|
Сегодня легендарные Yellow Boots узнаваемы и известны во всем мире, ботинки Шварца выбирают топовые знаменитости, о них мечтает каждый подросток на пяти континентах. В 2001 году компанию купили за $2 млрд. А начиналось все в Одессе, в начале XX века в обычной еврейской семье. «Реальное время» рассказывает историю «золотого» американского бренда
Как бедный украинский еврей основал Timberland
Натан Шварц родился в 1902 году в Одессе в семье потомственных обувщиков. Перед началом Первой мировой войны Шварцы эмигрировали в США. Из-за плачевного финансового положения семьи Натан в 16 лет был вынужден податься в подмастерья в одну из маленьких нью-йоркских обувных лавок. 34 года он копил деньги, работая сапожником в ремонтном ателье. В 1952 году он купил 50% акций никому на тот момент не известной фабрики Abington Shoe Company в штате Массачусетс. Спустя три года Шварцы стали единоличными хозяевами Abington, в бизнес вошли сыновья Натана — Герман и Сидни. Завод и сейчас был бы одним из небольших семейных производств, затерявшихся в провинциальном штате, если бы в 1965 году Натан Шварц не совершил настоящий технологический прорыв в обувном деле. Хозяин Abington изобрел технологию прямого литья — бесшовного соединения кожаного верха ботинка с резиновой подошвой, что позволило производителям громко заявить: «Мы создали первые гарантированно непромокаемые ботинки». Тройные капроновые швы сделали обувь Шварцев устойчивой к почти любым сверхнагрузкам. Компания внедрила многоэтапный производственный контроль и, надо сказать, не прогадала. В 1973 году была официально зарегистрирована новая торговая марка Timberland (от англ. timber — древесина, land — земля). Логотипом бренда стало изображение американского дуба, символа основательности и семейственности. Компания начала выпуск новой модели — водонепроницаемых кожаных ботинок желтого цвета. Как позже признавался внук Шварца Джеффри, цвет был выбран случайно. Увлекшись процессом испытаний технологических свойств, все просто забыли о необходимости продумать палитру — так «тимберы» и вышли в свет в «бросовой расцветке». Хотя у компании есть и официальная версия: Abington Shoe Company много лет производила ботинки для лесорубов, которым желательно носить яркую обувь, чтобы во время работы они могли избежать падения бревна на ногу. А The Timberland Company, как преемница Abington, просто сохранила фирменный цвет. К слову, официально фабрика сменила название лишь в 1978 году. С самого начала компания крайне внимательно относилась к испытаниям заявленной водонепроницаемости своих ботинок. Перед тем, как попасть на прилавок, каждая пара проходила десятки этапов тестирования. По легенде, в начале 1970-х ботинки даже оставляли на ночь в фабричном туалете, чтобы увидеть, насколько они водонепроницаемы. В 80-х Timberland Co. вовсю проводила открытые «полевые тестирования», одной из самых известных авантюр компании стали испытания «тимберов» во время гонок на собачьих упряжках в Аляске
История Натана Шварца - это история о том, как важно заниматься любимым делом. Только то, что приносит тебе истинное удовольствие, может в конце концов принести и благосостояние.
Натан Шварц родился в Украине, в Одессе, в семье потомственных сапожников. И отец, и дед, и прадед Натана ремонтировали обувь и шили стельки. Такая работа не приносила большого дохода, семья жила небогато.
Натан Шварц родился в 1902 году в Одессе, в то время — части Российской империи, в еврейской семье потомственных сапожников. Его отец, дед и прадед «сапожничали», поэтому неудивительно, что Натан пошел по их стопам. В начале прошлого века, спасаясь от еврейских погромов, семейство перебралось в Новый Свет, где Натан, еще будучи подростком, начал свою карьеру с подмастерья в нью-йоркской обувной мастерской.
  В его жизни не было дня, который бы перевернул всю его жизнь. Тяжело работал, кормил семью, растил сыновей и потихоньку копил деньги. Лишь в 1952 году, когда ему пошел шестой десяток, он сумел купить половину доли в обувной фабрики The Abington Shoe Company под Бостоном. Затем, в 1955 году, он выкупил фабрику полностью. Вести дело ему помогали сыновья, продолжившие одесскую династию сапожников 
Накануне Первой мировой войны Шварцы решили поискать счастья в Новом свете. Добравшись до Америки, они открыли там свое маленькое обувное ателье. Натан, естественно, тоже работал там подмастерьем. Работал усердно, совершенствуя свое мастерство сапожника. Каждую заработанную копейку он откладывал, для того чтобы открыть собственное дело.
Массачусетс - регион гор, заливов и туризма. Шварц видел, насколько востребованной могла бы стать такая обувь. Однако долгое время все попытки создать идеальную пару были безуспешными, пока Натану не удалось придумать новую технологию бесшовного соединения литой резиновой подошвы с кожаным верхом обуви. Это открытие дало жизнь новой торговой марке, ставшей настоящим брендом качества, прочности, надежности и удобства - обуви Timberland, символизирующей крепость американского дуба, имеющего прочные корни, глубоко уходящие в землю.
В 1965 году Шварц, искавший способ сделать непромокаемые ботинки для любителей путешествий по бездорожью или тех, кому подобная обувь нужна по роду работы, изобрел способ бесшовного соединения резиновой подошвы с кожаным верхом при помощи специального пресса. Натана Шварцу было 63 лет и он начал покорять американский обувный рынок... "Мне было всего 10 лет, - вспоминает внук Натана Шварца, Джеффри, - когда дедушка сделал это открытие. Я помню у нас дома только и было разговоров, что о первой партии ботинок. Все обсуждали, что заклепки должны быть металлические, но не железные - они не должны ржаветь. Хлопковые нити для сшивания нужно заменить на нейлоновые, чтобы тоже не промокали. Говорили, как правильно выделать кожу, какими должны быть шнурки... И так с утра до вечера. И вот наконец, когда принесли эту вожделенную пару ботинок домой, я посмотрел на них с ужасом и сказал, что никогда не стану носить такие, ведь они - желтые!" Бренд Timberland был представлен миру в 1973 году. «Мне было тогда лет десять, – говорит Джеффри Шварц, нынешний владелец бренда Timberland и внук Натана. – Мой отец все время пропадал на фабрике, и в доме постоянно шли разговоры про то, как же сделать ботинки Timberland непромокаемыми, как выделать кожу… О том, что хлопковые нитки не подходят и нужны нейлоновые, что швы должны быть эластичными, но прочными, поэтому их надо сделать тройными. О том, что клепки, куда вставляются шнурки, должны быть металлическими, но не железными, чтобы они не заржавели от воды… И вот, наконец, настал тот исторический момент, когда отец принес домой эти первые ботинки Timberland…»
Непромокаемое свойство новых ботинок Timberland в сочетании с их необычным желтым цветом сделали их хитом продаж и создали репутацию бренду. Интересно, что впоследствии именно этот цвет стал культовым в обуви Timberland. Прежде чем попасть на прилавки, эти ботинки пережили 80 всевозможных испытаний. И все они были успешными.
Ботинки Timberland можно было стирать, швырять, пинать, мочить, стирать, бить - и с ними ничего не происходило. Итальянец, который купил у Натана первую партию обуви Timberland объемом в 900 пар, развернул у себя в стране очень необычную рекламную кампанию. Со всех рекламных конструкций и роликов на ТВ итальянцам говорили: если вы любите обувь Timberland, относитесь к ней как можно хуже. А далее шел видеоряд того, как безобразно можно относиться к этой обуви, и как с ней при всем при этом ничего плохого не происходит.
Не удивительно, что в Италии ботинки Timberland очень быстро стали настолько популярны, что этот итальянец приехал к Натану за еще большей партией обуви. Это был успех, который Шварцы стали активно развивать. За ботинками последовали спортивные туфли, потом серия женской спортивной удобной обуви, далее детская серия.
В 1973 году Натан Шварц наконец-то зарегистрировал торговый бренд Timberland, а в 1978 году переименовал свою обувную фабрику официально в Timberland и Со. Вот уже много лет этот бренд, который стал символом качества и комфорта, продается не только в США, но и в Европе, Азии - в общем, по всему миру. Желтая пара ботинок Timberland хранится в Лондонском музее дизайна.
После успешного выхода на рынок с новой моделью Шварцы прекратили производство для других компаний и начали работать над расширением линейки собственных продуктов. Вскоре Timberland Co. стал ведущим игроком обувного рынка Северной Америки. К 1985 году Шварцы продали миллионную пару Yellow Boots. В 1986 году президентом The Timberland Company стал сын Натана Шварца Сидни Шварц. За 12 лет его правления компания заняла уверенные позиции на мировом рынке: в конце 80-х в Лондоне открывается первый фирменный магазин Timberland за пределами США, «тимберы» постепенно завоевывают Европу. Timberland Co. запускает рекламную кампанию на телевидении и начинает выпуск собственной коллекции одежды для путешествий и занятий спортом.+ Результатом разворачивания бренда стало утроение продаж в 90-х. По данным The Wall Street Journal, только за 1993-й показатель чистых продаж превысил 300 млн долларов и за год вырос более чем на 40%. В то же время классические ботинки Timberland «захватывают» доминирующую на тот момент в США городскую культуру — хип-хоп. Yellow Boots носят Biggie, Das EFX, Mobb Deep, DMX. Ботинки Шварца становятся предметом культа для молодежи В 1998 году компанию возглавил внук Натана, Джеффри Шварц.
"Для меня наш обувной бизнес - это нечто глубоко личное. Ведь это наш семейный бизнес. Я могу абсолютно искренне сказать: в него вложена душа", - говорит новый владелец корпорации. Сегодня Timberland – глобальная компания с оборотом в $1,5 млрд. Обувная компания Abington поменяла свое название на The Timberland Company в 1973 году. Это было связано с массовой популярностью водонепроницаемых ботинок, она же привела к тому, что в 1978 и 1979 годах начали появляться новые модели обуви .
Старое название Абингтон не затерялось. Так именуют одну из коллекций обуви. В 2011 году крупная американская корпорация с вековой историей VF Corporation купила Timberland у Джеффри Шварца за 2 млрд долларов. Помимо Timberland VF Corporation владеет крупными портфелями акций брендов The North Face, Vans, Lee, Wrangler и Nautica. Но даже по меркам VFC покупка была довольно дорогостоящей и вызвала дискуссию у аналитиков. На момент поглощения VF Corporation доходы Timberland составляли внушительные 1,4 млрд долларов, однако компания столкнулась с существенным ростом цен на рынках сырья — дорожала натуральная кожа, кроме того, увеличивались затраты на логистику. Некоторые аналитики предсказывали урезание бюджета Timberland новыми владельцами и, как следствие, падение качества продукции, но этого не произошло.
«VF сможет поддерживать уникальную культуру и ДНК Timberland по двум причинам, — заявил в день совершения сделки журналу Fortune Джеффри Шварц. — Одна из них — это их большой опыт приобретения брендов. VF приобретает бренды как самостоятельные торговые марки в соответствии с согласованной открытой стратегией. У них завидный послужной список, и вы можете проверить это сами в таких компаниях, как North Face или JanSport. Разговоры ничего не стоят, но их результаты впечатляют». Текущая рыночная капитализация VF Corporation, по оценке monreport.com, составляет более 29 млрд долларов. В последние недели акции компании имеют доходность на уровне 2,5%. По информации The Wall Street Journal, в 2018 году Timberland стал одним из самых быстрорастущих и прибыльных брендов VF Corporation. В мире насчитывается несколько тысяч брендовых торговых точек Timberland. Сегодня Тимберленд – глобальная компания со штаб-квартирой в Бостоне (США). Головной офис европейского представительства находится в Лондоне, азиатского – в Токио. Первый фирменный магазин в России был открыт в 2006 году. Сегодня в четырех городах страны работает 31 магазин бренда, еще около 50 партнеров реализуют Timberland в собственных торговых точках от Севастополя до Новосибирска. НЕ ТОЛЬКО ЖЕЛТЫЕ....
Как бедный украинский еврей основал Timberland - IsraLoveНатан Шварц - основатель Timberland: odessamericanистория бренда Timberland - Stmegi
|
 [показать] |
