С сегодняшнего дня мы запускаем серию записей в нашем блоге под общим названием «Творчество с Evernote», в которых планируем рассказать об интересных опытах креативного использования Evernote и творческих людях, которые этим занимаются. Так, недавно мы узнали, что множество людей использует Evernote, чтобы делать так называемые палитры настроения (mood board), и это заставило нас задуматься: что это еще за палитры такие!? К счастью Джули Гомолл (Julie Gomoll) была настолько любезна, что разъяснила и показала нам свой процесс их создания, так что ниже мы передаем ей слово.

[222x239]

Имя: Джули Гомолл Профессия: Дизайнер, предприниматель, специалист по стратегическому маркетингу Twitter: @JulieGomoll Блог: Jules Says

Когда разговариваешь с клиентами, то как лучше всего выявить дух, настроение, которые они пытаются донести до тебя? Конечно, можно задать кучу уточняющих вопросов об их компаниях, предлагаемых ими продуктах и услугах, корпоративной культуре. Вы можете попросить их показать сайты, брошюры и визитки, которые кажутся им привлекательными. И несмотря на все это, очень легко пойти по ошибочному пути, провести часы, дни или даже недели, работая над дизайном, который заказчик в итоге откажется принять.

Что такое палитра настроения?

Палитры настроения – это отличный способ оказаться на одной волне с клиентом уже в начале совместной работы. Это особенно замечательно, когда вы начинаете проект с нуля, создавая дизайн-образ новой компании или занимаясь переделкой существующего. Идея палитры настроения в том, чтобы создать эмоциональный портрет, который будет коррелировать с желаниями заказчика — что-то вроде атмосферного коллажа. Это фотографии, иллюстрации, скриншоты, цветовые гаммы, слова, фигуры – все, что передает ваше ощущение проекта. Нет никакого единственно правильного подхода к финальному виду палитры инструментов. Это может быть большой плакат, PDF-файл или даже видео (мне, правда, не приходилось видеть видеопалитры настроения, но почему бы и нет?).

Evernote и палитры настроения

В моем случае Evernote стал идеальной отправной точкой для создания большей части последних палитр настроения. Я работаю с компанией Berkeley Bionics над полным маркетинговым пакетом от создания нового фирменного стиля и сайта до объявлений для продвижения в социальных сетях. Они работают в сфере высоких технологий (делают экзоскелеты — как вам такое?) и территориально находятся в Беркли, а я в Остине (это порядка 2,5 тысяч километров даже по прямой). Поэтому все, что я делаю для них, должно быть представлено в электронном виде.

[630x252]

В принципе, я начинала с нуля. Знала, что они хотят новый современный имидж, но, конечно, под этими словами разные люди подразумевают разные вещи, и в итоге легко можно скатиться к дизайнерским клише. Так что я начала с палитры настроения.

С чего начать

Я создала новый блокнот в Evernote с именем заказчика и скопировала туда все, что мне показалось подходящим для проекта. Логотипы, которые мне понравились, потенциально интересные цветовые сочетания (включая несколько созданных мною), скриншоты с креативным дизайном сайтов, клипарты из фотобанков, слова. Я погрузилась в отрасль заказчика, изучила конкурентов, проверила их аудиторию. Помимо этого я, не ограничиваясь индустрией клиента, рассмотрела опыт других компаний, которые делают жизнь людей лучше. Если мне что-то нравилось, я заносила это в блокнот.

Спустя какое-то время, блокнот стал достаточно объемным. Настало время отбора. Я стала думать о словах и послании, которое образы должны нести, и удаляла заметки, которые не вписывались. В отдельный блокнот я сложила накопленный материал от конкурентов, чтобы позже сверяться с ним. Если бы мне предстояло презентовать палитру настроения лично, я бы распечатала все элементы из блокнота и сделала гигантский плакат. Но они в Калифорнии, а я в Техасе, поэтому я сделала большой коллаж, используя Adobe Fireworks, добавила несколько слов и потом свела все в финальный PDF-файл.

Даже если вы пытаетесь создать лишь общую концепцию с помощью палитры настроения, то обнаружите, что заказчику придутся по вкусу некоторые ее элементы и не понравятся другие. Это абсолютно нормально. На самом деле, это даже здорово, потому что позволяет вам сузить направление поиска. Например, вашему клиенту может понравиться только один из скриншотов сайтов. Ничего плохого нет в том, чтобы взять дизайн понравившегося сайта и сделать свой собственный, позаботившись о том, чтобы в вашей версии была реализована вся запланированная функциональность.

Новый фирменный стиль Berkeley Bionics и их сайт на самом деле готов, но еще не представлен общественности. В конечном итоге я задействовала достаточно много элементов с этой палитры. Очень хочется ее уже показать:

[630x490]

Для меня разработка палитры настроения в рамках больших проектов по дизайну/редизайну — не опция, а необходимость. Это составляющая хорошо сделанной работы, облегчить которую помогает Evernote.