаний в последние десятилетия минувшего века породило своеобразную олигархию медиа конгломератов (корпораций, объединяющих предприятия, принадлежащие различным отраслям экономики и не связанные с производственной кооперацией). Телевизионные шоу и фильмы, которые мы смотрим, музыка, которую мы слушаем и газеты, которые мы читаем — все это делают для нас всего пятькорпораций. Владельцы этих огромных конгломератов имеют тесные связи с мировой элитой и зачастую сами являются элитой. Имея в своем арсенале все возможные средства влияния на массы, эти конгломераты обладают властью создавать в умах людей единое мировоззрение, приводящее в итоге к «стандартизации человеческого мышления».
Даже движения и стили, которые принято считать маргинальными, на самом деле, просто отличаются от общепринятого мышления. СМИ творят своих собственных бунтарей, которые прекрасно играют роль, но при этом так и остаются частью истеблишмента и никогда не задают вслух неудобных вопросов. Артисты, замыслы и идеи, не соответствующие общепринятому мышлению, беспощадно отвергаются и замалчиваются конгломератами, которые в свою очередь скрывают их существование от общества. В то же время идеи, считающиеся истинными и желательными для принятия их обществом, ловко преподносятся массам людей как нечто само собой разумеющееся.
Уже в 1928 году Эдвард Бернейс видел огромный потенциал кинематографа для стандартизации мышления:
«Огромным потенциалом в области пропаганды обладает современное американское кино. Оно является прекрасным средством распространения идей и взглядов. С помощью кинематографа можно привести к единому стандарту взгляды и привычки всей страны. Поскольку фильмы предназначены для удовлетворения рыночного спроса, они отражают, подчеркивают и даже чрезмерно раздувают распространенные популярные тенденции, и при этом не стимулируют появления новых идей и взглядов. В кинофильме доступны только те идеи и взгляды, которые сейчас в моде. Подобно тому как газеты снабжают нас новостями, кинофильмы нас развлекают».
Эдвард Бернейс «Пропаганда»
В 30-х годах XX столетия ученые Франкфуртской школы управления и финансов Теодор Адорно и Герберт Маркузе определили факторы, угрожающие человеческой свободе. Они назвали три основные проблемы, связанные с культурной индустрией. Итак, индустрия может:
1. превратить общество людей в массу, что воспрепятствует появлению индивидов, способных принимать самостоятельные рациональные решения;
2. заменить логичное стремление человека к личной независимости и самоанализу на «безвредную» лень конформизма и инертность ко всему;
3. утвердить в умах идею, что на самом деле люди лишь стремятся убежать от абсурдности и жестокости окружающего мира, в котором вынуждены жить, в результате чего полностью уходят в гипнотическое состояние самоуспокоения.
Понятие эскапизм как никогда актуально сегодня, с наступлением эпохи сетевых видеоигр, трехмерных фильмов и домашних кинотеатров. Массы, постоянно ищущие новейших развлечений, рано или поздно обратятся к самой высокобюджетной продукции какую только могут предложить гигантские мировые медиа корпорации. Эта продукция содержит тщательно подобранные сообщения и символы, которые будут восприниматься не более чем забавная пропаганда. Общество научиться любить эту пропаганду настолько, что будет тратить последние заработанные деньги лишь бы получить желаемое. Пропаганда (используется в политическом, культурном и коммерческом смысле слова) перестанет быть чем-то насильственно насаждаемым, уже не будет казаться пережитком диктатуры, а станет синонимом развлечения и получения удовольствия.
«Раньше сторонники всеобщей грамотности и свободы слова представляли себе пропаганду только как истину или как ложь. Они даже не предполагали всего того, что произошло позже здесь, на западе, в мире, полном свободы и демократии. Именно у нас образовалась обширная индустрия средств массовой информации, сосредоточившаяся не на истине или лжи, а на вещах совершенно нереальных, скорее фантастических и при том абсолютно ничтожных. Одним словом, они не учли практически безграничную тягу человека к развлечениям».
Олдос Хаксли «Возвращение в Дивный Новый мир»
Но воздействие одних только СМИ не способно оказать решающего влияния на человеческую психику. Тем не менее СМИ, благодаря своей вездесущей природе, создают нам ту бытовую среду, в которой мы ежедневно пребываем. Это позволяет установить норму, исключив нежелательное. Примерно как ездовые лошади, закусившие удила, видят только то, что находится прямо перед ними, так и массы теперь видят только то, что для них предназначено.
«Именно появление СМИ сделало возможным использование пропагандистских техник в масштабе общества. Оркестр из газет, радиостанций и телеканалов создает постоянное, непрекращающееся ни на секунду и присутствующее повсюду окружение, делающее влияние пропагандистской машины практически незаметным, только потому, что это окружение присутствует везде и всегда. Кроме того, СМИ обеспечивают необходимую связь отдельного человека с технологическим обществом»
Жак Эллюль
Одной из причин успешного влияния СМИ на общество стал огромный объем исследований в области когнитивных наук и изучения человеческой природы, что и сыграло свою роль.
Техники манипуляций
«Гласность — это преднамеренная попытка управления публичным восприятием объекта. Объектами гласности выступают люди (политики или артисты), товары и услуги, организации всех видов, произведения искусства и развлечения»
Стремление продавать товары и продвигать идеи в массы привело к беспрецедентному количеству исследований человеческого поведения и человеческой психики. Когнитивные науки, психология, социология, семиотика (научная дисциплина, исследующая свойства знаков и знаковых систем, естественных и искусственных языков и их приложения в различных практических областях), лингвистика и другие подобные им отрасли знания были и по-прежнему остаются широко изучаемыми путем проведения щедро оплачиваемых исследований.
«Ни одна группа социологов не может сравниться с рекламными компаниями в сборе и обработке персональных данных. Рекламные компании располагают миллиардными бюджетами, которые тратят ежегодно на исследование и проверку реакции людей. Только представьте себе, когда все общество делится с вами накопленным опытом и своими чувствами, и этот тщательно собранный материал в вашем полном распоряжении»
Маршал МакЛуан «Новые возможности человека»
Результаты этих исследований нашли свое применение в рекламе, фильмах, музыкальных видеоклипах и других медиа продуктах, усилив их влияние насколько это было возможно. Искусство маркетинга — это прежде всего точный расчет, потому что маркетинг обязан воздействовать как на индивидуальное, так и коллективное сознание. В высокобюджетных фильмах видеоряд — это не «просто видео» — это изображения и символика, имеющие определенный смысл, расположенные в определенном порядке для достижения желаемого эффекта.
«Зная человека, его склонности, его желания, его потребности, его психические механизмы и рефлексы, а заодно зная аналитическую и социальную психологию, пропаганда только усовершенствует эти техники»
Жак Эллюль «Пропаганда» (вольный перевод)
Сегодня пропаганда почти не прибегает к рациональным и логическим доводам. Она опирается почти исключительно на примитивные потребности и инстинкты, тем самым создавая эмоциональную и противоречащую здравому смыслу реакцию. Если бы мы всегда думали рационально, мы вероятно никогда бы не купили половины того, что у нас есть. В рекламе, рассчитанной на женщин, почти всегда можно найти образы детей и младенцев по одной простой причине: исследования показали, что изображение ребенка вызывает у женщины бессознательную реакцию позаботиться, накормить и защитить, что в конечном счете провоцирует сочувствие к рекламе.
[показать]
Довольно старая реклама напитка 7up использует образ прелестного младенца.
Секс повсеместно используется в СМИ, помогая притягивать и удерживать внимание аудитории. Постоянная связь с нашими животными инстинктами продолжения рода позволяет умело уводить на второй план все другие разумные мысли, возникающие в нашем мозгу.
Подсознательное восприятие
Что если бы сообщения, описанные выше были бы в состоянии достигать подсознания зрителя напрямую, даже когда человек прекрасно осознает, что происходит? Это и есть цель подсознательного восприятия. Понятие «реклама, воздействующая на подсознание» было введено в оборот в 1957 году американским исследователем рынка Джеймсом Викари, который заявил, что может заставить киноманов «пить Кока-Колу» и «есть попкорн», демонстрируя эти сообщения на экране так быстро, что зритель ничего не успевает понять.
«Подсознательное восприятие — это процесс, разработанный специалистами по социальным коммуникациями, в результате которого человек получает определенную информацию или инструкции, реагирует на них, без непосредственного осмысления получаемой информации»
Стив Джекобсон «Контроль сознания в Соединенных Штатах»
Сегодня эти техники часто применяются в маркетинге и всем известно как используют секс для повышения продаж.
[показать]
Логотип дезодоранта Axe.
Хотя некоторые источники и утверждают, что реклама, воздействующая на подсознание, малоэффективна, документально подтверждено ее использование в СМИ, доказывающее, что создатели этих техник верят в ее силу. Проведенные исследования также показали эффективность такого рода «рекламы», особенно если сообщения несут отрицательную информацию.
«Команда ученых из медицинского колледжа Лондонского университета провела по заказуWellcome Trust ряд исследований и обнаружила, что подсознательное восприятие особенно эффективно, когда внушаемая информация имеет негативный характер. Был высказан ряд предположений о том, могут ли люди бессознательно воспринимать эмоционально окрашенную информацию, например, изображения, лица, слова, — сказала профессор Найли Лави, руководившая исследованиями. — Мы показали, что люди способны воспринимать эмоциональную составляющую подсознательных сообщений и намного лучше реагируют на негативные слова».
Снижение остроты восприятия
В прошлом, когда перемены навязывались людям сверху, они выходили на улицы, протестовали и даже бунтовали. Основной причиной столкновений был тот факт, что перемены, ясно обозначенные правителями, оставались непонятыми народом. Хотя это и происходило внезапно, однако результаты поддавались четкому анализу и могли быть однозначно оценены. Сегодня, когда элита стремится воплотить в жизнь свои планы так, чтобы они были безоговорочно приняты обществом, это делается через снижение остроты восприятия. Тайные планы, идущие вразрез с насущными интересами общества, медленно, постепенно, путем многократного повторения вводятся в сознание через фильмы (являются частью сюжетной линии), видеоклипы (делают их привлекательными и желанными) и новости (подают их как панацею от текущих проблем). После нескольких лет скрытого интеллектуального программирования, элита уже открыто, не боясь, демонстрирует свои идеи миру, зная, что они будут встречены безразличием и не вызовут сопротивления. Описанные техники берут свое начало в психотерапии.
«Психотерапевтические техники, широко практиковавшиеся и применявшиеся как способ лечения психологических расстройств, сейчас стали методами контролирования людей. Они могут использоваться для влияния на поведение и взгляды общества. Систематическое снижение остроты восприятия — это метод, используемый для снятия чувства тревоги. Таким образом, пациент (общество) избавляется от специфических страхов: боязни насилия, например (...) Люди лучше адаптируются к пугающим ситуациям, если ранее уже сталкивались с ними»
Стив Джекобсон «Контроль сознания в Соединенных Штатах»
Пророчества и предсказания часто используются в жанре научной фантастики. Они представляют собой специфическое видение будущего с точки зрения элиты, которое в конце концов ассоциируется в умах людей с неизбежностью. Десятилетие назад общество тщательно готовили к войне с арабским миром. Сегодня людям постепенно рассказывают о контроле сознания, трансгуманизме и элите, состоящей из иллюминатов. Постепенно выходящие из тени, эти понятия можно наблюдать повсюду в поп-культуре. Это то, что Элис Бэйли описала как «экстернализацию иерархии»: тайные правители мира постепенно раскрывают сами себя.