Слоган рекламной кампании LG гласит: «Мониторы LG IPS. Настолько реалистичны, что это пугает!» (LG IPS Monitors. So Real, it’s scary!). На самом деле, шоковая реклама (не путать с шокирующей) обладает невероятной эффективностью. Сильные эмоции, в том числе и негативные (как, например, страх), заставляют человека забыть обо всем, снимают все защитные реакции и создают «чистый лист» в сознании человека, который может быть заполнен чем угодно (в том числе и избегаемой нами рекламой). Однако использовать этот рекламный прием необходимо с большой осторожностью. При неумелом обращении шоковая реклама может дать совсем не тот эффект, который ожидался изначально. Она может обидеть потребителя, ввести его в сильный стресс, негативно сказаться на бренде, вызвать нежелательные ассоциации и даже отторжение к продукту. Кстати, психологи советуют особенно осторожно использовать шок в рекламных кампаниях, которые нацелены на российских потребителей. Ведь большинство наших соотечественников и так находятся в постоянном стрессе, усугубление которого чревато неприятными последствиями.