Боб Хантер, один из основателей всемирной организации Greenpeace, как-то предложил коллегам создавать «бомбы, взрывающие сознание». Под этой воинственной метафорой он имел в виду необычные идеи и яркие визуальные образы, способные изменять сознание людей. И в изобретательности «зелёным» не откажешь – разве можно красноречивее поведать о вреде пластика, чем делает маленький шуршащий пакетик?
Этому рекламному плакату тоже не занимать эпичности… В данном случае ствол дерева для Greenpeace одновременно олицетворяет песочные часы и все лесные ресурсы нашей планеты. Не секрет, что из-за несанкционированной вырубки деревьев их количество с каждым днём сокращается. И если люди не решатся что-то изменить, то до полного истребления целых экосистем осталось не так уж много времени – несколько грубых ударов топора.
Кажется, что это какая-то бактерия, увиденная через микроскоп. Как следует присмотритесь к этому изображению! Это уменьшённая копия планеты, покрытой пнями от срубленных деревьев. Сходство с бациллой недвусмысленно намекает, что уничтожение лесов подобно эпидемии, возбудителем которой является… человек.
А тем временем климат продолжает потихоньку разогреваться, растапливая ледники на полюсах планеты и в отместку заваливая читателей снегом. Уже сегодня белым медведям приходится больше передвигаться вплавь, чем полвека назад. Greenpeace, похоже, показывает нам Арктику ещё через 50 лет – неужели мы не остановим новый «всемирный потоп»?
Плавно переключаемся на колоритную и тёплую Индию. На переднем плане мы видим согнутую пополам банкноту стоимостью 10 рупий, а позади – благородных животных, чьё изображение украшает валюту. С трудом верится, но именно эти «талисманы» - слон и тигр – сегодня находятся в довольно затруднительном положении из-за браконьерства и сокращения природных угодий. Реклама напоминает, что небольшое финансовое вливание в местные благотворительные фонды поможет защитить тысячи животных.
Оказывается, можно спокойно экономить на бумажных календарях - ведь они повторяются каждые 28 лет с точностью на 100%. Плюс ко всему такая вещица через три десятка лет будет смотреться винтажно! Традиционное праздничное поздравление выходит из моды: теперь можно желать счастливого старого года!
Рекламный постер газеты Resumo прямо заявляет, что в условиях финансового и экологического кризиса пора бы уже перестать зря переводить деревья, исписывая 16 страниц бесконечными политическими спорами, обменом «общими» репликами и любезностями, ненужной рекламой. Чтобы подчеркнуть необходимость отжать из газет «воду», создатели принта изобразили новостное издание в формате комикса. Правда, будет намного лучше, если вместо сотни картинок там будет не более десятка – этого достаточно для полной новостной картины.
А вот порция юмора от производителя энергосберегающих ламп «Midea Lighting». Знакомьтесь, это лампа-плактон, он работает в офисе. Неподъёмная туша старой лампы накаливания поедает столько энергии, что у невидимого начальника за кадром лопнуло терпение: «Немедленно уволить!» («So lazy, immediately replaced!»)
Рекламные принты в буквальном смысле показали прожорливость традиционных ламп накаливания – если бы они были людьми, то такого размера, что их бы просто не выдерживала мебель…
Greenpeace и ассоциация белок полностью поддерживают инициативу с энергосберегающими лампами: «На случай, если вы ещё не в курсе, они экономят до 80% энергии по сравнению с обычными лампами – это увеличивает шансы сохранить природу здоровой».