Это цитата сообщения ФИЛИНТЕЛЛЕКТ Оригинальное сообщение

Лейендекер, иллюстрации и мужская мода. Норман Рокуэл

© https://www.livemaster.ru/topic/2528989-legendy-20-h-godov-illyustrator-joseph-leyendecker-i-ego-vozlyublennyj-charles-beach
Джозеф Кристиан Лейендекер - выдающийся американский художник первой половины 20 века. Живописец, иллюстратор, графический дизайнер. Автор рекламных постеров для различных компаний и многочисленных обложек американских журналов.
Весной 1905 года Лейендекер познакомился с одним из представителей компании Cluett Peabody & Company, которая начала производство стильной одежды для мужчин под брендом «Arrow». Впоследствии, эта фирма станет одним из постоянных клиентов художника. «Arrow» был одним из первых брендов, который продавал уже не только продукт, а целый образ жизни. Бренд диктовал всем мужчинам Америки то, как одеваться, во что одеваться, как вести себя и на какие круглые суммы нужно оставлять чеки в модных салона. Какое головокружение и расточительство!

Для Cluett Peabody & Company Джозеф создал удачный рекламный образ щеголя, который просто покорил всех американцев. Моделью же для первых рекламных плакатов «The Arrow Collar Man» (Человек в воротничке от Arrow) был Чарльз Бич - менеджер художника. Однажды, когда Чарльз Бич отдыхал на курорте в Италии, он увидел рисунки Лейендекера и настолько был впечатлен работами, что обзавелся твердым намерением познакомиться с художником.
В возрасте 16 лет, Чарльз Бич уже смирился с отсутствием у себя актерского таланта и так как самым большим достижением амбициозного юноши был внешний вид, он отправился в Нью-Йорк, пробовать себя в модельном бизнесе. И не куда-нибудь, а прямиком в студию художника Джозефа Лейендекера и сообщил, что предлагает свои услуги в качестве модели

После выхода рекламной компании, Чарльз стал настолько знаменит, что ему приходилось прятать свое лицо от поклонниц и воздерживаться от посещения публичных мест, ибо ажиотаж был повсеместный — женщины падали в обморок при виде красавца. Ему писали тысячи и тысячи писем с признаниями в любви и брачными предложениями, адресуя их «Для человека в воротничке Arrow», потому что настоящего имени не знали.
Для американской общественности Чарльз стал олицетворять идеал мужественности, стильности, элегантности и идеального вкуса. Все мужчины захотели быть похожими на «Arrow Collar Man» — носить такие же воротнички, костюмы и прически. Человек в воротничке «Arrow» был гладко выбрит, коротко острижен сзади и по бокам и зачесывал волосы подлиннее назад, приглаживая их с помощью бриллиантина. (Бриллиантин, или же, бриолин, для тех, кто не знает – это такое косметическое средство, которое состояло в те годы из глицерина и туалетной воды и применялось для фиксации прически и придания блеска волосам.)

Во время Первой мировой войны, в дополнение к обложкам журналов и рекламным постерам, Лейендекер рисовал также плакаты призывающие к службе для вооруженных сил Соединенных Штатов.
Будучи довольно молодым человеком – уже к 19 годам – Джозеф сформировал свой стиль, который принесет ему невероятный успех. После продолжения обучения в Париже, художник вернулся в Америку, где к тому времени типографская промышленность развивалась и начали появляться цветные журналы.
Это сейчас для нас цвет в полиграфии кажется чем-то привычным, но в конце 19 – начале 20 века, когда цветные иллюстрации только-только начинали свой путь, они стали большой проблемой для издателей – цвет требовал и специальную бумагу, и новые технологии, и особую аккуратность при печати – чтобы контуры всех слоев изображения точно совпадали. Кроме этого, на вес золота были иллюстраторы, которые умели работать с цветом.
Собственно, таким иллюстратором и был Лейендекер. Он довольно быстро получил выгодные контракты для журналов Colliers и The Saturday Evening Post.

Также в это время активно стала появляться печатная цветная реклама, которой тоже занимался Лейендекер. Одним из самых успешных его проектов на этом поприще стала рекламная компания бренда по производству мужских воротничков, а в последствии, и сорочек.
Для нас с вами этот художник интересен тем, что именно он придумал образ Санта Клауса в том виде, в каком до сих пор его изображает весь западный мир – толстенький весельчак в красной куртке и штанах, с белой бородой. Таким его нарисовал Джозеф Кристиан Лейендекер для новогодней обложки The Saturday Evening Post в самом начале 20-го века. Одним из прекрасных конкурентов Лейендекеру был Норман Роквел, я привел в сообщениии одну из его картин

Вот так удачные рекламные постеры превратили небольшую фирму в самый известный американский бренд по производству мужской одежды. Рекламу для «Arrow» Лейендекер делал вплоть до 1930 года. Компания процветает и по сей день, а влияние Лейендекера на массовую культуру Америки чувствуется до сих пор.
Да. Надо признать, что начало 20-го века было щедрым на прекрасных иллюстраторов – не зря в это же время появляется и такой жанр литературы как комиксы, в котором текст неразрывно связан с иллюстрацией. Я тоже пытаюсь представить зрителю неразрывную связь почтовой марки как художественной миниатюры, над которой работают иногда многочисленные коллективы художников и менеджеров, и текста, который лежит в основе изображения, жаль не выходит подключение музыки