Креативная идея скрестить моду и типографику пришла к Masashi Kawamura. Она вылилась в создание линейки стильных туник 'T' shirts.
Оригинальный дизайн туник заимствован у силуэтов 5 популярных шрифтов: Helvetica, Caslon, Baskerville, Courier, and Cooper Black. А само название линейки обыгрывает английское слово футболка «t-shirt», так как на английском языке получается игра слов: «'T' shirts are t-shirts».