Это цитата сообщения The_magic_basket Оригинальное сообщение

Swarovski

[240x179]
Даниель Сваровски – это человек, который сумел привить любовь высшего света к хрустальным кристаллам, имитирующим бриллианты. При этом в отличие от своего предшественника - Жоржа Фредерика Страсса (да, стразы названы так в честь этого человека) - Сваровски никогда не скрывал, что его изделия выполняются из хрусталя, и являются лишь имитацией бриллиантов. Ах, если бы Страсс знал о будущем успехе Сваровски, то наверное и сам не стал бы обманывать людей.
начиналось все в далекой Северной Богемии

Даниель Сваровски появился на свет 24 октября 1862 года в небольшой деревне Георгенталь, которая находилась в Северной Богемии (тогда принадлежала Австро-Венгрии). Надо сказать, это место было весьма подходящим для рождения будущего мастера по хрусталю, так как Северная Богемия славилась своими мастерами в этом деле. В семье Даниеля тоже занимались обработкой стекла. Его отец был владельцем небольшой мастерской. Семейный бизнес позволял Сваровски существовать, хотя и не баловал их излишней роскошью. Сам Даниель при этом, конечно, помогал отцу (тут он и приобрел все необходимые навыки) по работе, но грезил мальчик о музыке. Он мечтал стать скрипачом.

Со скрипкой, увы, не сложилось. А Даниель отправился в Париж получать образование. Там и произошло важное событие, которое изменило жизнь будущего мастера по хрусталю. Сваровски попал на Всемирную выставку электричества, на которой познакомился с большим количеством современных (на то время) технологий и достижений науки. Больше всего его внимание привлекла возможность использовать электрический ток для шлифования стекла. Все-таки, сказывалось детство, проведенное за этой работой.

Шли годы. Почти через 10 лет после выставки (если быть точнее, то в 1891 году) Сваровски разработал первую в мире машину для электрической шлифовки стекла. Она тут же была запатентована молодым изобретателем. В этот момент Даниель понял, что следует попробовать себя на ниве предпринимательства. Впрочем, возвращаться в свою родную деревушку Сваровски не стал. Возможно, он посчитал, что в ней работает слишком большое количество мастеров, которые могут составить ему конкуренцию. Как бы то ни было, но Даниель отправился в деревушку Ваттенс, располагавшуюся рядом с Тиролем (Австрия). Именно там была основана первая фабрика Swarovski – произошло это в 1895 году.

Изначально у компании было название «D.S. & Co», что означает «Даниель Сваровски и компания». Это по одной версии. Есть и другая, согласно которой компания была основана Даниелем вместе с партнером из Франции, и имя этого партнера шло первым. Возможно, так и было, но подтверждений этому факту не так много.

Итак, с 1895 года компания Сваровски начинает выпуск кристаллов, которые имитируют внешний вид драгоценных камней. При этом, конечно, детища Сваровски отличаются от тех же бриллиантов гораздо более демократичной ценой, за счет которой стразы компании могут позволить себе многие люди.Вскоре после выпуска спрос на стразы Swarovski стал резко расти. Они стали модными аксессуарами. К началу XX века компания была просто завалена заказами и начала называться просто Swarovski. То, что когда-то было подделкой и выпускалось Страссом, в руках Сваровски стало новым модным трендом. Благо Даниель с самого начала не скрывал, что его детища не являются бриллиантами.

[500x374]

Становление легенды

Повышенный спрос на продукцию привел к расширению компании. Сваровски нанял дополнительно 200 новых работников. Его продукция пользовалась спросом во всей Европе. Элита Парижа и Санкт-Петербурга достаточно быстро полюбила хрустальные украшения от Swarovski. При этом их могли приобретать и не самые богатые люди, так как цены на украшения были не столь велики, как на настоящие бриллианты.

Достаточно быстро к работе в компании подключилось три сына Даниеля, что сделало его предприятие поистине семейным. Вместе со своими сыновьями Сваровски проводил много времени в работе, пытаясь создать абсолютно новую технику изготовления хрусталя (надо сказать, что в итоге результат был достигнут). Затем наступила Первая мировая война. Ювелирная продукция стала терять спрос по всей Европе, а до американского рынка Swarovski тогда еще не добралась. Именно тогда было открыто дочернее предприятие компании под названием Tyrolit, деятельностью которого стало производство различных материалов для точильных и гранильных станков. Кстати, данная компания существует и по сей день.

[350x466]

В начале 20-х годов ситуация уже нормализовалась и компания занималась в первую очередь производством хрусталя. Уже по новой технологии. Творения Сваровски отличались от всего остального, что предлагалась в мире. Конкуренты терпели крах, пока компания Даниеля набирала популярность. Мир моды стал особенно активно жаловать Swarovski, когда на компанию обратила внимание знаменитая Коко Шанель, использующая стразы австрийцев в своих нарядах.

Работы Сваровски превосходили конкурентов во многом благодаря ряду патентов и секретной формуле, которую не разгадали до сих пор, и которая является ключевым фактором успеха продукции компании. Стразы Swarovski отличаются от конкурентов в первую очередь тем, что они заметно ярче блистают и на деле трудноотличимы от бриллиантов. Многие полагают, что это стало возможным за счет того, что в них содержится большое количество свинца. Но это не единственный параметр. Так, не стоит забывать про специальную огранку хрусталя, которой в Swarovski владеют как нигде в мире.

Впрочем, не стоит думать, что компания сосредоточена только лишь на предметах роскоши. Так, в 1929 году появился бренд Swareflex, под которым выходили специальные стекла-отражатели для автомобилей. Прошло немного времени, и у компании появился свой бренд для целого ряда оптических приборов, среди которых были и бинокли. А затем началась Вторая мировая война.

Точных сведений о том, что было с компанией в это время нет. Но ее деятельность не прекращалась, так как Swarovski открыла для себя новый рынок сбыта – США. Совершенно непонятно, каким образом компания сумела организовать сбыт на территории США. Ведь это была австрийская компания. Компания страны, ведущей войны на стороне Гитлера.

Война закончилась, жизнь потихоньку стабилизировалась. Спрос на роскошную продукцию стал восстанавливаться. К тому времени Swarovski отличалась тем, что занималась выпуском не только массовой продукции, но и по-настоящему индивидуальных изделий. А в 1956 году этот мир покинул Даниель Сваровски. Впрочем, семейный бизнес был поставлен настолько хорошо, что эта потеря не помешала дальнейшему развитию компании.

[300x293]

Одним из самых значимых для нее событий стало изобретение Манфредом Сваровски (это уже был внук Даниеля) технологии, которая позволяла создавать цветные кристаллы. До Swarovski этого не делал никто. Так что это была своего рода революция. Причем революция, которая быстро нашла отклик у общества. Разноцветные изделия, основанные на технологии Манфреда Сваровски, достаточно быстро стали пользоваться спросом у состоятельных людей.

[640x430]

Шло время. Ассортимент компании продолжал пополняться. Хрусталь для люстр стал новым направлением Swarovski, о котором сегодня мало кто знает. Наконец, в компании стали производить коллекционные сувениры. Их выпуск начался в 1976 году в отделе изготовления люстр дизайнер Макс Шрек между делом забавлялся с деталями для будущих светильников: расставлял их, как игрушки, складывал между собой и соединял металлическими нитями. И совершенно неожиданно кусочки стекла сложились в мышку. Эта фигурка стала символом Олимпийских игр в Инсбруке, которые проходили всего в 50 километрах от фабрики. И началось: ежик, черепаха, гусь, цыпленок, дятел, кит, груша, ананас, автомобиль, корабль, собор, арфа и даже шахматы… Дизайнеры играли на количестве граней, на преломлении света, на прозрачности стекла, добавляли жемчужины и металлические каркасы. В результате появилась коллекция Silver Crystal Line, в которую вошли 150 фигурок: 120 из них до сих пор присутствуют в каталоге, а остальные распределены по баснословным ценам между членами Swarovski Crystal Society. А в 1987 году был открыт Клуб Коллекционеров, насчитывающий сегодня порядка 500 тысяч человек по всему миру.



[350x268]

Swarovski сегодня

В чем секрет уникальной продукции Swarovski? Уже многие годы другие компании пытаются раскрыть его, но все безуспешно. Возможно, у них никогда и не получится, если учесть то, с какой тщательностью свои тайны хранят в самой компании. Тем не менее, на сегодняшний день уже стали известны некоторые секреты Swarovski. В частности, известно, почему кристаллы компании так блестят. Причиной тому стало содержание окиси свинца. Примерно 32%. Конечно, оно есть и в обычных стразах. Правда, в несколько меньших количествах. Если быть точнее, то не более 24%. Наконец, никто не отменял уникальную шлифовку изделий Swarovski.

Производство уникальной продукции Swarovski – это тайна. И сотрудники компании это прекрасно понимают. Поэтому нет ничего удивительного в том, что после изготовления той или иной продукции Swarovski создатели уничтожают документацию по ней. Чтобы не повторить какую-то уникальную модель, рассчитанную на коллекционную серию. Все инструменты, используемые при огранке – это детище рук самой компании Swarovski. Так уж повелось с момента ее основания.

[640x480]

К своему столетию компанией был открыт уникальный музей Swarovski. По сути дела, это самая настоящая хрустальная пещера, по которой сегодня проходят экскурсии. Главной достопримечательностью музея, если так можно сказать (а там все является настоящей достопримечательностью) является самый большой кристалл Swarovski. Его вес составляет порядка 62 килограмм, в то время как диаметр целых 40 сантиметров (кстати, на сегодняшний день этот кристалл входит в Книгу рекордов Гиннеса, так как является самым большим в мире кристаллом). Кроме того, в музее находится и самый маленький кристалл – всего 0,8 миллиметра в диаметре!

[316x500]

Сегодня компания выпускает примерно 80% всех камней, которые используются в качественной бижутерии. Штаб-квартира Swarovski по-прежнему располагается в маленькой австрийской деревушке Ваттенс. Несмотря на то, что численность рабочих компании на 2007 год составляла целых 22,5 тысячи человек. Как это ни странно, но Swarovski и по сей день остается частной компанией, которой управляет семья Даниеля. Ни о каком преобразовании в публичную компанию здесь даже не думают.

[639x442]

Компания Сваровски является мировым лидером производства знаменитых кристаллов и изделий из них. Широкий ассортимент позволяет воплотить в жизнь любые дизайнерские фантазии. Наиболее частое применение в индустрии украшений и аксессуаров, в производстве одежды, дизайне интерьеров. Кристаллы, известные также как стразы (камни) Сваровски, используются для украшения арткостюмов, танцевальных платьев, театральных костюмов, в свадебной и вечерней моде. Разнообразие цветов, форм и размеров позволяет нанести на ткань любой рисунок или орнамент, придаст повседневной одежде особый шарм, подчеркнув Вашу индивидуальность.
[500x260]
Глаза теперь можно будет назвать поистине зеркалом кристально чистой души. Этот проект получил название «Sparkle». Индийский дизайнер Энтони Меллаер соединил кристаллы Swarovski и контактные линзы. Взгляните на края линз:
[500x275]

Ассортимент продукции компании Сваровски представлен рядом товарных направлений:

Swarovski Flact Back HotFix- стразы с плоским дном со специально проявляющимся клеем на основе камня, который дает возможность приклеить на ткань посредством нагревания.
Swarovski Flact Back NO HotFix- стразы с плоским дном, с серебряной фольгой вместо клея на обратной стороне, которое позволяет прикрепить их к различным тканям при помощи одно- или двусоставного клея.
Swarovski Sew-on Stones – пришивные стразы с плоским дном с одним, двумя или тремя отверстиями (в зависимости от формы) для фиксации на ткани.
Swarovski Beads – бусины с одним отверстием, которые используются как элемент декорирования текстильных изделий, бижутерии и аксессуаров.
Swarovski Pendants – подвески. Оригинальное дополнение к бижутерии, любой одежде и аксессуарам. Они бывают с одним отверстием и могут использоваться только как обычные бусины.

Каждое товарное направление представлено рядом товарных групп (артикулов). Например, клеевые стразы с плоским дном (2006, 2012, 2028 и т.д.), наиболее популярные при изготовлении костюмов для спортивных бальных танцев, спортивной гимнастики, фигурного катания. Каждая товарная группа (артикул) производится компанией Сваровски в различных цветовых решениях.

Эксклюзивность продукции Сваровски заключается не только в большом количестве форм, цветов и размеров, но и в применении специльных эффектов, которые усиливают блеск и изменяют восприятие цвета кристаллов.

Классический цвета: Amethist, Aquamarine, Black Diamond, Blue Zircon, Capri Blue, Crystal, Crystal AB, Emerald, Fuchsia, Hyazinth, Jet, Jet AB, Jet Hematite, Jonguil, Jonguil AB, Light Amethyst, Light Colorado Topaz, Light Rose, Lihht Sapphire, Light Siam, Light Siam AB, Montana, Olivine, Peridot, Rose, Ruby, Sapphire, Siam, Smoked Topaz, Topaz, Topaz AB.

Эксклюзивные цвета: Blue Zircon Satin, Burgundy, Citrine, Cobalt, Crysolite, Crystal Cosmojet, Crystal Dorado, Crystal 70.Стразы сваровскиMeridian Blue, Crystal Sage, Crystal Tabac, Crystal Volcano, Erinite, Fire Opal, Jet Nut, Jonguil Satin, Light Peach, Light Siam Satin, Light Topaz, Padparadscha, Sapphire Satin, Smoked Topaz Satin, Sun, Tanzanite, White Opal, White Opal Sky Blue.

Все цвета наглядно представлены в Карте цветов.

Эффекты, которыми могут обладать кристаллы, бывают двух типов - наносимые на поверхность и на дно камня (для плоских камней).

Эффекты наносимые на дно камня:
G – «золотая» цвет
S – «серебряный» цвет
M – «металлический» цвет
U – без слоя
Эффект создается за счет нанесения на дно специального светоотражающего слоя фольги.

Эффекты наносимые на поверхность камня:
AB - Aurore Boreale
CAL - Comet Argent Light
GlBl - Glacier Blue
Hem - Hematite
BBl - Bermuda Blue
Helio - Heliotrope
VL - Vitrail Light
VM - Vitrail Medium
Поверхностные эффекты, позволяющие изменить цвет и усилить блеск камня, создаются за счет вакуумного напыления различных составов.

При этом, некоторые эффекты сочетаются только с определенными цветами камней или могут не сочетаться друг с другом. Например, эффект Hematite возможен только для камней цвета Jet, а эффект АВ не сочетается с отражающим слоем "золотого" цвета.
Также существуют прозрачные эффекты, наносимые на нижнюю поверхность камня и видимые сквозь него. Такие эффекты возможны только в сочетании с цветом Crystal.

Возможные дополнения к эффектам:

V - напыление наоборот, т.е. нанесенное на противоположную сторону (например, CAL V на нижней, а VM V на верхней поверхности камня);
Z - напыление наноситься только на часть камня, т.е. лишь на некоторые из его поверхностей (например, Crystal Helio Z);
B - напыление наносится на три поверхности кубика (например, VM B);
2x - напыление наносится на обе стороны камня (например, Crystal AB 2x).
mat-finish - матовое покрытие всей поверхности камня. Матовое покрытие невозможно у артикулов 1012 и 1100 размеров РР. У всех остальных артикулов возможны после данного процесса отклонения в размерах.
Мотивы:

М - мотив выполнен с помощью лазера. Мотив с матовой поверхностью представлен в двух измерениях (только на плоскости - поверхности камня);
МЕ - мотив, выполненный с помощью пресса. Мотив углублен в камень и проявляется в трех измерениях;
MF - вклеенный шатон. Трехзначное число дает информацию о цвете вклеенных камней.

Размеры
Каждый артикул преставленный в каталоге продукции доступен в различных размерах. Размеры указаны либо в миллиметрах, либо в виде обозначения - ss (Stone Sise) и соответствуют таблице размеров в метрическом измерении:

ss 6 – 1,90-2,10 мм;
ss 8 – 2,30-2,50 мм;
ss 10 – 2,70-2,90 мм;
ss 12 – 3,00-3,20 мм;
ss 16 – 3,80-4,00 мм;
ss 20 – 4,60-4,80 мм;
ss 30 – 6,32-6,50 мм;
ss 34 – 7,069-7,272 мм.

Swarovski – это компания, которая обладает на сегодняшний день просто отличным имиджем. Владеть продукцией от Swarovski, как и в прошлые годы просто престижно. При этом компания не гнушается рекламой. Так, в свое время бренд активно рекламировался в фильме «The Phantom of the Opera». Там даже был показан магазин компании (да, сегодня у Swarovski есть своя сеть магазинов). Что ждет компанию в будущем? Сложно сказать. Но учитывая ее сегодняшний вес на мировой арене можно смело утверждать, что будущее у Swarovski есть. И мы увидим еще немало уникальных продуктов от этой компании.

Серия сообщений "ИСТОРИЯ УСПЕХА":

Часть 1 - Swarovski