Несколько дней назад компания Facebook объявила о запуске своей долгожданной аукционной системы ретаргетированной рекламы. Система Facebook Exchange позволяет независимым рекламным платформам размещать таргетированные объявления в социальной сети, уже после того как пользователи посетят сайты их клиентов.

Принцип работы системы довольно простой: пользователь социальной сети посещает сайт, который рекламируется у компании-партнера программы Facebook Exchange. При этом он автоматически загружает на свой компьютер файл cookie, который отмечает его поведение: к примеру, совершил ли пользователь действия, которые могли бы привести его к покупке.