[350x471]
История парфюмерии неразрывно связана с историей человечества. Еще в древние времена, сжигая дерево и смолы, люди научились улучшать вкус пищи. Египтяне для проведения религиозных церемоний изготавливали ароматические составы для окуривания, благовония и ароматические масла, которыми сопровождались различные обряды и дополнялись женские туалеты. Нашествия варваров приостановили употребление ароматов в Европе, и искусство парфюмерии стали развивать народы ислама. Арабы и персы изобрели перегонный куб, улучшили процесс дистилляции и превратились в несравненных знатоков пряностей.
Только лишь в XII веке христианский мир вновь смог испытать наслаждение от запахов, ароматы использовались в целях гигиены, для борьбы с чумой (миазмами) и просто ради удовольствия.
XVI век соединил профессию перчаточника с профессией парфюмера, в моду вошли парфюмированные перчатки.
XVII век предлагает мускус, которому в эпоху Просвещения предпочитали нежные, цветочные и фруктовые запахи.
XVIII век известен как век обольщения, богатый новыми запахами (отдушивали даже пепел в среду первой недели Великого поста) и флаконами (помандерами).
В XIX веке прогресс в области химии позволил искусственным путем воспроизвести запахи, существующие в природе, и создать новые ароматы. Это стало началом парфюмерной промышленности. Город Грасс (Франция) стал столицей парфюмеров и утвердил свое мастерство в области переработки цветочного сырья. Наш век не только не прекратил подтверждать значимое место парфюмерии в привилегированном мире искусства, но, также, и в мире коммерческой конкуренции...
Известные создатели ароматов

В 1828г. поставщик императрицы Евгении Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен создал парфюмерную фирму «Герлен». Парфюмер завоевывал репутацию, которая позволила его сыну Эме создать Jicky, а его младшему сыну Жаку составить в1892г. самые новаторские духи того времени: Mitsouko, Shalimar, L'heure blеuе, Vo’ de nuit, Apres I'ondee. Герлены Франсуа Коти /род. в 1874 г./ являлся одним из первых представителей нового поколения парфюмеров - бизнесменов. Его магазин на площади Вандом при плодотворном сотрудничестве со стекольным заводом Лалик развивается вплоть до 1929 г. Франсуа Коти создал L'Origan и Emeraude. Самым известным его созданием является Chyрге, запах которого явился настолько примечательным, что дал начало рождению целого семейства духов «шипры». КОКО Шанель... Символы прошедшего столетия.
Основательница самого известного и шикарного модного дома много десятилетий назад заложила традицию бессменной элегантности, не поддающейся влиянию времени. Габриэль Шанель первой отразила в моде двадцатый век. Ее боготворили принцессы и гувернантки, изысканные аристократки и скромные учительницы, французские модницы и американские бизнес-леди. Мировая популярность Шанель не имела аналогов. С мечтой научить женщину жить в гармонии с собой она ворвалась в мир и перевернула сознание о женской сути. С юных лет Коко, как звал ее весь мир, была убеждена, что на настроение влияют запахи. Не потому ли она изобрела свои знаменитые духи "Шанель № 5", которые смели все парфюмерные традиции?
5 мая 1921 года широкой публике были представлены духи, которые стали самыми известным ароматом столетия - "Шанель №5". Духи Коко Шанель стали не только фетишем в парфюмерии, но и очень прибыльным проектом - своим состоянием Шанель была обязана именно им, а не столь же знаменитому маленькому черному платью. Сегодня "Шанель №5" - воплощение идеи классических духов, и багаж славного прошлого служит им отличной рекламой. Но в начале 1920-х, когда они только появились, движущей силой их популярности было новаторство. Эти духи столь разительно отличались по составу и форме флакона от существовавших традиционных парфюмерных продуктов, что вызвали настоящий переворот в представлении о духах.

До "Шанель №5" женщины душились нестойкими духами с ярко выраженным ароматом розы, жасмина или фиалки. Коко Шанель полагала, что "женщина должна пахнуть женщиной, а не цветком", поэтому в качестве эксперимента она смешала более восьмидесяти ароматов, а знакомый парфюмер Эрнест Бо (кстати, работавший раньше для императорского дома Романовых) добавил в смесь альдегид.
Он сделал "Шанель №5" первыми в истории стойкими духами и окончательно "запутал" ароматы. Запах стал неопределенным и волнующим. Новое содержание облеклось в новую форму. Барочным флакончикам с завитушками Шанель предпочла строгую прямоугольную форму, списанную не то с аптекарского пузырька, не то с российского штофа водки. Лаконичный флакон, похожий по форме на мужской, как нельзя лучше соответствовал тому духу раскрепощения и свободы, который Коко Шанель привнесла в мир моды. Сейчас флакон Chanel №5 выставлен в Музее современного искусства в Нью-Йорке. Парижские модницы сходили по новому аромату с ума, а Эрнест Бо не успевал разливать жидкость во флаконы. Коко Шанель, обладавшая изрядной деловой хваткой, закрепила локальный успех и превратила его в мировой. Ставка была сделана на звезд экрана. Их роскошь, красота, недоступность должны были ассоциироваться у покупателей с новым запахом.
Самые популярные женщины своего времени Жаклин Кеннеди и Мерилин Монро пользовались "Шанель №5", что ни для кого не было секретом. Вклад Мерилин Монро в популяризацию аромата вообще сложно переоценить. Ее провокационный ответ на вопрос, в чем она спит - "на мне только капелька духов "Шанель"" - вошел в историю. Сразу после этих слов продажи духов невиданно возросли. Не исключено, что эта фраза, за которую Шанель не заплатила ни цента, работает на продажи и сейчас. В дальнейшем лицом "Шанель №5" были такие знаменитые красавицы как Катрин Денёв, Кароль Буке и Николь Кидман.
Со временем, правда, имидж дорогих духов для зрелых состоявшихся женщин несколько снизил продажи "Шанель №5", поскольку сейчас основная аудитория парфюмерной продукции - это молодые женщины. В середине 1990-х, к 75-летию выпуска духов, аромат решили немного омолодить и сделать более демократичным. В 1996 году у духов появилась новая, более яркая упаковка. А летом 1999 года компания запустила новый маркетинговый проект - демонстрацию рекламного ролика духов в кинотеатрах перед показами фильмов. Запуск ролика совпал с показами популярного фильма, рассчитанного на молодую женскую аудиторию, "Ноттинг Хилл", и узнаваемость брэнда среди молодежи возросла до 77%. Успех у молодой аудитории закрепили в 2000 году, когда были выпущены духи-спрей в нарядной сумочке.
Умелое сочетание классики и новаторства, лежащее в основе маркетинговой концепции "Шанель №5", привело к тому, что и сегодня этот аромат - самый продаваемый в Европе.
Имя швейцарца Андре Фрейса связано с именем парфюмерной фирмы Жанны Ланвен, где он начинает работать с 1925г.
Его произведения: My Sin, Аrpеg. Тонкое сочетание розы из Болгарии, жасмина из Грасса, чубушника, ландыша и жимолости заключено в черный шар, известный флакон для духов Ланвен. Для фирмы Жанны Ланвен он создает также Scandal, Rumeur и Pretexte.
"Как и любовь, духи должны пленить женщину с первого взгляда…"
Андре Фрэйс
Жермен Селье - первая женщина, покорившая закрытый мир составителей духов.
В 1944г. она создала превосходные Bandit - сильный и чувственный аромат шипр с нотами кожи.
В 1946г. Жермен стала руководителем фирмы Экзаром (именно здесь был снят первый рекламный фильм о духах, текст к которому был взят из прекрасной поэмы Луизы де Вильморен). В этом же году она выпустила Соеur joie, первые духи Нина Риччи с прекрасным цветочно-альдегидным запахом. Жермен Селье создала новаторские духи и продала патент Элизабет Арден.
1947г. - Серж Эфлер Луиш создает Perfumes Christian Dior. Результат – необыкновенный шипровый аромат.
«Я создал Мiss Dior, чтобы одеть каждую женщину волной желаний и видеть, как возникает из флакона одежда», - объяснял кутюрье.
Флакон Miss Dior из хрусталя Баккара был выпущен в год их создания ограниченным количеством 200 экземпляров.
1966г. - первое парфюмерное событие для мужчин.
EAU SAUVAGE , созданные Эдмоном Рудницка, становятся классикой.
1985г. – новый творческий шок с выпуском Poison. «Террористический аромат для одних, незабываемый для других, Poison познали огромный успех и останутся одним из самых ярких символов духов 80-х годов».
Закончим словами Эдмона Рудницка, одного из наиболее известных парфюмеров нашего времени, автора многочисленных публикаций по парфюмерии:
"Хорошие духи - это те, которые производят "шок", обонятельный шок, который изменяет наше настроение при первом же их ощущении, далее следует психологический шок, еще более долгий, чем то время, за которое духи медленно раскрывают свою форму. Духи – это поэтическое творение".