Канонически правильным считается овальное лицо.
Кроме того, из уроков рисования все помнят, что условно лицо делится на три равные части -
Красота есть строгая соразмерная гармония всех его частей…»,- утверждали древние римляне и определяли красоту мерой и гармонией, симметрией и пропорциями. Это позволило им открыть в строении человеческого лица и тела «принцип золотого сечения», названного ими «божественной пропорцией». В отличие от предшествующего средневековья, эпоха Возрождения подарила миру термин «грация», под которым понималась не только статическая красота, а красота в динамике. В основе «принципа золотого сечения» лежит равенство трех частей лица – верхней ( до бровей ), средней ( до основания носа ) и нижней ( до подбородка )
Таким образом, в процессе корректировки мы стремимся к тому самому овальному и гармоничному лицу.
Из тех же уроков рисования мы помним, что тёмное кажется меньше, дальше, незаметнее. А светлое наоборот — ближе, больше, как-бы на первом плане.
Существует несколько условных типов лица, но посмотрев на себя (не слишком критично 
) вы и без определения формы увидите "отклонения" от овала. Всё что выходит за рамки овала — затемняем, где не хватает — высветляем. Также помним, что горизонтальные линии расширяют, диагональные и вертикальные — вытягивают.
Например, широкий лоб — тёмная горизонтальная линия у волос сделает его уже, тяжёлый подбородок — высветлим лоб и затемним углы подбородка, полное лицо — затемним бока, второй подбородок - затемним треугольник под подбородком и растушуем к шее. И так далее.
Существует несколько классических "областей высветления":
- под бровь
- на спинку носа
- скулы
- над верхней губой
- подбородок
Кроме того -
- внутренние уголки глаз, если хотим их расставить шире
- середина лба — если хотим сделать более выпуклым
Ниже я попыталась нарисовать принцип затемнения и высветления на овальном лице, третья картинка — схема (малиновое высветдение, синие затемнение, оранжевое — румяна)
[показать] [показать] [показать]
На примере Джоли -
Источник: http://makeit-up.ru/blog/vizajist-on-line/8873.html