Это цитата сообщения Леди_Бакмет Оригинальное сообщение
"Роковой" халат великого Дидро: каждая новая покупка создает спираль потребления
Эффект Дидро: Почему мы так хотим те вещи, которые нам не нужны (и что с этим делать).
Суть эффекта заключается в том, что каждая новая покупка создает спираль потребления, которая заставляет приобретать нас все больше и больше ненужных вещей.
Д.Левицкий. Портрет Д.Дидро в красном халате.
Знаменитый французский философ Дени Дидро прожил почти всю свою жизнь в нищете, но все изменилось в 1765 году.
Ему было 52 года и у него была дочь на выданье, но он ничего не мог ей дать в качестве приданого. Несмотря на то, что Дидро был беден, его имя было очень известно, а сам он – почитаем. Ведь философ был одним из соучредителей и авторов «Энциклопедии», одного из самых всеобъемлющих справочных изданий того времени.
Когда о финансовых затруднениях Дидро услышала императрица России Екатерина II, она предложила купить его библиотеку за сумму, эквивалентную теперешним 50 000 долларам США. Вот так внезапно у Дидро появились деньги, о которых он не мог раньше даже мечтать.
Вскоре после того, как ему на голову свалилось это неожиданное богатство, Дидро приобрел новый алый халат. И с того момента все пошло не так…
Эффект Дидро
Новый халат Дидро был великолепен. Настолько восхитительным, что французский философ немедленно отметил, насколько он диссонирует с обыкновенными вещами, окружающими его. По его словам, между халатом и все остальным не было «соответствия, гармонии, красоты». И Дидро почувствовал острую необходимость приобрести еще несколько вещей, которые бы соответствовали красоте его халата.
Он выбросил старый ковер и заменил его на новый – дорогой и статусный. Он обставил свой дом великолепными скульптурами. Он приобрел новый стол на кухню взамен старого. Он купил новое зеркало и повесил его над камином. Дидро вынес в прихожую свое плетеное кресло и купил вместо него роскошное кожаное.
Эти спонтанные покупки получили название «эффект Дидро».
Суть этого эффекта состоит в том, что каждая новая покупка создает спираль потребления, которая заставляет вас приобретать все новые и новые вещи.
В результате мы покупаем то, что нам совершенно не нужно для того, чтобы чувствовать себя счастливыми и удовлетворенными.
Почему же мы хотим того, что нам абсолютно не нужно
Как и многие из нас, я не раз становился жертвой эффекта Дидро. Не так давно я купил автомобиль, а вместе с ним заказал кучу разных дополнительных вещей. Я купил, например, манометр для шин, автомобильную зарядку для мобильного телефона, супер-зонтик, аптечку, карманный ножик, фонарик и даже специальное режущее устройство для ремней безопасности на случай аварии.
Замечу, что за все 10 лет, пока у меня был старый автомобиль, я не владел ни одной из вышеуказанных вещей. Скажу больше: у меня ни разу не возникла необходимость ни в одной из них!
А тут – покупаю новую машину и прямиком попадаю в спираль потребления. Вот он каков – эффект Дидро.
Вы замечали, думаю, подобное и за собой:
- — Вы покупаете новое платье, и вдруг понимаете, что вам теперь жизненно необходимы подходящие новые туфли и серьги;
- — Вы покупаете абонемент в спортклуб, и вот уже нужны новые кроссовки взамен еще прочных старых, специальный гель для душа, наколенники и дорогое спортивное питание.
- — Вы покупаете своей дочери Барби, и вскоре оказывается, что следует докупить еще 500 аксессуаров, о которых вы раньше даже не подозревали.
- — Вы покупаете новый диван и понимаете, что следует обновить всю мебель в гостиной. Эти стулья! Этот столик! Этот ковер! Все это никак не вписывается в стилистику комнаты!
Нам хочется в жизни всегда большего, всегда лучшего. Мы редко решаем сократить или упростить что-то. Нами движет желание накапливать, добавлять, усовершенствовать.
Как справиться с эффектом Дидро
Эффект Дидро – это постоянная гонка и приобретение все новых и новых вещей, поэтому наша задача – осознать, что из них действительно необходимо и имеет значение, а что – бесполезно.
Не ведитесь на рекламу и прочие «спусковые крючки».
Ведь каждая ваша привычка или желание обязательно вызваны каким-то внешним раздражителем, даже если вы этого и не осознаете. Откажитесь от коммерческих подписок. Отпишитесь от рекламных рассылок. Лучше поболтать с друзьями за чашечкой кофе, чем бессмысленно листать каталоги товаров, которыми вас засыпают производители.
Покупайте только те товары, которые соответствуют вашей нынешней системе ценностей.
Вам не надо начинать все с нуля каждый раз, когда вы приобретаете что-то новое. Прежде чем приобретаете новое пальто, убедитесь, что оно подходит к той обуви и сумочке, которые у вас уже есть.
Если решили приобрести что-то из электроники, подумайте о том, подойдут ли к тому ваши зарядные устройства, адаптеры и прочее, чтобы не пришлось покупать все снова.
Установите индивидуальные ограничения.
Это поможет вам жить разумной и сдержанной жизнью.
«Представьте следующее. Группа энтузиастов в вашем городе организовала родителей, чтобы они подписали соглашение, что не будут тратить более 50 долларов на спортивную обувь для своих детей. А руководство детского сада или младшей школы установило лимит в $75 для празднования детских дней рождения. В старшей школе приняли решение упразднить специальную спортивную форму. А 80 % членов родительского комитета согласились ограничить время просмотра детьми телепрограмм до одного часа в день.
Хотели бы вы, чтобы в вашем городе, в вашей школе кто-то возглавил подобные инициативы? Уверен, миллионы родителей их бы поддержали. Телевидение, дорогая обувь, одежда, самые разные детские праздники, спортивная униформа – это те области, где родители чувствуют огромное давление. Это те области, где тратят огромные деньги, которых у семей зачастую и нет, но как отказаться, ведь ты хочешь добра своему ребенку?», —
Джульетт Шор, «Перерасходы американцев».
Купили одну вещь – отдайте одну вещь.
Каждый раз, когда вы что-то приобретаете, столько же отдавайте. Купили новый телевизор? Отдайте старый, а не просто перенесите в соседнюю комнату. Идея состоит в том, чтобы вещи у вас в доме не размножались в геометрической прогрессии. Старайтесь приобретать только то, что приносит радость и настоящее счастье.
Попробуйте ничего не покупать на протяжении одного месяца. Не позволяйте себе ни одной мелочи. Если вам в этот период понадобится, например, газонокосилка, займите ее у соседей. Достаньте еще хорошую рубашку, которую закинули на антресоль позапрошлым летом, вместо того, чтобы покупать новую. Чем больше мы себя ограничиваем, тем более изобретательными становимся. Проверено.
Умейте отказываться от вещей, которых вам почему-то захотелось. Это нескончаемый процесс. Вы будете хотеть чего-то еще — всегда. Предела совершенству не бывает.
Вы купили новую Honda? А теперь надо что-то получше. Например, Mercedes. Купили Mercedes? Теперь нужен Bentley. Купили Bentley – можно задуматься о новом Ferrari. А вот когда наконец-то купили Ferrari – пора задуматься о покупке личного самолета. Поймите, что хотеть – это всего лишь одна из опций нашего мозга, а вовсе не план действий, которому следует слепо следовать.
Как преодолеть страсть к приобретению? Наша природа такова, что человек стремится приобретать, а не терять. Учитывая эту особенность, я уверен, что шаги по ее преодолению, делают нашу жизнь лучше, а нас самих – счастливее.
Что касается лично меня, то моя цель состоит не в том, чтобы сократить количество вещей в жизни до минимума, а в том, чтобы окружить себя оптимальным количеством вещей.
Надеюсь, этот материал поможет вам сделать то же самое.
Как писал Дидро: «Пусть мой пример станет уроком для вас. У бедности – свои свободы. У богатства есть свои препятствия».
Автор — James Clear
По материалам — jamesclear.com
Перевод и адаптация — MORE СМЫСЛА
========================================================================
Великолепной иллюстрацией к "эффекту Дидро" может служить рассказ обожаемой мною Н.А.Тэффи "Жизнь и воротник":
Человек только воображает, что беспредельно властвует над вещами. Иногда самая невзрачная вещица вотрется в жизнь, закрутит ее и перевернет всю судьбу не в ту сторону, куда бы ей надлежало идти.
Олечка Розова три года была честной женой честного человека. Характер имела тихий, застенчивый, на глаза не лезла, мужа любила преданно, довольствовалась скромной жизнью.
Но вот как-то пошла она в Гостиный двор и, разглядывая витрину мануфактурного магазина, увидела крахмальный дамский воротник, с продернутой в него желтой ленточкой.
Как женщина честная, она сначала подумала: "Еще что выдумали!" Затем зашла и купила.
Примерила дома перед зеркалом. Оказалось, что если желтую ленточку завязать не спереди, а сбоку, то получится нечто такое, необъяснимое, что, однако, скорее хорошо, чем дурно.
Но воротничок потребовал новую кофточку. Из старых ни одна к нему не подходила.
Олечка мучилась всю ночь, а утром пошла в Гостиный двор и купила кофточку из хозяйственных денег.
Примерила все вместе. Было хорошо, но юбка портила весь стиль. Воротник ясно и определенно требовал круглую юбку с глубокими складками.
Свободных денег больше не было. Но не останавливаться же на полпути?
Олечка заложила серебро и браслетку. На душе у нее было беспокойно и жутко, и, когда воротничок потребовал новых башмаков, она легла в постель и проплакала весь вечер.
На другой день она ходила без часов, но в тех башмаках, которые заказал воротничок.
Вечером, бледная и смущенная, она, заикаясь, говорила своей бабушке:
– Я забежала только на минутку. Муж очень болен. Ему доктор велел каждый день натираться коньяком, а это так дорого.
Бабушка была добрая, и на следующее же утро Олечка смогла купить себе шляпу, пояс и перчатки, подходящие к характеру воротничка.
Следующие дни были еще тяжелее.
Она бегала по всем родным и знакомым, лгала и выклянчивала деньги, а потом купила безобразный полосатый диван, от которого тошнило и ее, и честного мужа, и старую вороватую кухарку, но которого уже несколько дней настойчиво требовал воротничок.
Она стала вести странную жизнь. Не свою. Воротничковую жизнь. А воротничок был какого-то неясного, путаного стиля, и Олечка, угождая ему, совсем сбилась с толку.
– Если ты английский и требуешь, чтоб я ела сою, то зачем же на тебе желтый бант? Зачем это распутство, которого я не могу понять и которое толкает меня по наклонной плоскости?
Как существо слабое и бесхарактерное, она скоро опустила руки и поплыла по течению, которым ловко управлял подлый воротник.
Она обстригла волосы, стала курить и громко хохотала, если слышала какую-нибудь двусмысленность.
Где-то в глубине души еще теплилось в ней сознание всего ужаса ее положения, и иногда, по ночам или даже днем, когда воротничок стирался, она рыдала и молилась, но не находила выхода.
Раз даже она решилась открыть все мужу, но честный малый подумал, что она просто глупо пошутила, и, желая польстить, долго хохотал.
Так дело шло все хуже и хуже.
Вы спросите, почему не догадалась она просто-напросто вышвырнуть за окно крахмальную дрянь?
Она не могла. Это не странно. Все психиатры знают, что для нервных и слабосильных людей некоторые страдания, несмотря на всю мучительность их, становятся необходимыми, И не променяют они эту сладкую муку на здоровое спокойствие – ни за что на свете.
Итак, Олечка слабела все больше и больше в этой борьбе, а воротник укреплялся и властвовал.
Однажды ее пригласили на вечер.
Прежде она нигде не бывала, но теперь воротник напялился на ее шею и поехал в гости. Там он вел себя развязно до неприличия и вертел ее головой направо и налево.
За ужином студент, Олечкин сосед, пожал ей под столом ногу.
Олечка вся вспыхнула от негодования, но воротник за нее ответил:
– Только-то?
Олечка со стыдом и ужасом слушала и думала:
– Господи! Куда я попала?!
После ужина студент вызвался проводить ее домой. Воротник поблагодарил и радостно согласился, прежде, чем Олечка успела сообразить, в чем дело.
Едва сели на извозчика, как студент зашептал страстно:
– Моя дорогая!
А воротник пошло захихикал в ответ.
Тогда студент обнял Олечку и поцеловал прямо в губы. Усы у него были мокрые, и весь поцелуй дышал маринованной корюшкой, которую подавали за ужином.
Олечка чуть не заплакала от стыда и обиды, а воротник ухарски повернул ее голову и снова хихикнул:
– Только-то?
Потом студент с воротником поехали в ресторан, слушать румын. Пошли в кабинет.
– Да ведь здесь нет никакой музыки! – возмущалась Олечка.
Но студент с воротником не обращали на нее никакого внимания. Они пили ликер, говорили пошлости и целовались.
Вернулась Олечка домой уже утром. Двери ей открыл сам честный муж.
Он был бледен и держал в руках ломбардные квитанции, вытащенные из Олечкиного стола.
– Где ты была? Я не спал всю ночь! Где ты была?
Вся душа у нее дрожала, но воротник ловко вел свою линию.
– Где была? Со студентом болталась!
Честный муж пошатнулся.
– Оля! Олечка! Что с тобой! Скажи, зачем ты закладывала вещи? Зачем занимала у Сатовых и у Яниных? Куда ты девала деньги?
– Деньги? Профукала!
И, заложив руки в карманы, она громко свистнула, чего прежде никогда не умела. Да и знала ли она это дурацкое слово – "профукала"? Она ли это сказала?
Честный муж бросил ее и перевелся в другой город.
Но что горше всего, так это то, что на другой же день после его отъезда воротник потерялся в стирке.
Кроткая Олечка служит в банке.
Она так скромна, что краснеет даже при слове "омнибус", потому что оно похоже на "обнимусь".
– А где воротник? – спросите вы.
– А я-то почем знаю, – отвечу я. – Он отдан был прачке, с нее и спрашивайте.
Эх, жизнь!