Использование близких вариантов означает, что поисковая система будет показывать объявления для поисковых запросов, содержащих грамматические вариации ключевого слова: множественное число, сокращения, аббревиатуру, отступы, опечатки, акценты, знаки препинания и даже эквивалентные выражения.
Аналогичные изменения для международных рынков Bing Ads находятся в стадии тестирования.
В августе стало известно о том, что ближайший конкурент рекламного сервиса Bing - Google AdWords в сентябре закроет возможность давать рекламу по точному соответствию ключевым словам. Подобные нововведения продолжают тенденцию большей независимости рекламной сети от желаний рекламодателя.