Руперт Мердок о будущем рекламы в Интернете

Последние четыре десятилетия моей жизни непосредственно связаны с рекламой. Причем поверьте, что я прошел ее с самых азов – крошечных частных рекламных объявлений в австралийской провинциальной газете, до рекламы, заказчиком которой становились Президенты и Государства. Потому в один прекрасный момент я посчитал, что знаю о рекламе все. Да и как могло быть иначе, если она приносила мне миллиарды долларов в год.

Однако неожиданно, по крайней мере, для меня – старика, вдруг на нас всех обрушилась эра Интернета, которая не только уничтожила печатный бизнес в том виде, в котором мы его знали, избавив мир от бумажных журналов, книг и газет, но и радикально изменила правила рекламной игры.

Их, скорее всего, вы уже хорошо знаете, являясь если не издателями, то уж точно потребителями рекламы, которой полно на любом Интернет-сайте, портале или блоге. Потому тратить время на рассуждения о том, что уже есть и информация о чем доступна каждому мы не будем, а отведем имеющиеся у нас возможности общения на то, что поговорим о будущем, которое ожидает рекламу через Интернет через 5 или 100 лет.

А это, поверьте мне, достойная тема для обсуждения. Тем более что опираться мы будем не на фантазии, а на заключения экспертов из разных стран. И я советую вам отнестись к данной теме более чем серьезно, ведь вы все – молодые люди, первые успехи в карьере которых как раз придутся на означенный мною срок, а потому будет совсем неплохо уже сегодня готовить этот самый успех, подстраивая все свои начинания не под реалии настоящего, а под то, что нам принесет будущее.

А статистические данные современного Интернет-мира говорят о том, что любой сайт приносит своему владельцу:

- 8% прибыли в виде подписок на контент;

- примерно 20% в виде продаж отдельных статей, видео или сопутствующих товаров и гаджетов;

- и остальное – больше чем 70% дохода – в виде поступлений от услуг Интернет-рекламы.

Когда речь идет о миллионах, то, поверьте, что сумма, получаемая благодаря продаже Интернет-рекламы, заставляет любого веб-издателя отнестись с максимальным вниманием именно к ней.

Источник: