К демократическим свободным переменам 90-х годов ни издательства, ни руководители страны оказались неподготовленными. Как результат образовалась государственная общественная и экономическая цензура СМИ. Неумение владеть демократическими способами общения с населением и с госструктурами конечно же стало поводом для развязывания информационных войн.

Настоящее повлияло на развитие российских газет в определенном направлении. Вот ключевые особенности изданий в сегодняшней России. Деление СМИ на: элитарную и массовую, по возрастам и половому признаку. Преобладание телевизионных СМИ над всеми остальными видами средствами массовой информации. Рост влияния "денежных мешков" на содержание и ориентированность средств массовой информации. Перемещение акцентированного центра тяжести в регионы. Конгломерация средств массовой информации и ее отражение в создании крупных издательств и компаний. Становление на коммерческую основу сбора, обработки подготовки анализа объединения и публикации важных сведений. Трансформация редакционной структуры (избавление от отделов и служащих ( корреспонденция, выпускающий редактор и не только). Укрепление позиций на рынке глянца и как следствие постепенное вытеснение с рынка больших изданий с литературными текстами и сборников.

Во второй половине 90-х годов случился рост ведомственной прессы. Никуда не ушёл тренд явного влияния государственных органов в работе масс-медиа (территория, район, соучредители, спонсоры и многие другие).

Правила функционирования PR-отделов в современной России. Отдел пресс-службы является важным подразделением организации, которая решает все проблемы, касающиеся контактов со всеми группами социума в целях создать позитивный образ компании, а с течением времени и улучшать его. Деятельность отдела пресс-службы нацелена на подготовку реализации маркетинговой концепции и инвестиционной политики фирмы на примере исследования мнения потребителей и реализации эффективных процессов установки связей с обществом. Для плодотворной работы с газетчиками нужно помнить, что итог влияния на потенциального покупателя заметен не с первого раза, а только при непрерывном правильно построенном, и хорошо спланированном влиянии.

Примите во внимание тот факт, что многие из потенциальных покупателей оказываемых вами услуг или товаров вашей компании получают сведения из печатных изданий, а также из интернета. Ищите информационные поводы, устраивайте презентации, брифинги и рекламные акции, проинформировав об этом целевую аудиторию, используя специализированные выпуски прессы.