По одному из моих проектов произошёл курьёзный момент. Вместо того чтобы выползти в топе по таким ключам как кухни на заказ из пластика, сайт выполз по ключу ремонт кухонной мебели (или что-то в этом роде). Не то чтобы он совсем не поднялся по искому ключу, как раз там рост запланированный, но рост по ключу "ремонт кухни"  не планировался изначально вовсе. Никогда не знаешь, где найдёшь, где потеряешь. Такие дела, малята.