Компания Mexx, открывая свой очередной магазин женской одежды в городе Цюрих (Швейцария), выбрала нетрадиционный способ уведомить об этом событии жителей города. При помощи маркетингового агентства hipeak BTL она разработала простую, но эффективную рекламную акцию. Агентство наняло несколько молодых людей, которые должны были надеть сиреневые майки. На каждой майке была написана одна буква. Ведущий обращался к случайным прохожим с просьбой принять участие в небольшом конкурсе – расставить людей таким образом, чтобы буквы на их майках складывались в текст рекламного сообщения. Сделать это нужно было за две минуты. Победитель получал небольшое денежное вознаграждение. Задание было не столь простым, как кажется на первый взгляд. За пару минут нужно было собрать из живых «букв» надпись «Магазин женской одежды MEXX в 200 метрах». Участник конкурса знал, какое именно предложение он собирает. А вот прохожие с интересом ожидали окончания действия, чтобы прочитать рекламное послание на майках. Просто, гениально и совсем недорого. С помощью этой уличной рекламной акции MEXX удалось в рабочий день привлечь внимание большого количества жителей Цюриха к недавно открывшемуся магазину.