Когда французская компания Bel Group покупала Шосткинский гормолокозавод, ТМ «Шостка» уже была хорошо узнаваема на украинском рынке благодаря стараниям предыдущего собственника — американского инвестфонда Horizon Capital. Поэтому инвесторов не очень интересовала депрессивность региона и «тяжелый шарм» заколоченных окон бывших химических заводов города. По словам директора по внешним связям «Бель Шостка Украина» Наталии Фесун, французские инвесторы спокойно отнеслись к тому, что вокруг не работают многие заводы. «Они понимали, что это была часть военно-промышленного комплекса бывшего СССР, которого теперь уже нет. Но предприятия Шостки, выпускающие мирную продукцию, все работают», — рассказала представитель компании.