Реклама давно уже перестала быть чем-то необычным для среднестатистического человека. Еще совсем недавно – чуть более двадцати лет назад, россияне практически не сталкивались ни с одним видом рекламы, зато сейчас она приобрела множество разновидностей. Разумеется, это связано с развитием рыночной экономики, ведь здоровая конкуренция вынуждает производителя делать свой продукт таким, что он по некоторым свойствам он превосходит аналоги конкурентов, а чтобы потребитель узнал о том, какой замечательный продукт появился на рынке – информацию о нем нужно донести.
Первоначально реклама появилась в журналах, газетах и на телевидении, и количество ее было относительно небольшим. Со временем ее стало намного больше. Связано это с тем, что нынешние газетно-журнальные издания и основная масса телеканалов находятся на полном самообеспечении, а рекламодатели готовы платить большие деньги за размещение своей рекламы. В чем-то здесь есть плюсы, ведь благодаря рекламе мы имеем возможность смотреть бесплатное телевидение. А можем смотреть и без рекламы, но на платных каналах.
Натиск рекламы уже успел произвести на потребителя такой эффект, что на открытые рекламные объявления он уже не обращает никакого внимания: реклама в газетах или журналах перелистывается, а каналы переключаются во время трансляции рекламных роликов, поэтому на арены ступила скрытая реклама, которая сейчас имеет гораздо больший эффект.
Примеров скрытой рекламы много, например реклама в фильмах и телесериалах. Она может быть хорошо завуалирована, а может и не очень. Два примера для сравнения: в фильме «Дневной дозор» сын главного героя, перешедший на сторону темных сил, пьет сок из тетрапака, на котором имеет место надпись: «ЗЛОЙ». Здесь еще может возникнуть вопрос – это оригинальная реклама сока «ДОБРЫЙ» или попытка подчеркнуть характер персонажа фильма? Совсем по другому представлена реклама в небезызвестном сериале «Папины дочки» - слишком уж часто в каждой серии фильма маленькая Полина требует «Киндер-шоколад» или витаминки «Пиковит», описывая при этом их полезные свойства. Такого рода реклама становится особенно эффективной в том случае, если фильм хорошо принимается зрителями и становится культовым, ведь в этом случае зрительная аудитория начинает хаотично покупать вещи, которыми пользуются герои киноленты, начиная от сотовых телефонов и заканчивая автомобилями.
В последнее время большим успехом пользуется так называемая «вирусная реклама». Принцип ее в том, что для распространения сведений о товаре используются обычные люди. Человек за определенную плату начинает рассказывать своим знакомым о том, какой замечательный продукт ему удалось приобрести или какими замечательными услугами ему удалось воспользоваться, и это действует благодаря эффекту сарафанного радио: люди заражают друг друга «рекламным вирусом», делясь со своими знакомыми информацией о товаре. Человек больше склонен верить рекомендациям знакомых, а не увиденному в газете или в телевизоре, отсюда мощный эффект вирусной рекламы.
Своеобразным гибридом скрытой и вирусной рекламы стала реклама в благодатной среде блогосферы. Люди ведут свои блоги с разными целями: кто-то хочет донести до окружающих свои мысли и чувства, кто-то преследует коммерческие цели, а кто-то с успехом совмещает два предыдущих пункта, но в любом случае блоггеры общаются между собой и читают журналы друг друга. А еще их журналы читают те, кто время от времени посещает Интернет просто так, из интереса, поэтому у интересных журналов много читателей, которые и являются аудиторией для распространения «вирусной рекламы». Рекламный пост в блоге можно написать так, что никто и не заметит скрытой в нем рекламы, особенно если он появляется среди обычных сообщений, направленных исключительно на привлечение интереса читателей.
Таким образом, мы видим, что скрытая реклама имеет гораздо больший эффект, нежели реклама традиционная. Наиболее желателен вариант, когда скрытая реклама подается ненавязчиво, ведь в этом случае аудитория, на которую направлено действие рекламы, может заинтересоваться предлагаемым товаром, не раскусив рекламного трюка.