[500x360]Крупнейшие российские рекламодатели и представители самых известных на рынке брендов не боятся рисковать с креативными идеями и экспериментировать с рекламными форматами. Их проекты далеко не всегда "светятся" на фестивалях, но всегда становятся событием на рынке.

Впервые редакция Sostav.ru назвала самых креативных рекламодателей на российском рынке в прошлом 2015 году. В этом году, как и прежде, учитывался целый ряд факторов - от медийного и вирального эффекта, общественной значимости до профессионального признания и инновационности - технологической или категорийной.

При этом каждый из представленных рекламодателей входит в число крупнейших клиентов на национальном рынке. Легко рисковать с форматами и позиционированием, когда на кону небольшие деньги, и совсем другое дело, когда за плечами многомиллиардная компания. Эти клиенты действительно двигают рынок вперед, за что им огромное спасибо.

 Лидеры креативных рекламодателей России в 2016 году:

 

S7 Airlines

Музыкальный ролик, снятый в невесомости, стал настоящим хитом интернета: только на Facebook за первые сутки его посмотрели более 50 млн. человек.

 

Сбербанк России

Потрясающие по креативности проекты за последний год представляет главная финансовая организация России - Сбербанк. Особенно после того, как осенью прошлого года выбрала в качестве нового креативного партнера агентство Good Moscow известного на рынке специалиста Григория Сорокина.

Самый обсуждаемый в профессиональной среде проект - это работа "Улицы", которая принесла Сбербанку первого в его истории "каннского льва". Проект помог уличным музыкантам заработать, а заодно прорекламировал сервис быстрых переводов через смс и мобильное приложение.

Google Россия

Единственная кампания, которая может поспорить с McDonald's в глубине локального инсайта, это российское представительство компании Google. Ее литературные проекты ("Каренина", "Чехов жив") - уже отмечались, как выдающиеся работы, но компания показала, что умеет работать и с более тонкими материями, создав лучшую кампанию на тему Великой Победы.

Яндекс

Главному конкуренту Google на локальном рынке - Яндексу - не надо доказывать свою "русскость", поэтому он с чистой совестью может сосредоточится на продвижении конкретных сервисов, привлекая для этого, например, известных режиссеров. Пожалуй, это лучшие специалисты в демонстрации своих услуг, которые, кстати, над большинством своих проектов работают без привлечения креативных агентств.

Mars Россия

Производитель шоколада, кормов для животных и прочих FMCG-категорий Mars за минувший год отметился целым рядом интереснейших проектов - как чисто коммерческой, так и социальной направленности. За один из этих проектов он на днях получил первый в истории российского представительства "каннский лев".

Речь идет о проекте "Солнце для лучшего друга", направленного на адаптацию людей с синдромом Дауна посредством их работы в приютах для животных. Проект был разработан креативной командой агентства BBDO Moscow для бренда собачьих кормов Pedigree.

ГК ПИК

Невероятный взлет в креативности коммуникаций в этом году сделала строительная компания ПИК, которая выбрала в качестве креативного партнера агентство Leo Burnett Moscow. Рекламная кампания «Влюбляйтесь», в рамках которой вышли несколько роликов, обрела вирусную популярность в Сети, полюбилась зрителям телеканалов и попала в фавориты рекламных фестивалей.

САН Инбев

Пивоваренная компания "САН Инбев" второй год подряд удерживает позицию в числе самых креативных рекламодателей России, привлекая в свои проекты всемирно известных знаменитостей. За минувший год компания провела масштабнейшую кампанию бренда "Клинское" с участием американского рэпера и телеведущего Экзибита (на втором этапе к нему присоединился коллега по "цеху" - Снуп Догг).

Она до сих пор удерживает лидирующие позиции по вирусному охвату в Рунете. Помимо интереса публики, кампания получила награды от профессионалов.

 

McDonald's Россия

Сеть фаст-фуда McDonald's, которая вот уже два года реализует имиджевые кампании, направленные на повышение лояльности россиян к марке, лучше всех знает, как найти путь к сердцу отечественного потребителя. Это отражается и на ее продуктовой рекламе, которую она меняет вопреки глобальной концепции специально для отечественного рынка.

IKEA

Никто так не умеет локализовать глобальную концепцию, как российское представительство IKEA. Получив лишь общую концепцию - "продвигаем кухни" или "продвигаем спальни" - отечественные маркетологи вместе с агентством Instinct настолько плотно работают над конечным продуктом, снабжают его таким количеством дополнительных диджитал и офлайн-активностей, что получается совершенно свой продукт с отдельной философией и пониманием российского потребителя.

Uber

Самый популярный в мире сервис заказа такси Uber сравнительно недавно вышел на российский рынок, и только этой весной запустил рекламные активности. Зато они сразу задали тренды для всего рынка в том, как надо делать проекты социальной активности.

Карат

 

Московский завод плавленных сыров Карат - большой любитель экспериментов. За последних год он провёл радикальный перезапуск одного из самых традиционных продуктов на столе Российского потребителя, и представил потрясающую рекламу обновлённых сыров.

ABI Product

Производитель продуктов питания ABI Product - один из главных экспериментаторов в российском маркетинге. Это проявляется и в позиционировании продуктов, и в нейминге ("Чебупели", "Бельмяши" и т.д.), а также в рекламе. Обслуживающее компанию агентство Leo Burnett Moscow создало невероятное разнообразие запоминающихся и немного сумасшедших реклам для целых линеек - "Горячая штучка" и "Стародворские".

ЦИАН

Сервис продажи и аренды недвижимости ЦИАН смело вплетает в свою рекламу эстетику Тарантино, стихи Бродского и полуэротические сцены. Все это делает рекламу сервиса популярной и на ТВ, и в интернете, где ролики ЦИАНа получают настоящую вирусную популярность.

Петрович

Строительный гипермаркет "Петрович" совсем недавно вышел в широкое креативное поле, но уже успел отметиться целой серией рекламных кампаний, которые пришлись по вкусу своей откровенной безуминкой и глубоким инсайтом теле- и интернет-зрителям.

Источник: sostav.ru