Понятие «japanese street fashion» получило всеобщую популярность на рубеже 20-21 веков, а именно в 1997 году, когда легендарный японский фотограф Шоичи Аоки основала журнал «Fruits», в котором стала публиковать репортажи об уличной моде Японии. Успеху журнала во многом способствовал смелый девиз: «Мода — это то, в чем ходят по улицам, а не то, что показывают нам в глянцевых журналах. Их мода сформирована под давлением коммерции и никак не может быть настоящей».

Издание мгновенно стало суперпопулярным по всему миру, именно благодаря  «Fruits» стало понятно: уличная мода принципиально выходит за рамки всеобщего представления о моде и стиле как таковых, границ у нее попросту не существует.

Так же как и в любой стране мира, направления уличной моды Японии формировались субкультурами. Шоичи Аоки в своем журнале первая дала им характеристики и распределила по группам.

Когяру

[229x350] [233x350] [248x350]

Субкультура японских старшеклассниц, характеризующаяся жизнерадостными яркими цветами, мини-юбками, обувью на платформе, белыми гольфами, автозагаром, крашенными в светлые тона волосами, светлыми тенями и накладными ресницами.

Гяру

[260x350] [219x350] [233x350]

Второй по популярности стиль, основанный на собрании разных модных элементов по принципу винегрета. На человеке могут быть надеты солнечные очки и медицинская маска, шапка и шорты, майка и шуба, а также огромное количество аксессуаров.

Лолита

[214x335] [251x335] [251x335]

Инфантильный и невинный стиль, распространенный, как ни странно, в панк- и готик-субкультурах.

Вижуал Кей

[224x335] [242x335] [251x335]

Японский вариант стиля одежды участников панк-сообщества, предпочитающих культивировать в своем образе тонны косметики, фрик-прически и яркие цвета.

Косплей

[222x335] [225x335] [273x335]

Стиль японских фанатов аниме и манги. Участники косплея отождествляют себя с каким-то персонажем, называются его именем, носят аналогичную одежду, употребляют аналогичные речевые обороты.