[498x420]Доходы Интернета от рекламы в первом квартале росли в два раза быстрее рынка и почти догнали печатные СМИ, такие данные в своем отчете приводит Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

С января по март 2011 года интернет-компании заработали на рекламе порядка 7 миллиардов рублей.

Cегмент интернет-рекламы сегодня самый быстрорастущий и в основном за счет снижения доли рекламы в печатной прессе, пояснил член комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Веселов. "В 2005 году доля Интернета была 2 процента, в 2010 году уже 11 процентов, - привел он статистику. - Тогда как доля печатной прессы была 29 процентов, а стала 18 процентов. Подсела наружная реклама с 17 процентов до 13 процентов".

Эксперт при этом обратил внимание на то, что в плане методики определения объема рекламы в Интернете есть проблемы. Несмотря на достаточную открытость самого рынка, "ее мониторинг - вещь очень сложная. И те методы, которые работают сейчас, не дают возможности точно определить многие параметры". По словам Веселова, "при определении доли рекламы в одном из сегментов Интернета, верхняя и нижняя границы оценки разошлись в полтора раза. Однако "сам рынок очень динамичный и точность оценки, соответственно, всегда ниже". Сергей Веселов отметил, что если рассматривать российский рынок, то в 2000 году доля рекламы в печатной прессе была 48 процентов, а интернет-сегмент отсутствовал как класс.

Тем временем расходы рекламодателей в печатных СМИ по итогам первого квартала оказались немногим больше 8 миллиардов, в том числе газет - около 2 миллиардов рублей. При этом, как уже говорилось, темпы роста объемов виртуальной рекламы в Интернете в разы больше, чем у его ближайших конкурентов. За первый квартал прирост медийной рекламы составил 60 процентов. В тоже время бюджеты бумажных изданий выросли только на 13 процентов (кассу делают главным образом ежемесячные глянцевые журналы), наружной рекламы - на 20 процентов.

Эти цифры в который раз заставляют экспертов говорить о том, что Интернет, который все активнее перехватывает аудиторию у новостных ресурсов, в будущем может лишить издателей средств к существованию. Между тем аналитики считают, что в глобальном масштабе Сеть вряд ли опередит прессу по рекламным доходам раньше 2013 года. Дело, главным образом, в ее недостаточной распространенности. Только к концу прошлого года, согласно социологическим исследованиям, порядка 64 процентов россиян стали выходить в Интернет хотя бы раз в месяц.

Мировые показатели

Напомним, до 2008 года рынок российской рекламы был одним из самых бурно растущих в мире. Однако станет ли 2011 год годом "возвращения", пока не ясно. "Динамика, заданная в первом квартале, вряд ли сохранится в течение всего года", - считает Веселов. По предварительным прогнозам, общий прирост рекламного рынка может составить порядка 20 процентов. По итогам 2010 года рынок рекламы в России вырос на 16 процентов.

Тем временем, по прогнозу Всемирного центра исследований в сфере рекламы, в этом году самая мощная динамика на рынке прогнозируется в Индии. Здесь ожидается прирост 18,5 процента. Затем идет Россия, на третьем месте - Китай и на четвертом - Бразилия. Наименьший рост в странах - лидерах мирового рынка рекламы ожидается в Японии, всего 1,2 процента.

В мировой рекламе прогнозируется выход России на 11-е место по уровню объемов расходов на рекламу в 2011 году с долей 2,7 процента от объема мирового рынка и на 10-е место в 2012 году с долей 3 процента. Прогноз предполагает экономический рост в России в 2011 году в районе 4,2 процента, а также продолжение этой тенденции и в следующем году. Инфляция, скорее всего, останется достаточно высокой, что объясняется прошлогодней летней засухой и пожарами, но предполагается, что темпы ее станут более умеренными во второй половине текущего года. Предполагается также рост потребительских расходов, прогнозируют международные эксперты.