Детство и юность Максима Демидова прошли на Урале. Это единственный регион в России, который с 18 века славится на весь мир месторождениями редких минералов и драгоценных камней, в том числе топазов, аметистов, изумрудов, александритов. Увлечение Максима Демидова предопределило выбор высшего учебного заведения. Это увлечение передалось Максиму по наследству от отца.
Дома на полках в семье Демидовых стояли редкие минералы необычайной красоты.
Уже с раннего детства Максим начинает ходить в специализированные кружки, связанные геологией и минералогией.
Во время обучения в школе он регулярно ездил в научные экспедиции по месторождениям, в результате чего на практике получил огромный опыт, связанный с миром драгоценных камней и минералов.
После окончания школы он поступает в Уральский государственный горный университет, основанный в 1914 году, старейший и единственный вуз Екатеринбурга и Урала, в котором преподают науку о камнях. Учится на факультете МПГ – минералогия, петрография, геохимия, где его чувство камней получает поддержку фундаментальным знанием. Максим становится одним из немногих людей, кто разбирается в драгоценных камнях профессионально и имеет талант в этой области.
Время обучения в ВУЗе пришлось на сложные 90-е годы.
Специалисты в минералогии, как науке, были в этот период не востребованы, а украшения и драгоценные камни были популярны среди населения. Поэтому Максим Демидов открывает для себя ювелирное искусство, которое обогатило его знания в области геммологии. Чтобы совершенствоваться в профессиональной сфере и находить действительно редкие и новые камни, Максим Демидов начинает посещать все значимые международные выставки, связанные с драгоценными камнями и минералами.
А в 1999 году он основывает Уральскую ювелирную компанию, которая открывает другим странам богатство уральских самоцветов. Годы путешествий по миру драгоценных камней привели его к мысли о создании бренда, который мог бы стать символом понимания истиной ценности редких камней. Для многих мир минералов и драгоценных камней ограничен несколькими известными названиями, тогда как на самом деле в природе их встречается более 4000 разных видов, многие из которых имеют всевозможные разновидности. Драгоценные камни уникальны, а запас их исчерпаем. Многие месторождения не повторяются, добытые сегодня камни завтра могут уже не появиться в продаже.
Вот уже более 20 лет создаются ювелирные украшения, каждое из которых инкрустировано камнями исключительного качества, с особенной аурой, энергией и судьбой.