• Авторизация


Раскадровка рекламного ролика 13-10-2012 00:59 к комментариям - к полной версии - понравилось!


Компьютерная графика и современный дизайн

Домашнее задание №3

6 октября 2012 г.

 

Задано сделать раскадровку какого-нибудь рекламного ролика длиною 10-20 секунд.



  • Что рекламируется?
  • Я выбрала социальную рекламу. Этот рекламный ролик посвящён теме «Ребёнок и Интернет».  В нём раскрывается тема педофилии и опасности от общения в социальных сетях.

    1. Кто является потребителем?

    Эта реклама в первую очередь предназначена родителям. Но это стоит увидеть и самим детям, в качестве убеждения. А ещё стоит задуматься вообще всем. Ведь заводя виртуальных друзей и начиная им доверять, мы не можем быть уверены, что не попадёмся в ловушку мошенников.

    1. Что потребитель должен понять или сделать в результате рекламы?

    В первую очередь следует обратить внимание на своих детей и на то, с кем они общаются в Сети. И всё-таки не просто начать жёстко контролировать посещения сайтов в Интернете, а постараться построить с ребёнком доверительные отношения.

    1. Раскадровка

     

    Время

    Описание кадра

    Значение

    0 – 5 сек.

    В центре кадра на белом фоне мы видим белого плюшевого мишку. Мишка самый обычный, такие есть в каждом доме. Звучит тревожная фоновая музыка. За кадром мы слышим детский голос, но того, кто говорит, не видим: «Маша, привет! Ну как? Правда хороший?» Голос звучит с характерными детскими интонациями, чуть-чуть нараспев, как обычно говорят дети, растягивая слова. Камера  движется не плавно, а рывками, то приближаясь к мишке, то удаляясь.

    Мишка в центре кадра притягивает наше внимание, это главная фигура, некий символ. У каждого в детстве был плюшевый мишка. Эта игрушка символизирует детство, что-то беззащитное и светлое. С этим же связан и выбор цвета мишки – белый. Белый цвет – это цвет чистоты и невинности. Но белый цвет также символизирует пространство. С одной стороны белый цвет фона вызывает ощущение чего-то светлого, а с другой стороны обезличенного – мы не можем понять, где именно происходит то, что мы наблюдаем. Но то, что мишка выглядит обычным, современным, а не каким-нибудь раритетным, приводит нас к мысли, что всё происходит в наши дни, а не когда-то. Такие мишки есть у каждого – значит, это может происходить где угодно, может быть даже рядом с нами. Изображение то удаляется, то приближается рывками, и это вызывает ощущение нервозности, а тревожная фоновая музыка только усиливает этот эффект. Обычно такая музыка сопровождает сюжет в триллерах.

    6 – 9 сек.

    Мы видим мишку крупным планом. Звучит та же самая тревожная, фоновая музыка, детский голос продолжает свой монолог: «Посмотри, какой носик и глазки…» Камера фокусируется сначала на носу у мишки (остальные детали становятся расплывчатыми), а потом фокусируется на глазах игрушки. Камера дёргается, и в кадре крупным планом, близко возникает изображение глаза плюшевого медвежонка.

    Мы продолжаем слышать голос ребёнка, он звучит нараспев, успокаивающе, как и до этого, но интонации слегка поменялись. Голос детский, но он говорит так, словно мыслит взрослый человек, предлагая обратить внимание то на одну деталь игрушки, то на другую. Это напоминает то, как взрослые общаются с детьми, что-то рассказывая и показывая. Крупный план означает, чтобы мы сконцентрировались на игрушке, почувствовали себя на месте того ребёнка, с которым разговаривают. А то, что камера фокусируется то на носу мишки, то на глазах, вслед за тем, как нам велит это делать голос, как бы вовлекает нас в сюжет, погружает в происходящее. Глаза называют «окнами души», а дети склонны одушевлять игрушки. Мы видим глаза медвежонка и ощущаем, что ребёнок доверяет тому, кто общается с ним. Всё это подчёркивает трогательность происходящего.

    10 – 12 сек.

    И вдруг в кадре возникает мужчина. Сначала мы видим его по пояс. Он средних лет, неприметной внешности, обычный и незаметный, в чёрной футболке и со спокойным выражением лица. Затем мы видим его рот крупным планом и понимаем, кто говорил всё это время детским голосом. Его губы двигаются в такт словам, а детский голос продолжает говорить: «Если нажать на животик, то он разговаривает…»

    Когда мы видим мужчину, то узнаём разгадку всей истории. Это педофил. Его неприметная внешность даёт нам понять, что педофилом может быть кто угодно. А чёрный цвет футболки подчёркивает, что этот человек таит в себе зло. Его спокойствие говорит нам о том, что мы можем не догадываться, кто есть кто. Внешняя сдержанность – не показатель того, что бушует внутри. Мы видим его губы близко не только для того, чтобы убедится, что это он говорил детским голосом. Губы символизируют сексуальность и чувственную сферу жизни, а то, что он произносит фразу «если нажать на животик» - несёт в себе какую-то болезненно-сексуальную окраску. Создаётся впечатление, что он говоря об этом, подразумевает вовсе не мишку, а ребёнка. По сути, ребёнок для него и есть игрушка.

    13 – 14 сек.

    Музыка становится резче и камера резко сменяет ракурсы. В кадре на сером фоне мы видим уже двое мишек, сначала в одном ракурсе, а затем в другом: прямо и сбоку. Нам как бы дают рассмотреть их и так и эдак.

    Музыка выражает сильные эмоции по поводу происходящего, страшную догадку, что мишек не просто так двое. Это значит, что не с одним ребёнком велись такие беседы, вот их уже двое в его коллекции. А серый фон символизирует депрессивность, тоску и безысходность.

    15 – 30 сек.

    Нам показывают мужчину сбоку и прямо, по пояс и в полный рост. Он сидит на стуле, в каком-то сером, пустом помещении, скрестив ноги: лодыжка одной ноги лежит на колене другой ноги. У его ног на полу сидит плюшевый мишка, и на стенах развешано много-много таких же мишек. Он говорит детским голосом, но в более быстром темпе, чем раньше «Приходи на детскую площадку через час! Зайдём ко мне, я тебе его покажу». В воздухе вокруг него появляются светящиеся частицы, они складываются в изображения числовых цепочек, а потом возникает прямоугольник вокруг его лица. Камера удаляется, и его фигура меркнет в числовом потоке. Мы видим его издали, но замечаем, что в этом пространстве много других мишек, которых он ещё не заполучил. Одного из мишек накрывает тенью. Звучит взрослый, мужской, уверенный, строгий, но не агрессивный голос. Нас предупреждают: «В Интернете порой небезопасно. Обратите внимание на то, что делает ваш ребёнок в Сети. Зайдите на saferunet.ru». На чёрном фоне появляется текст с названием сайта. Конец.

    То, что нам показывают педофила в анфас и в профиль вызывает ассоциации с тем, как фотографируют преступников в полиции. Он сидит, скрестив ноги в позе «четвёрка». На языке тела это означает самоуверенность, что он не будет наказан. Он говорит быстрее, потому что фаза убеждения уже прошла, он чувствует, что убедил ребёнка. А теперь его надо подтолкнуть не бояться, а поторопиться встретиться. Пустота вокруг и ободранные стены олицетворяют убогость его внутреннего мира. То, что мишка сидит на полу у его ног символизирует, что педофил доминирует над ребёнком. А то, что на стенах развешаны медвежата, свидетельствует о многочисленных жертвах. Перед нами маньяк, развесивший свои трофеи по стенам, чтобы любоваться ими. Числовой поток, появившийся в пространстве, поясняет нам, что общение происходит в виртуальной реальности, а прямоугольник вокруг лица – это границы монитора. Теперь мы видим, кто сидит по ту сторону экрана. Из всего этого можно сделать вывод, что конечно же педофил не говорил голосом маленькой девочки – это символизирует его притворство, ведь в Интернете каждый может примерить маску и стать тем, кем он не является. Медвежонка накрывает тенью – это угроза, опасность, нависшая над любым ребёнком. Мужской голос предупреждает нас об опасности. Он звучит так, как если бы принадлежал полицейскому, способному защитить. Чёрный фон экрана строгий, заставляет нас сконцентрироваться и обратить внимание на текст с названием сайта. Я зашла на сайт http://saferunet.ru – это Центр безопасного Интернета в России.

     

    ---------------------------------------------------------------------------------------------------------

    Оценка:

    Очень добросовестная, качественная работа. Спасибо, Юлия. 5.
    вверх^ к полной версии понравилось! в evernote


    Вы сейчас не можете прокомментировать это сообщение.

    Дневник Раскадровка рекламного ролика | Адова_Юлия - Юлькины фантазии | Лента друзей Адова_Юлия / Полная версия Добавить в друзья Страницы: раньше»