Логотип - это совокупность визуальных элементов, ассоциированная с названием компании, ее продукцией или услугами. Логотип представляет собой оригинальное начертание графического, текстового или сочетанного типа, отражающее наименование компании или торговой марки, и предназначенное для создания и закрепления имиджа компании.

Текстовые логотипы представляют собой, как правило, шрифтовое начертание наименования компании или торговой марки. Их отличает лаконичность и кажущаяся простота, за которой стоит кропотливая работа шрифтового дизайнера по созданию уникального начертания, по трансформации уже существующего шрифта, либо по грамотному кернингу, возможно трекингу.

Прочитать полностью можно здесь - Разработка шрифтового логотипа.