Это цитата сообщения Оригинальное сообщение

гуд бай, ТВ!

Телевидение не ругает только ленивый, да и ругать его, в общем-то, даже уже не смешно. Кого ни спросишь – каждый ответит: я не смотрю телевизор. Кто же его тогда смотрит и что, вообще, с телевидением будет дальше?

В эпоху интернета телевидение столкнулось с мощной конкуренцией и, как выяснилось, оказалось к этому противостоянию совсем неготовым. С одной стороны – по большей части унифицированный телевизионный продукт, замусоренный навязчивой рекламой и привязанный к сетке вещания, а с другой стороны – почти мгновенный и круглосуточный доступ к интернет-контенту: самым новым фильмам и телешоу со всего мира. В интернете, разумеется, реклама тоже присутствует, но пока как бы на периферии, не прерывая просмотр вашего любимого сериала.

Раньше, чтобы посмотреть полюбившийся сериал или телепрограмму, тебе приходилось дожидаться определенного времени, включать определенный канал и смотреть при этом «в нагрузку» четверть часа рекламы. Теперь ты просто скачиваешь новую серию за пару минут, смотришь ее, когда тебе удобно и ставишь на паузу, если нужно отлучиться от экрана. Другими словами, ТВ сегодня – это медиа для тех, кому по каким-либо причинам (чаще – возрастным или социальным) не доступны компьютерные технологии. Однако все больше домохозяек обзаводится подключенными к сети компьютерами, и ТВ становится перед все более явственным выбором: изменись или умри! Отсюда – поиск новых форматов, предназначенных не только для условных домохозяек, но и для более молодой и куда более неоднородной аудитории. Отсюда и все более глубокое погружение телеканалов в мировую сеть, однако не такое дерзкое и динамичное, как ожидалось.

Столь же громкий вызов интернет бросает и киноиндустрии. Раньше фильм демонстрировали в кинотеатрах, спустя месяц выпускали на DVD, а через год показывали по телевизору. Сегодня все происходит гораздо быстрее и несколько по-другому. Теперь фильм выходит в прокат, и в тот же день в сеть выкладывается его экранная копия. Когда фильм спустя пару недель выпускается на DVD, в тот же день в сеть выкладывается его качественная копия. А к тому моменту, когда фильм спустя несколько месяцев покажут по ТВ, его на тот момент не посмотрел только тот, кто и смотреть не собирался – разве что во время завтрака и то не до конца, потому что на работу пора.

И киноиндустрии, и производителям телепродукта придется научиться бороться с пиратами. Пока что борьба по всем фронтам демонстрирует свою неэффективность. Несмотря на разговоры о специальном кодировании видео-картинки, фильмы и телепрограммы попадают в сеть чуть ли не прямиком с монтажного стола. И, честно говоря, не видно никаких предпосылок для изменения сложившейся ситуации.

Но, несмотря на то, что ТВ сегодня по множеству параметров проигрывает интернету, рассуждать о скорой смерти голубого экрана по меньшей мере наивно. Слишком большие бюджеты вертятся вокруг телевышек, слишком циничные и прагматичные люди руководят телеканалами, слишком многое поставлено на кон. И пусть прямая конфронтация вплоть до административного запрета на обращение к сервису Youtube, ни к чему хорошему не приводит, у ТВ есть альтернативный путь, не такой эффектный, но куда более эффективный: влиться в интернет, начав поглощать его изнутри.

Ведь, если разобраться, меняются лишь технические средства – радиоприемник, телевизор, компьютер – тогда как контент, в принципе, остается прежним: новости, скандалы, любовные истории, приключенческие сюжеты и, конечно, реклама, реклама, реклама. Если отбросить в сторону единичные исключения, пользователям пока что не под силу создать продукт такой же качественный, как телевизионный. Сегодня интернет ворует контент у ТВ – просто потому, что ТВ еще не пришло в сеть, оно находится вне и смотрит оттуда на интернет округлившимися глазами видеокамер. Но рано или поздно грань между интернетом и ТВ окажется стертой стараниями мировых брендов, телевизионных магнатов и армий маркетологов. И тогда станет понятно, что ТВ никуда не делось – просто вещает теперь непосредственно в сети.