Медики уже много лет занимаются изучением плацебо-эффекта. Самовнушение оказывает сильное воздействие на организм, из-за чего лекарства-«пустышки» действуют не хуже серьезных препаратов. Считается, что таблетки, изготовленные из мела и сахара действуют благодаря безоговорочной вере пациента, что он получает самое новейшее суперлекарство.
Эффект плацебо и маркетинг
Известно, что рецептуру эффективной обезболивающей мази «Друг бедняка» еще в 1790-х разработал доктор медицины Джайлс Робертс из Бридпорта. Благодаря рекламе, размещаемой им в бесплатном издании «Ежегодный наставник, или Товарищ батрака», которое, между прочим, доктор сам же финансировал, мазь «Друг бедняка» стала одним из самых популярных лекарственных средств в Англии.
Вернемся к мази. Ее рецептура, оставленная Робертсом, вплоть до 2003 года хранилась в секрете. И только, когда городской музей Бридпорта выкупил листок с оригинальной прописью у одного из наследников за 480 фунтов, стало известно, что на 95% «Друг бедняка» состоял из смеси воска и жира, с добавлением розового или бергамотового масла, а на 5% - из ядовитых солей свинца, ртути и висмута. То есть положительное действие этой мази основывалось только на самовнушении.
И таких примеров множество. По наблюдениям, форма выпуска плацебо имеет значение: красивая капсула гораздо эффективней обыкновенной таблетки.
- Чем больше таблетка, тем больше эффект.
- Дозировка имеет значение: две таблетки плацебо эффективнее, чем одна.
- Цвет имеет значение: голубые плацебо эффективны как успокоительное, желтые – как антидепрессант.
- Бренд имеет значение.
Какой вывод? Надо обязательно верить в исцеление и тогда выздоровление обязательно наступит.