Это цитата сообщения Я_вас_любил Оригинальное сообщение

Штаны с заклепками

Потребовалось больше века, чтобы брюки из денима, созданные для золотоискателей, превратились в базовый элемент гардероба.


20 мая 1873 года, американский бизнесмен, эмигрант из германской Баварии Ливай Страусс (урожденный Лёб Штраусс, изменивший имя на американский манер) и эмигрант из Российской империи Джейкоб Дэвис (прежде Якоб Йофис) получили патент на штаны с металлическими заклепками на карманах. Теперь они известны всему миру под названием "джинсы".

1. «Джинсы» в Америку привез Христофор Колумб

Его экспедиция 1492 года, отправившаяся на поиски нового пути в Индию и в результате открывшая Новый Свет, шла под парусами из нимской саржи (ткани serge de Nimes).

2. Первые джинсы были коричневого цвета

Горняки в джинсах, 1882 год

Появление джинсов сопровождает много легенд. Вот одна из основных версий. В конце 1840-х в Калифорнии начали добывать золото. В 1853-м с кораблём, гружённым разной галантереей, в том числе - плотной коричневой тканью для палаток и тентов, туда прибыл из Европы 24-летний Леви Страусс.

Галантерею он успешно распродал, а вот торговля тканью не шла. Тогда Страусс заказал пошить из неё штаны - их быстро раскупили. Предприимчивый молодой человек приобрёл ещё ткани, развернул производство штанов и вскоре открыл магазин для их продажи. Таким образом, первые джинсы были коричневого цвета, очень плотными и больше напоминали комбинезон. Кстати, на них уже была двойная строчка, делающая швы прочнее.

И хотя первые свои джинсы Страусс изготовил еще в 1853-м, «официальным» днем рождения популярнейших в мире брюк из денима принято считать именно тот день, когда предприниматель получил разрешение Бюро патентов и торговых марок США на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и монет». Дело было в разгар золотой лихорадки, комбинезоны пришлись старателям по вкусу.

3. На прототипе штанов Ливая, созданном в 1853 году, не было задних карманов

В старой модели также не предусматривались петли для ремня. Предприниматель лично объездил десятки палаточных городков старателей, чтобы собрать и уточнить пожелания своих клиентов и угодить им. Одни просили перекроить брюки определенным образом, другие потребовали добавить петли - без ремня джинсы попросту сваливались. Наконец, были и такие, кто думал только и только о золоте: чтобы драгоценный золотой песок не терялся, на джинсах должны быть герметичные карманы, утверждали они.

Одна из старейших пар джинсов в мире, датируемая периодом между 1886 и 1902 годами, - легендарная модель Страусса 501, которая выходит, пусть и в значительно измененном виде, по сей день.

Страусс учитывает все пожелания при разработке новых моделей, и вскоре джинсы приобретают фактически классический вид: пять карманов, заклепки, застежка на пуговице, двойные строчки и голубой цвет. Брюки становятся удобными и функциональными.

4. Заклёпки на джинсах - не только для красоты

Вопрос герметичности карманов был решен компаньоном Страусса Джейкобом Дэвисом. Именно он предложил укреплять штаны металлическими заклепками. Их придумали ставить на карманы сзади и спереди, плюс - на ширинку, чтобы сделать штаны прочнее. Идея была взята от заклёпок на конской упряжи и реализована в начале 1870-х.

Впоследствии заклёпки с ширинки и с задних карманов убрали, так как ковбои жаловались, что они царапали седла. Остались лишь те, что удерживают на месте передние карманы. Любопытно, что из-за нехватки средств Дэвис не мог запатентовать свое изобретение, и ему пришлось предложить Страуссу сотрудничество. Патент на особенный способ крепления карманов обошелся партнерам в 68 долларов.

5. В 1886 году на джинсах Страусса появился кожаный лейбл, который впоследствии переняли практически все производители.

На картинке у Ливая были изображены лошади, которые пытаются тянуть пару штанов в разные стороны, как будто пытаясь их разорвать, но джинсы держатся. Так компания подчеркивала качество своей продукции - джинсы Страусса действительно не снашивались долго по сравнению с другими штанами.

6. Откуда появилось слово «джинсы»?

Слово «джинсы», написанное кириллицей, происходит от английского «jeans». Согласно одной из версий, это «jeans» образовалось от «Genes», что значит «Генуя». Именно оттуда была отправлена ткань для первых джинсов, которую привёз в Америку Леви Страусс. Штампы «Genes» стояли на тюках с тканью - отсюда и пошло название.

Вторая версия: ещё в XVI веке в Европе была известна хлопчатая саржа диагонального переплетения jean, особый вид генуэзской бумазеи. Тогда одежду из такой ткани носили генуэзские моряки. С итальянского «gene» в старофранцузском появилось слово «jane» и уже оттуда перешло в английский язык. Вообще же название «джинсы» прочно закрепилось за этой одеждой только в 1960-х, а до этого джинсы чаще звались «overalls».

7. А что означает слово «деним»?

Слово «деним» первоначально означало «de Nimes» - «из Нима». Имелся в виду французский город Ним, где Леви Страусс впоследствии заказывал ткань для своего производства штанов. Классический деним - цвета индиго, оттенок между синим и фиолетовым. Эта ткань была довольно прочной, саржевого переплетения, окрашена красителем индиго.

Сегодня денимом называют плотную ткань саржевого переплетения, у которой традиционно окрашена краской только нить основы, но не уток. Саржевое переплетение таково, что на лицевой стороне ткани больше видны нити основы, поэтому снаружи деним более насыщенного цвета, чем с изнанки.

8. Родоначальники джинсовой моды - не ковбои

Реклама Levi Strauss с ковбоем

Вопреки распространённому мнению, первыми в джинсы оделись не ковбои, а горняки и золотоискатели. Именно этим трудягам Леви Страусс продавал первые образцы. Ковбои же изначально носили штаны из толстой кожи. Впервые они надели джинсы в начале ХХ века, во времена распространения родео.

Вскоре после завершения золотой лихорадки в Калифорнии джинсы обрели всеобщую популярность. Впоследствии закреплению романтического образа ковбоя в непременных джинсах, шляпе и рубахе способствовал кинематограф и… реклама Levi Strauss! Америка начала сходить с ума по ковбоям как символу свободы.

В 1930−1940-е годы в США появилась мода отдыхать на ранчо, при этом отдыхающим хотелось почувствовать себя героем вестерна. Тогда ковбой стал и символом рекламных кампаний Levi’s.

9. Официальный день рождения джинсов - 20 мая 1873

Этикетка Levi Strauss

Именно в этот день компания Levi Strauss получила патент на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и часов». Эту дату можно видеть и на этикетке (кстати, её стали пришивать к джинсам в 1886-м). Обратите внимание на картинку: лошади растягивают пару джинсов. Она призвана наглядно демонстрировать прочность штанов.

10. Джинсы не были бы джинсами без кино и музыки

Звезда вестернов Том Микс в джинсах в фильме «Неукротимый» (1920)


Джеймс Дин в киноленте «Бунтарь без причины», 1955 год


Элвис Пресли в фильме «Тюремный рок» (1957)

Переоценить роль кинематографа в формировании модных тенденций прошлого века сложно. Мода на джинсы в немалой степени тоже была инициирована им. Мужественные красавцы в фильмах о Диком Западе 1920−30-х, киноидолы 1950-х Марлон Брандо и Джеймс Дин - все они носили джинсы. Особой популярности добавил джинсам Элвис Пресли, показавшись в них в музыкальном фильме «Тюремный рок» (1957).

Однако в офис или в приличный ресторан в них тогда ходить не рекомендовалось - это считалось дурным тоном. Повседневной одеждой джинсы становятся лишь на излете 1950-х, когда на экраны выходят фильмы «Дикарь» с Марлоном Брандо и «Бунтарь без причины» с Джеймсом Дином в главной роли. Вслед за любимыми героями тысячи подростков по всей стране выходят на улицы городов в джинсах.

11. Джинсы: война и мир

Для хиппи джинсы стали почти униформой

Во время Второй мировой войны джинсы стали чуть ли не униформой военных США (в эти годы джинсы в Америке изготавливали и продавали только для участников военных действий). Это не помешало джинсам после войны, в 1960—1970-е, стать такой же униформой для взывающих к миру и любви хиппи, вышивавших на штанах цветы, до опасных байкеров, навешивавших на ремни тяжелые машинные цепи для пущего устрашения.

В джинсах в эти годы можно увидеть представителей самых разных субкультур, они становятся частью имиджа бунтарей. Помимо этого, джинсы тогда стали красить не только в синий, но и в любые другие цвета.

12. Женщины оделись в деним немногим позже мужчин

Реклама одежды Levi’s для женщин, 1918


Реклама женских джинсов Levi’s, 1960-е

Исследователи утверждают, что женщины носили джинсовую одежду ещё в 1920-е - в ней было удобно работать и отдыхать. Правда, поистине модными женские джинсы стали несколькими десятилетиями позже. Официально первую пару джинсов для женщин Levi’s выпустили в 1934 году. Так униформа рабочих стала незаменимой вещью в гардеробе каждого американца и американки.

13. Моду на женские джинсы задала Мерилин Монро

Мерилин доказала, что джинсы могут быть женственными

Мерилин Монро считается одной из родоначальниц моды на джинсы в женском гардеробе. Она продемонстрировала их привлекательность в нескольких своих ранних фотосессиях, а затем снялась в них в фильмах «Неприкаянные», «Река, с которой нет возврата» и «Ночная схватка», доказав, что джинсы могут быть очень женственными.

14. В СССР джинсы попали в 1957 году

В Союзе джинсы стоили 100 рублей и выше при средней зарплате 120 рублей

Джинсы «завезли» в Советский Союз иностранные туристы и студенты, приехавшие на Фестиваль молодёжи и студентов в 1957 году. С тех пор эти штаны стали синонимом свободы, бунтарства, независимости и… некоторого достатка, потому что позволить себе настоящие, фирменные джинсы могли лишь дети дипломатов, моряков и пилотов - иными словами, тех, кто ездил за границу.

Долгое время в СССР джинсы считались, с одной стороны, капиталистической угрозой, а с другой - квинтэссенцией моды и богемности. В 1980-х в СССР стали производить свои джинсы, но тогда сравниться с зарубежными аналогами они не могли. Для улучшения «товарного вида» джинсы варили - натурально, кипятя в растворе отбеливателя.

15. Дизайнерские джинсы придумал Кельвин Кляйн

15-летняя Брук Шилдс в рекламе Calvin Klein

В 1978 году Кельвин Кляйн стал первым дизайнером, выпустившим собственную линейку джинсовой одежды. Пару лет спустя был снята знаменитый ролик, где 15-летняя Брук Шилдс произносит: «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами Calvin Klein? Ничего!». Модель джинсов из этой рекламы, действительно, с трудом могла вместить под себя хоть что-то.

Эти джинсы были настолько узкими, что в примерочных магазинов марки поставили диванчики, чтобы покупательницы могли втискиваться в штаны полулёжа. Однако реклама с Брук Шилдс произвела скандал, в результате которого Кельвин Кляйн снял джинсы с производства. Марка вернула джинсовую линейку лишь через 18 лет. Тем временем в 80-е свои джинсовые линии запустили Ralph Lauren, Guess, Versace и другие марки.

16. Натуральный индиго сегодня - редкость

Работать с натуральным индиго сложнее, чем с искусственным

Изначально нити для денима окрашивались натуральным красителем индиго, добываемым из растения индигофера, родиной которого считается Индия. Но в 1866 году был изобретён искусственный заменитель индиго из нитробензольдегида и ацетона. Новый индиго назвали «чистым», pure indigo - натуральный индиго трудно было очистить от примесей, а этот был свободен от них изначально.

Получение pure indigo сделало производство денима дешевле и проще. Деним, окрашенный натуральным индиго, можно найти и сейчас, но это эксклюзивные партии или экземпляры. Красят их часто вручную, и стоят они куда дороже обычных джинсов.

17. Старейшей сохранившейся паре джинсов - почти 140 лет

Самые старые джинсы в мире

Эти джинсы были сшиты в 1879 году, найдены в заброшенной шахте в 1998-м, а сейчас хранятся в специальном огнеупорном сейфе в офисе компании Levi Strauss & Co. Специалисты оценивают их в 150 тыс. долларов (но вряд ли они продаются).

18. Создатель джинсов не надел их ни разу

Страусс предпочитал костюмы

Как утверждается, создатель джинсов Леви Страусс никогда не носил джинсов. При его жизни эта одежда считалась в первую очередь рабочей, а сам Леви, как благополучный промышленник, предпочитал классические костюмы.

19. Сегодня джинсы - базовый элемент гардероба

Купить штаны из денима подходящего размера, любой модели и расцветки можно практически в каждом уголке планеты и за сущие копейки. Этот товар завоевал мир и известен почти также, как автомат Калашникова.

20. "Фишки" оригинальных джинсов и рекорды

● Оранжевые прострочки в джинсах Levi Strauss - запатентованная фишка компании. На джинсах других брендов нитки такого цвета использовать нельзя.

● Маленький кармашек на многих джинсах изначально предназначался для наручных часов. Сейчас в нем носят ключи от машины и зажигалки.

● Джинсы на 100% состоят из хлопковой ткани. Кстати, одного стандартного тюка хлопка весом порядка 220 кг достаточно, чтобы произвести порядка 240-280 пар джинсов.


● Ты удивишься, но в среднем у каждого жителя Америки в гардеробе есть семь пар джинсов.

● Модные джинсы скинни сделаны не из денима, а из эластана. Так что формально они даже и не джинсы.


● Самые дорогие в мире джинсы - Secret Circus - стоят 1,3 миллиона долларов. Почему так дорого? Возможно, потому, что украшены 15 бриллиантами…

● Аббревиатура YKK на молниях джинсов означает - Yoshida Kogyo Kabushiki Kaisha. Эта японская фирма производит 90% всех джинсовых молний мира.


● Кстати, и по сей день синие джинсы запрещены в Северной Корее. Здесь в них видят воплощение духа американского империализма.


● В 70-х Levi's вместе с компанией American Motors выпустили спецверсию компактной модели AMC Gremlin с джинсовым салоном.


● В 80-90-х французская Peugeot также предлагала базовые версии своих микролитражек 205 и 106 с джинсовой тканью на сиденьях и дверных обивках.