Составление семантического ядра и подбор ключевых поисковых фраз – наиболее важная часть при подготовке к оптимизации сайта. Это своего рода фундамент, который в будущем будет влиять на степень эффективности всего продвижения.
Всегда стоит помнить, что любая оптимизация и продвижение несёт за собой, помимо нахождения сайта в ТОПе, определённую коммерческую цель. Достижение этой цели и есть показатель эффективности продвижения. Если, находясь в ТОПе по выбранным Вами поисковым фразам, Вы не получаете новых клиентов в прогнозируемом количестве, значит цена такому продвижению ноль. А это, в свою очередь, означает, что необходимо пересмотреть своё семантическое ядро.
В этой статье мы рассмотрим один из самых эффективных и надёжных методов выбора поисковых фраз – при помощи анализа конкурентных сайтов.
Логично предположить, что если у Вас нет клиентов из поисковиков – значит они уходят к Вашим конкурентам. Первый шаг – выявление этих самых конкурентов. Рассмотрим дальнейшие действия на конкретном примере. Проанализируем конкурентные сайты в области ремонта принтеров при помощи аналитического модуля MegaIndex “Анализ запросов”
В таблице приведён ТОП-10 Яндекса.
Проанализируем первые три сайта инструментом “Анализ сайтов”: vias.ru, mosservice.ru, printerin.ru. В отчётах представлены все запросы, по которым происходят переходы на сайт из поисковых систем Яндекс и Google. MegaIndex считает все запросы, вне зависимости от правильности их написания или расположения слов в фразе. Таким образом, запросы ремонт принтера и ремонт принтеров являются разными (так как и выдача по ним разная).
На следующем этапе необходимо отделить необходимые хорошие запросы от неэффективных плохих: накрученные запросы, слова-пустышки, неточные словоформы и ключевые слова с неадекватной стоимостью продвижения. Делается это снова при помощи аналитических отчётов по сайтам конкурентам.
На примере сайта printerin.ru покажем каким образом необходимо корректировать свой список ключевых фраз. В первую очередь, выделим из списка высокочастотные и, соответственно, дорогие запросы, отсортировав таблицу по параметру “wordstat.Яндекс запроса”.
Заметьте немаловажную деталь. Некоторые запросы по сути могут являться как переоцененными, так и не недооцененными. Сравним 2 запроса: ремонт принтеров и ремонт принтеров hp. Количество запросов в месяц у первой фразы – 1578, у второй – 666. Стоимость же первой фразы – 13500, второй – 3100. Таким образом, при разнице количества запросов в 2,5 раза, разница стоимости в более 4 раза.
Ниже по списку рассмотрим низкочастотные запросы. Их также необходимо проанализировать на соответствие стоимости к количеству запросов. К примеру, стоимость запроса ремонт принтер составляет 12800 при 35 запросах. Естественно, добавлять ли подобные запросы в семантическое ядро – решает каждый оптимизатор в отдельности.
Выбрав из аналитических отчётов необходимые ключевики, мы получили следующий список:
- ремонт принтеров
- ремонт принтера
- обслуживание принтеров
- ремонт картриджей
- ремонт принтеров brother
- ремонт принтеров canon
- ремонт принтеров epson
- ремонт принтеров hp
- ремонт принтеров samsung
- ремонт принтеров xerox
- ремонт струйных принтеров
- ремонт лазерных принтеров
и ещё около 50 смежных запросов
Из этого списка были удалены ключевые фразы с малым количеством запросов, но с большой стоимостью:
- xerox заправка (запросов 33, стоимость 14600)
- ремонт принтер (запросов 52, стоимость 12800)
- ремонт hp (запросов 131, стоимость 10800)
- hp принтер картридж (запросов 9, стоимость 9000)
- ремонт и обслуживание оргтехники (запросов 33, стоимость 6800)
Приведем ещё один пример анализа конкурентных сайтов. Возьмём высоко конкурентную тематику по продаже автомобильных шин. Проанализируем первый сайт из рейтинга сайтов MegaIndex в категории “Шины и диски” – nakolesah.ru.
Обратите внимание на различные словоформы одной ключевой фразы. Например шины диски и диски шины, шины зимние и зимние шины, шины купить и купить шины. Выдача в Яндексе по этим запросам различна, хотя количество запросов в месяц по данным wordstat одинаково. MegaIndex высчитывает стоимость каждой словоформы запроса в отдельно. Анализируя этот показатель можно примерно высчитать примерную популярность того или иного запроса в зависимости от его словоформы. К примеру, стоимость запроса шины диски – 7300, а диски шины – 2100. Это означает, что запрос шины диски набирают чаще. Соответственно он более конкурентный и дорогой.
Чтобы выявить неэффективные запросы можно воспользоваться таким параметром отчёта, как “Эффективная стоимость одного показа”. Упорядочим список запросов по данному параметру в порядке убывания. Эффективная стоимость 1 показа, грубо говоря, указывает на адекватность стоимости продвижения того или иного ключевика в зависимости от количества его запросов и показов. В нашем конкретном случае запросами с явно завышенной стоимостью продвижения являются (в скобках указана стоимость 1 показа):
- автошины диски (703.13)
- pirelli dragon (272.63)
- шины pirelli (183.49)
- шины gislaved (132.68)
- шины dunlop (120.98)
Их необходимо исключить из списка поисковых фраз.
Огромное количество компаний прекращают поддержку своих сайтов в ТОПе поисковых систем из-за того, что продвижение оказалось для них неэффективным. Затрачивая определённые суммы, компания не получает сопоставимый этой сумме приток новых клиентов из интернета. Как показывает практика, главная причина этому – неправильно выбранные ключевые слова из которых составлено семантическое ядро. Один из способов избежать такой проблемы – грамотно и вдумчиво анализировать своих более успешных в этом плане конкурентов.
megaindex.tv