Профессия рекламиста такова, что без постоянного самообразования никак нельзя. Время идет слишком быстро - все меняется и развивается с космической скоростью.
Классика
Дэвид Огилви "Огилви о рекламе"
Книги Дэвида Огилви, приведенные в самом начале списка, конечно же, устарели относительно тех условий, в которых работаем сейчас мы, но лучше него базовые принципы рекламы и профессии креативщика никто так и не сформулировал, и Огилви - это "must read", что бы кто ни говорил.
David Ogilvy "Ogilvy on Advertising"
Дэвид Огилви "Откровения рекламного агента"
David Ogilvy "Confessions of an Advertising Man"
К названиям на русском языке мы привели и названия на английском - у некоторых книг хромает перевод, а некоторые лучше вообще читать на английском.
Bill Bernbach "William Bernbach said..."
Это сборник цитат Билла Бернбаха, на русском языке не издавался.
Клод Хопкинс "Моя жизнь в рекламе" и "Научная реклама"
Claud Hopkins "My Life in Advertising" and "Scientific Advertising"
Джек Траут, Эл Райс "Позиционирование. Битва за умы" и
"Маркетинговые войны"
Jack Traut, Al Rise "Positioning: The Battle for Your Mind" and "Marketing Warfare"
Джек Траут, Стив Ривкин "Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции"
Jack Traut, Steve Rivkin "Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition"
Джозеф Шугерман "Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера"
Joseph Sugarman "The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing"
Джон Кейплз "Проверенные методы рекламы"
John Caples "Tested Advertising Methods"
Питер Кук "Креатив приносит деньги"
Peter Cook "Best Practice Creativity"
Генри Чармэссон "ТОРГОВАЯ МАРКА. Как создать имя, которое принесет миллионы"
Henri Charmasson “Creating the perfect name for your company or product”
Марк Тангейт "Всемирная история рекламы"
Mark Tungate "Adland a Global History of Advertising"
Современная литература
Боб Гарфилд "10 заповедей рекламы"
Bob Garfield "And Now a Few Words from Me"
Люк Салливан "Рекламная пауза. Откровения креативного директора"
Luke Sullivan "Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads"
Джей Конрад Левинсон "Партизанская креативность"
Jay Conrad Levinson "Guerrilla Creativity"
Майкл Ньюман "Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило Saatchi & Saatchi"
Michael Newman "Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi"
Вальтер Шёнерт "Грядущая реклама"
Walter Schonert
Адам Морган "Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами"
Adam Morgan "Eating the Big Fish: Now Challenger Brands Can Compete against Brand Leaders"
Джон Стил "Правда, ложь и реклама"
Jon Steel "Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning"
Джим Эйтчинсон "Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке"
Jim Aitchison "Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best Print for Brands in the 21st Century"
Пол Арден "Прыгай выше головы"
Paul Arden "It's not how good you are. It's how good you want to be"
Джон Филип Джонс "Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации"
John Philip Jones "The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications"
Джон Филип Джонс "Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов"
John Philip Jones "Fables, Fashions, and Facts about Advertising: A Study of 28 Enduring Myths"
Уильям Аренс "Современная реклама"
William F. Arens "Contemporary Advertising"
Наоми Кляйн "No Logo"
Naomi Klein "No Logo"
Джозефф Яффе "Up & Down. Реклама. Жизнь после смерти"
Joseph Jaffe "Life After the 30-Second Spot"
Артур Гогац и Рубен Мондехар "Бизнес + Креатив. Преодолеть невидимые барьеры"
Arthur Gogatz, Reuben Mondejar "Business Creativity: Breaking the Invisible Barriers"
Хемиш Прингл "Звезды в рекламе"
Hamish Pringle "Celebrity Sells"
Джон Грант "Манифест инноваций бренда"
John Grant "The Brand Innovation Manif