Мобильный LiveInternet Книги против рынка

Авторизация

Дневник Editorskoe Лента друзей - Дневник - Полная версия

Книги против рынка 23-03-2014 22:02 к комментариям - к полной версии - понравилось!

Книги всегда были в некоторой степени антирыночным товаром. Духовное, а книги – это же как раз оно, противостоит изо всех сил материальному – то есть деньгам, рекламе, маркетингу…
И до тех пор, пока существовал книжный дефицит – все складывалось.
Система начала давать сбой, но то, что существующие книжные сети, скажем так, прислушивались к крупнейшим игрокам, как-то ситуацию спасало. Но сетей стало меньше, и, так или иначе, приоритетом для книготорговцем является, совершенно одно – заработок.
С учетом существующих арендных цен – большой заработок. Иначе никак.
И результат уже вполне понятен. Сама по себе хорошая книга – то эфемерное нечто – уже никому не интересна. Интересен товар, то есть продукт + маркетинговое обеспечение.
В качестве искомового – известная фамилия, хорошая серия, продаваемый формат, спекулятивная тематика… То самое уникальное торговое предложение, которое имеет отношение много к чему, но к книгам…
Современный редактор рассматривая рукопись смотрит на буквы, а в голове прокручивает то самое УТП. И сильно удивляется, если автор к тому же не только не побеспокоился об уникальном предложении, но еще и не вполне понимает свою целевую аудиторию.
Собственно это азы, коль хотите заработать, извольте понимать реалии рынка. Проблема в том, что есть не только жанровая литература, где все это нормально работает, не только деловая литература и правила дорожного движения, есть еще так называемая современная проза, которая пишется не потому, что вот ниша открылась, а потому, что не написать автор не мог. То есть искусство в чистом виде. И здесь свои законы. Как-то ведь продаются картины и все то, что носит некую приставку «арт».
Но для этого нужна среда. Она в какой-то степени есть. Но, увы, именно в какой-то. Есть блоги и сообщества, но серьезного экспертного сообщества, к мнению которого не просто прислушивались, но которое было бы просто реально услышать – фактически нет.
Книг значительно больше, чем картин и фильмов, чтобы создать рецензию, нужно потратить времени – аж достаточно и за это практически никто не хочет платить… И это в свою очередь связано именно с тем, что это не тот контент, который обеспечивает тиражи.
Не хотелось бы, чтобы этот пост воспринимался, как некий стон… Если кто-то готов предложить реальную историю по продвижению (закупку эфирного времени на первом канале не предлагать), я готов не только ею заняться, но и премировать придумщика последним киндлом.
Может, чего-то придумаем?

вверх^ к полной версии понравилось! в evernote

Комментарии (35): вперёд»

Эсминец_Марат 23-03-2014-22:54 удалить

К сожалению, всё так и обстоит. Правда, я верю (а не "уверен"), что НАСТОЯЩАЯ литература, рождённая талантливым автором не ради рынка и не в угоду низким вкусам, всё равно в конце концов пробьётся к СВОЕМУ читателю. Ведь читают же до сих пор Булгакова, Набокова, а сейчас - тех же Быкова и Пелевина. Потому что нормальный писатель старается писать так, чтобы было интересно. Тут, наверное, можно было бы поговорить о государственных грантах для развития некоммерческой литературы, но мы-то понимаем, во что это выльется: гранты распилят, а низкопробщины добавится. Как вариант -формирование некоего общенационального ресурса по типу социальных сетей, где читатели смогут обмениваться искренними мнениями, где о новых книгах будут писать настоящие моральные авторитеты. Но это - весьма утопическая идея, и точно не дешевая.
Кстати, во времена Чехова, Достоевского и Л.Н.Толстого тоже хватало бульварных романов с бешеными тиражами. Но кто вспомнит фамилии авторов?

Вы сейчас не можете прокомментировать это сообщение.