Автор – Елена Камская, optimizatorsha.ru

• 7 вопросов, которые нужно задать себе перед созданием любого проекта
• 8 самых распространенных ошибок, мешающих сайту выйти в топ

[показать]

7 вопросов, которые нужно задать себе перед созданием любого проекта

В последнее время все больше людей, проработавших какое-то время в сфере интернет-маркетинга в качестве штатного сотрудника или фрилансера, пытаются создавать свои проекты в интернете. Кажется, а что тут сложного? Для создания и раскрутки сайта опыт есть, для найма 2-3 необходимых помощников отложен небольшой капитал. Нужно только определиться с идеей, зарегистрировать домен – и дело пойдет. И уже через 2-3 месяца проект будет запущен, через полгода – окупится, а через год можно будет уже открывать счет в швейцарском банке. Общаюсь со многими старт-аперами и знаю, что почти каждого из них перед началом работы над проектом посещают такие мысли. Так почему же в 90% случав стартап оказыается старт-дауном? Наверное потому, что люди не умеют реально оценить перспективы своего проекта.

Перед тем, как начать работу над своим грандиозным проектом, попробуйте ответить на несколько простых вопросов, перечисленных ниже.

1. Какую проблему/задачу помогает решить ваш проект? Можете описать это одним предложением? А можете в 3-х предложениях описать, как именно он ее решает?

Интересное наблюдение: каждый третий клиент, который обращается ко мне по поводу разработки стратегии продвижения сайта, не может четко сформулировать целевое назначение своего проекта и описать его ценность для посетителей.

2. Можете назвать хотя бы 3 отличия вашего проекта от основных конкурентов? Хватит ли у вас пальцев рук, что б перечислить всех конкурентов, которых Вы знаете?

Еще одно наблюдение: почти половина моих клиентов в брифе, где задан вопрос про основные преимущества проекта по сравнению с конкурентами, либо остваляют поле пустым, либо пишут «затрудняюсь ответить».

3. Знаете ли Вы, кто ваши пользователи, сколько их, и где вы сможете их найти?

Проектом, ориентированным «на всех», вероятнее всего, не будет пользоваться никто.

4. Сколько по времени займет разработка вашего проекта? Есть ли «подводные камни», которые могут затянуть запуск? Уверены ли вы, что проблема, которую решает ваш проект, будет еще актуальной к тому времени, когда проект будет запущен?

Запомнилось, как в Елена Масолова в Рунетологии рассказывала о влиянии сроков реализации идеи на ее успех – скидочный сервис darberry был запущен в течении месяца после возникновения идеи и практически сразу после запуска обрел большую популярность. Если проект – потенциальный «долгострой», лучше десять раз подумать перед тем, как за него браться.

5. Есть ли у вас четкое представление, каким образом проект будет монетизироваться? Если это платный сервис, за что именно и сколько будут платить пользователи? Уверены ли вы, что они готовы столько платить? Если это рекламны портал – знаете ли вы цены на рекламу в этой тематике?

Не стоит надеяться на то, что у вас получится повторить успех Цукерберга, который изначально не представлял, как будет монетизироваться Facebook. Есть много случаев, когда хорошие посещаемые проекты закрываются из-за неспособности самоокупаться.

6. Имеет ли ваш проект долгосрочную перспективу? Каким вы представляете его через год? А через два года? А через пять лет?

7. Стали бы вы сами пользоваться своим проектом? Являетесь ли вы сами хорошим специалистом по той проблеме, которую помогает решить ваш проект?

Если вы лично не разбираетесь в проблеме, которую должен помочь решать проект, то по крайней мене в вашей команде должен быть комнетентный в этом специалист. Если в проблеме не разбирается никто из команды, есть большая вероятность, что пользы от вашего проекта будет не больше, чем от расчески для лысого.

Если вы смогли ответить на все вопросы, не задумываясь – возможно, у вас есть шансы на успех.

Интересно, что вопросов у меня получилось ровно семь. Отлично подходит под известную поговорку – «семь раз отмерь – один раз отрежь». Именно таким принципом нужно руководствоваться перед тем, как реализовывать любую идею, особенно с большими вложениями средств.

Касательно самых идей – в большинстве случаев идеи для неудачных стартапов высосаны из пальца. Перспектива того, что такие проекты в будущем будут на самом деле интересны людям, является весьма относительной. А ведь если проект не нужен реальным пользователям, то никакие рекламные бюджеты не смогут сделать его конкурентоспособным. Ну кому нужна еще одна социальная сеть, ничем не отличающаяся от уже существующих, новый развлекательный портал «обо всем», женский форум или поисковик (вспомним поисковую систему Webalta)?

Интересно, что многие проекты начинаются в состоянии эйфории. А когда у владельцев-разработчиков эта эйфория уступает место здравому смыслу, то перспективы проекта перестают казаться радужными, но закрыть проект, в который уже вложено немало средств и времени, просто не хватает твердости. И людей, которые работают над проектом, увольнять не хочется. Хороший пост на эту тему есть у Максима Спиридонова.

Хороший проект должен начинаться с поиска решения какой-либо проблемы, а не с желания стать богатым и знаменитым.

8 самых распространенных ошибок, мешающих сайту выйти в топ

Последние полтора месяца у меня было очень много заказов на аудит – за это время довелось проанализировать десятки сайтов разных тематик, отодвинув на второй план свой блог и другие личные проекты. Интересно, что есть несколько ошибок во внутренней и внешней оптимизации, которые встречались практически у каждого второго сайта, которому делался аудит. Описываю по порядку самые частые ошибки, мешающие продвижению сайта.

1. Неправильное распределение ключевых слов по посадочным страницам.

Пытаясь сэкономить на бюджете и времени на внутреннюю оптимизацию, оптимизаторы разбрасывают запросы по минимальному количеству страниц (несколько десятков СЧ запросов –всего на 2-3 страницы), а по всем ВЧ запросам, как правило, пытаются продвинуть главную страницу. На самом деле, если запросов много, то лучше разбивать их на отдельные тематические группы, и под каждую группу оптимизировать отдельную страницу. Если подходящей страницы нет – ее нужно добавить. Чем шире тематика сайта – тем больше тематических групп. Например, для сайта по аренде недвижимости в Москве их может быть несколько штук, а для интернет-магазина или турпортала – несколько десятков, а то и сотен. Кроме того нужно помнить, что бывают запросы, по которым продвинуть в топ одну и ту же страницу очень сложно (т. наз. «взаимовытесняющие» запросы).

2. Неправильный подход к внутренней оптимизации под конкретные запросы

Ошибка заключается в том, что страницы оптимизируются на основании каких-то общих, принятых за универсальные, показателей оптимальной частоты/плотности запроса в тексте. То есть, к примеру, где-то из какого-то источника (блога, форума, рассылки агрегатора и т.д.) была получена информация, что оптимальный объем текста – 300 слов, оптимальная плотность вхождения ключевика – 5%. И под эти показатели одинаково оптимизируются тексты по всем запросам – по ВЧ и по НЧ, по многословным запросам и по однословным, по ГЗ и по ГНЗ и так далее. Давно уже не существует никаких универсальных показателей. Если нет возможности проводить собственные исследования для разработки стратегий продвижения под разные типы запросов, в каждом отдельном случае (по каждому запросу) смотрите на конкурентов и делайте, как они.

3. Огромные сквозные блоки.

Эта ошибка встречается почти у всех сайтов с большим ассортиментом продукции. Посмотрите на этот скриншот, который я делала для одного из клиентов – зеленым цветом обозначена основная часть страницы, все остальное – сквозные блоки. В такой ситуации как бы вы не оптимизировали основной текст, это почти ничего не изменит, так как релевантность страницы будет «размываться» контентом шаблона. Кроме того, такое соотношение объема контекнта в пользу сквозных блоков делает страницы нечеткими дублями друг-друга, что может не только понижать релевантность отдельных страниц, но и привести к проблемам с индексацией (наиболее похожие страницы будут выпадать из индекса).

4. Игнорирование элементарных правил юзабилити

Несмотря на то, что все SEO-ресурсы в последнее время стали пестрить сообщениями о пользовательских факторах в алгоритме, большинство оптимизаторов до сих пор не обращают на них внимания, ограничивая свою работу оптимизацией текстов и покупкой ссылок. А дела с юзабилити иногда обстоят настолько плохо, что любой черт ногу сломит, пока найдет в куче оптимизированного мусора нужную информацию. Самые распространенные проблемы:

– непонятно, как сделать заказ на сайте;

– сложно найти цены на продукцию и услуги;

– в первом экране размещается информация вторичной важности, в то время как нужную информацию что б найти, нужно постараться;

– тексты оптимизированы, но являют собой многобуков с КПД=0.

Продолжать этот список можно до бесконечности, а тема ошибок в юзабилити достойна отдельного поста.

5. Ошибки из-за кривого движка

Оказывается, даже платные движки могут генерировать дубли, добавлять Title морды к Title каждой внутренней страницы, не уметь правильно отдавать 404 ошибку, делать страницы доступными и с расширением, и без и т.д.

6. Неправильное распределение ссылочной массы

Это когда в анкорах ссылок на морду многократно присутствуют ключевики, по которым продвигаются внутренние страницы (или наоборот). В таких случаях клиент обычно жалуется, что несмотря на отлично оптимизированный внутряк, в выдаче все равно главная (или наоборот). До сих пор не понимаю, почему эта проблема встречается так часто? Может, какой-то агрегатор так автоматически составляет анкоры?

7. Низкое качество ссылочной массы

Встречается не только у сайтов, которые закупают ссылки на автомате, но и при ручном выборе ссылочных доноров. Несмотря на широкий выбор инструментов для анализа ссылок перед покупкой, у многих сайтов до сих в бэках встречаются не только ресурсы сомнительного происхождения, но и откровенные ГС со сгенерированным контентом. А я удивляюсь, почему создание ГС еще не умерло как бизнес.

8. Непривлекательные сниппеты

Я уже несколько раз писала, что кликабельность сниппета может влиять на позиции сайта в пределах топа. Это особенно актуально для тех, кто хочет занимать первые места в выдаче – топ1-топ3. Но внимания оптимизации сниппетов уделяется крайне мало. Мало кто из оптимизаторов, для сайтов которых в доступны расширенные сниппеты в Яндексе, пользуется этой возможностью.