Бренд Fendi делает вещи в стиле высококлассного итальянского гламура. Этот бренд - бессовестное воплощение богатства и чувственности, также он поощряет потакание своим слабостям. Компания начинала свое существование в качестве маленького семейного бизнеса и теперь заполонила весь мир моды своими фирменными бутиками, разбросанными по всему миру. Адель Касагранде, основательница Дома Fendi, открыла небольшой магазинчик кожаных и меховых товаров в Риме в 1918 году. В 1925 году, Адель вышла замуж за Эдуардо Фенди, и назвала свой магазин по фамилии мужа. У семьи Фенди было много частных клиентов, и в 1938 году они открыли второй магазин в Риме.
Со временем бизнес разросся, и каждая из пяти дочерей Адель по мере взросления присоединилась к семейному делу. Эдуардо умер в 1954 году, завещав бизнес своей жене и дочерям. Паола взяла руководство над меховым отделом, Анна сконцентрировалась на кожаном отделе, Франса налаживала отношения с клиентами, Карла стала исполнительным директором, а Альда возглавила отдел продаж. Дом Fendi, во главе с молодыми талантливыми девушками, начал постепенно завоевывать мир моды.
Будучи известным своими роскошными меховыми аксессуарами и одеждой, бренд Fendi, Лагерфильд и сестры Фенди начали придумывать новые способы применения меха. Они сделали его менее громоздким, блестящим, более мягким и удобным для носки. Дизайнеры продолжали искать новые способы улучшения меха, включая новые способы дубления и его окраски, и придумали такое сочетание шкур, которое еще ни разу не использовалось в модной сфере. Они также придумали блестящее и более облегающее женское пальто, которое впоследствии стало «визитной карточкой» бренда.
Сестры Фенди считали, что не могут придумывать никакой нормальной одежды, кроме шуб. Однако ими была создана линия готовой одежды от Fendi. Отличные ткани и покрой, которые были в той коллекции, снова принесли Fendi успех.
Это было незадолго до того, как Лагерфильд придумал кожаные аксессуары, которые очень хорошо сочетались с одеждой из коллекций бренда. Самым знаменитым аксессуаром стала сумочка Baguette, которая была названа так в честь французской булки. Эту сумочку следовало носить на плече.
